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       臨近春節(jié)，各大品牌宣傳添年味！近日，微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)正式上線，無(wú)論企業(yè)、政府、媒體或其他組織，只要在微信公眾號(hào)經(jīng)過(guò)認(rèn)證，即可在微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)注冊(cè)登錄，設(shè)計(jì)個(gè)性化紅包封面樣式。全新的紅包封面可展示5個(gè)圖片、視頻，且圖片、視頻支持混排，為定制方提供了更多展示創(chuàng)造力的空間。

       目前，GUCCI、FENDI等國(guó)際品牌及和平精英、QQ飛車(chē)等國(guó)內(nèi)熱門(mén)游戲 IP紛紛推出專(zhuān)屬的微信紅包封面，借勢(shì)展開(kāi)春節(jié)的品牌宣傳活動(dòng)。

       定制專(zhuān)屬紅包封面，各大國(guó)際品牌創(chuàng)意祝福有新招

       許多國(guó)際品牌針對(duì)農(nóng)歷鼠年進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)將新春祝福與品牌理念融合，拉近與用戶的距離。其中，GUCCI 將迪士尼明星米奇作為紅包封面主角；FENDI 則將新春限定系列的萌鼠形象放入紅包封面；Burberry 紅包封面上，一只貴氣鼠與logo巧妙結(jié)合；HUBLOT宇舶表紅包封面上，菱角分明的金色老鼠形象個(gè)性十足；Hennessy 軒尼詩(shī)在紅包封面上呈現(xiàn)了一只腳踩干邑橡木桶小萌鼠。

       除了生肖形象，許多品牌還將中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，Longchamp 瓏驤的紅包封面，上演了一個(gè)展現(xiàn)金色光斑的創(chuàng)意旅程；Moet & Chandon 酩悅香檳的紅包封面里，煙火照耀在橘園、巴黎鐵塔和璀璨香檳塔的上空，透露著不一樣的法式歡慶儀式感；De Beers 戴比爾斯所推出的紅包封面，設(shè)計(jì)靈感汲取自鉆石切割紋理的光影效果與中國(guó)古典窗菱格圖案，并特邀倫敦新銳插畫(huà)師 Joey Yu來(lái)繪制封面故事插畫(huà)；Cloudy Bay云霧之灣，作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下的酒莊品牌，推出的限量紅包封面以明星產(chǎn)品長(zhǎng)相思啟封，映入眼簾的是絕美的新西蘭風(fēng)景，新西蘭的純凈與中國(guó)春節(jié)的喜慶完美契合；

       瑞士先鋒制表品牌TAG Heuer泰格豪雅，以AUTAVIA系列鼠年特別版腕表，送出“五谷豐登”味道十足的新春祝福。此外，潮牌Vans的紅包封面借用了中國(guó)春聯(lián)常用的合體字，把品牌 logo 內(nèi)嵌入“萬(wàn)事如意”的祝福語(yǔ)當(dāng)中；MCM則帶來(lái)一只可愛(ài)的幾何萌鼠，通過(guò)微信紅包封面為用戶傳遞萌趣祝福。

       定制紅包封面的領(lǐng)取方式包括線上預(yù)約開(kāi)搶、線下消費(fèi)獲贈(zèng)、會(huì)員粉絲福利等多種形式，同時(shí)也支持公眾號(hào)在文章內(nèi)進(jìn)行發(fā)放，具體的領(lǐng)取方式可前往品牌官方公眾號(hào)了解詳情。

       文娛品牌IP借勢(shì)，挖掘微紅包封面設(shè)計(jì)想象力

       在2020微信公開(kāi)課PRO現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的視頻中，張小龍透露，微信在紅包上也有一些新的創(chuàng)造，“可能也會(huì)吸引你來(lái)發(fā)揮你的創(chuàng)造力”。全新上線的微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)，支持多樣化的呈現(xiàn)方式，可與品牌IP融合創(chuàng)造全新玩法，不少文娛品牌結(jié)合自身屬性，挖掘創(chuàng)意空間，進(jìn)行春節(jié)新一輪的IP宣傳。

       其中，一群來(lái)自北美的留學(xué)生制定了微信紅包封面送給天美工作室，14 套天美游戲角色在紅包封面輪番登場(chǎng)，祝福語(yǔ)在頁(yè)面中快速滾動(dòng)；和平精英結(jié)合游戲人物形象，在封面發(fā)出“大吉大利，一起HAPPY”的祝福；QQ飛車(chē)同樣推出IP人氣角色小橘子和鏡的封面紅包，限量放送；作為一款由超強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編制作的游戲，龍族幻想的紅包封面基于核心 IP 繪梨衣小姐姐，進(jìn)行限量發(fā)送；魂斗羅微信定制紅包封面，為魂斗羅管家聯(lián)合微信平臺(tái)給超核用戶定制的幸運(yùn)專(zhuān)屬禮。紅包封面限量，通過(guò)幸運(yùn)掉落和先到先得的方式發(fā)放。

       騰訊視頻VIP的紅包封面不僅有身穿鼠年盛裝的企鵝，更有春節(jié)大劇紅包封面故事，群星視頻拜年送祝福；同時(shí)，春節(jié)賀歲片也搶占先機(jī)，定制專(zhuān)屬春節(jié)紅包封面派發(fā)影迷。大年初一上映的《急先鋒》，為影迷準(zhǔn)備了楊洋、艾倫等主演版春節(jié)紅包封面;《巴黎圣日耳曼隊(duì)》特意設(shè)計(jì)了紅金雙色的鼠年紅包封面，分享給喜歡驚險(xiǎn)刺激的球迷們。

       家喻戶曉的日用品牌立白設(shè)計(jì)了一款以“立馬鼠錢(qián)”為主題的微信紅包封面，元寶和錢(qián)幣符號(hào)巧妙的結(jié)合進(jìn)字體當(dāng)中；GQ實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名插畫(huà)師創(chuàng)作了系列中國(guó)風(fēng)新春漫畫(huà)，呈現(xiàn)在微信紅包封面上；小劉鴨在的定制紅包封面上，抱著魚(yú)祝用戶年年有余，鼻孔喵捧著橘子寓意大吉大利；穿上國(guó)潮京劇服的趣萌美羊羊登上了微信紅包封面，以甜甜的笑容祝賀大家鼠年喜樂(lè)安康；此外，騰訊也推出了鼠年主題微信紅包封面。

       微信紅包自推出至今，不斷迭代升級(jí)，為熱鬧的中國(guó)年增添了一份科技的“年味”，2019年春節(jié)，有8.23億人次收發(fā)微信紅包。隨著微信紅包封面新玩法的推出，品牌可在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中融入品牌文化，通過(guò)紅包封面?zhèn)鬟_(dá)品牌價(jià)值，為用戶帶來(lái)更有創(chuàng)意的春節(jié)驚喜體驗(yàn)。未來(lái)，微信紅包功能還將不斷升級(jí)，注入更多人文特色，為品牌、IP和用戶提供更具新意和心意的渠道。