2019年12月16日，愛(ài)奇藝原創(chuàng)潮流經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目《潮流合伙人》在上海愚園開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)首家 “FOURTRY”限時(shí)體驗(yàn)店，展示及售賣(mài)在節(jié)目中出現(xiàn)過(guò)并引發(fā)“求同款”熱潮的主推潮款。百事可樂(lè)作為愛(ài)奇藝的多年深度合作品牌，雙方在潮流文化領(lǐng)域再度攜手，百事可樂(lè)無(wú)糖成為了《潮流合伙人》的行業(yè)贊助及“FOURTRY”限時(shí)體驗(yàn)店的合作伙伴，為百事可樂(lè)的潮流營(yíng)銷(xiāo)又增加了一個(gè)典型案例。
如果要用一句話來(lái)總結(jié)百事可樂(lè)的品牌特性，大概是這樣：始終能夠讓自己置身于潮流風(fēng)暴之中，同時(shí)又善于制造潮流風(fēng)暴。
2020年1月9日，百事可樂(lè)聯(lián)合中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)在北京798尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心共同舉辦“百事可樂(lè)x媽媽制造——解構(gòu)傳統(tǒng)，熱愛(ài)再造”新聞發(fā)布會(huì)。在國(guó)潮的趨勢(shì)下，百事可樂(lè)向上溯源中國(guó)傳統(tǒng)文化，以品牌創(chuàng)意解構(gòu)非遺技藝，讓傳統(tǒng)與潮流共同生長(zhǎng)。
2019年12月31日至1月1日，百事可樂(lè)在上海K11商場(chǎng)B2層中庭推出了#2020把樂(lè)帶回家#線下快閃店，通過(guò)沉浸式的場(chǎng)景化方式與中國(guó)消費(fèi)者一起跨年。
把這個(gè)活動(dòng)往前再推一周左右，在歌手?？怂宫F(xiàn)場(chǎng)支持的“Sneaker Con”球鞋嘉年華上，百事可樂(lè)還攜手《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》,在該片上映之際推出了全新百事可樂(lè)無(wú)糖星球大戰(zhàn)系列限量罐。
在百事可樂(lè)的潮流營(yíng)銷(xiāo)中，與愛(ài)奇藝的合作則是不得不說(shuō)的。原因有兩個(gè)：一方面我們可以從中看到視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新之路；一方面還可以看到品牌與平臺(tái)在深度合作之下所釋放的更多可能性。百事可樂(lè)與愛(ài)奇藝多年的深度攜手，為品牌與視頻平臺(tái)的合作塑造了一個(gè)范本。
換言之，說(shuō)他們是一對(duì)潮流CP也一點(diǎn)不過(guò)為。
愛(ài)奇藝一直在嘗試圍繞視頻內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，并創(chuàng)新了今天大家熟知的花式口播、RAP廣告歌、街舞廣告等多種廣告產(chǎn)品，百事可樂(lè)也成為最早的嘗鮮者與受益者。
在《潮流合伙人》中，百事可樂(lè)無(wú)糖既是節(jié)目的行業(yè)贊助商，搭載IP潮流屬性綁定節(jié)目受眾；同時(shí)也是FOURTRY線下限時(shí)體驗(yàn)店的合作伙伴，在實(shí)際消費(fèi)場(chǎng)景中觸達(dá)消費(fèi)者。表面上看FOURTRY限時(shí)體驗(yàn)店是百事可樂(lè)與愛(ài)奇藝的一次聯(lián)名秀，但聯(lián)名背后的能量更值得我們深思。
百事可樂(lè)同時(shí)還合作了《潮流合伙人》bro的IP形象，結(jié)合潮流元素與傳統(tǒng)春節(jié)聚餐場(chǎng)景，打造年輕人喜歡的微信小程序互動(dòng)，并利用社交平臺(tái)裂變，有效拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。
百事可樂(lè)與愛(ài)奇藝在這一點(diǎn)上達(dá)成了內(nèi)在邏輯的一致，即推動(dòng)品牌間營(yíng)銷(xiāo)合作進(jìn)入共生時(shí)代。品牌與品牌、品牌與平臺(tái)之間不再是單向合作的關(guān)系，而是CP的關(guān)系。基于此，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)也在變化，廣告逐漸內(nèi)容化，營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始原生化。合作伙伴開(kāi)始成為彼此的潮流合伙人。
以熱愛(ài)全開(kāi)為名，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值全開(kāi)。
2019年10月份在上海商城舉辦的“第十二屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”上，愛(ài)奇藝副總裁、《潮流合伙人》總制片人車(chē)澈表示，品牌與節(jié)目的合作需要價(jià)值觀與調(diào)性相結(jié)合、相契合，這樣節(jié)目播出的時(shí)候才可以和觀眾產(chǎn)生情感的共鳴。
百事可樂(lè)一直以來(lái)都有潮流營(yíng)銷(xiāo)的需求，而愛(ài)奇藝近些年來(lái)在自制綜藝方面推出的一系列節(jié)目都與潮流緊密相扣，比如《中國(guó)新說(shuō)唱》《青春有你》《熱血街舞團(tuán)》《潮流合伙人》等，都在年輕人的話語(yǔ)體系里掀起了不小的影響力。
與此同時(shí)，還具有持續(xù)價(jià)值。
前面我們說(shuō)到過(guò)，今天的營(yíng)銷(xiāo)正在進(jìn)入一個(gè)共生時(shí)代。這種共生表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是具有持續(xù)性的合作機(jī)會(huì)，另一方面是呈多條線持續(xù)推進(jìn)的狀態(tài)。拿百事可樂(lè)與愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，他們作為潮流文化的深耕者，各自都在嘗試各種形式的潮流營(yíng)銷(xiāo)方法，當(dāng)某一個(gè)合適的結(jié)合點(diǎn)出現(xiàn)后，便會(huì)展開(kāi)交叉合作。
這有點(diǎn)像漫威宇宙電影。大家各自都有自己的系列，但是又可以在一些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上交叉，聚合勢(shì)能，引爆勢(shì)能，穿透不同的圈層。這便是我們之前所提到的，品牌、IP與粉絲之間的狂歡。營(yíng)銷(xiāo)不再是消耗流量與品牌美譽(yù)度的一次強(qiáng)融，而是相互成就、相互加分的一次共生。
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基于家族經(jīng)銷(xiāo)商生意，自身作為經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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