海馬體跨界雅戈爾：開啟新年俗，暖心儀式感
品牌
2020/01/19 10:25:01 4000閱讀
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盼望著，盼望著，春節(jié)的腳步近了。
對于每個中國人來說，這是一年中最特別、最重要的日子。忙碌了一整年，這也是難得的輕松與幸福的時刻。無數(shù)人踏上回家的路，為了與家人團聚，互道一聲祝福。
開啟國風新年照，攜手雅戈爾推出“曬出你的KPI”H5，跨界亞朵酒店、藝術大家、北京衛(wèi)視春晚，延續(xù)幸福照相館……2020年的春節(jié)，海馬體繼續(xù)用鏡頭記錄這個節(jié)日，記錄每一份美麗和幸福，用年輕的創(chuàng)意賦予這一傳統(tǒng)節(jié)日更豐富的內容與意義。
5種國風年味，新年“鼠”你最美
隨著時間的推移，慶祝新年的方式也在悄悄改變，搶紅包、看賀歲電影、外出旅行都成了人們過年的新方式。年輕的海馬體融合自身的創(chuàng)造力與品牌根植的傳統(tǒng)文化背景，推出2020新年照，解鎖春節(jié)新習俗。
一年之中傳統(tǒng)國風韻味最濃郁的時候莫過于春節(jié)，人們對于中國元素更是情懷滿滿。海馬體就專為這一份情懷打造了“國風新年照”。單人照的4種風格包括琉璃、玲瓏、鴻運和錦繡，吉祥棠紅、如意琺瑯藍和福瑞金盞黃的三款底色充滿中國年的韻味。鴻運、錦繡、啟福，3種全家福風格定格家人溫馨瞬間。
來海馬體拍新年照，5種國風年味隨心挑選，更有知名藝術家朱敬一特別設計的“享福照 啟好年”和“有詩有愛有遠方”書法元素，為你扣開好運福氣一整年！
海馬體攜手雅戈爾，定制春節(jié)幸福KPI
跨年迎新，人們回顧過去，也樂于將對于新年的期待化為心愿，寄托對于未來的美好愿景。海馬體與雅戈爾洞察到人們的需求，攜手推出了“曬出我的春節(jié)KPI”H5互動玩法。
點開鏈接，就可以看到海馬體照相館的門口，“鼠碩年豐春意鬧，買身新衣去拍照”的春聯(lián)緊扣產品又不失趣味。點擊“開門進入照相館”，大家就可以穿上雅戈爾DIY全家福了。
伴隨輕快的音樂，用戶可以自由搭配主題畫框、背景顏色、人物、寵物和裝飾。海馬體準備了鼠碩年豐、錦雀報喜、幸福時光、闔家團圓、素年錦時、夢幻光影、高光時刻7種不同主題，12款人物形象，還有中國結、燈籠、紅包、福字等年味濃濃的裝飾貼紙，總有一種適合你。
每個忙碌的成年人，對于KPI這個詞匯都不會陌生。工作中，KPI往往意味著熬夜與壓力，而年輕的海馬體一反常態(tài)，讓大家寫下春節(jié)愿望：策劃一場新年趴，帶奶奶拍人生第一張全家福，又或是送爸爸一套西裝，計劃無需宏大，為家人做小事也是重要的表達。海馬體用這種特別的方式，為KPI注入了幸福與用心的新含義。
讓大家體驗到定制的樂趣的同時，海馬體和雅戈爾還在最后準備了共計220元的優(yōu)惠券作為新年紅包。為了將這份好禮傳遞給更多在城市奔波了一年的人們，品牌將杭州地鐵1號線和上海地鐵10號線打造成活動專屬列車。
結合全家福、心愿與好禮，帶你玩轉新生代年俗，海馬體與雅戈爾合作的這次互動可謂誠意滿滿。今年也是雅戈爾的40歲生日，與海馬體的合作為彼此的品牌都注入了活力，也增進了品牌與消費者的溝通和情感聯(lián)結。
2019年的海馬體頻頻跨界，新年也自然要將這份創(chuàng)意與大膽延續(xù)。這個春節(jié)，海馬體和亞朵酒店一起，與知名中國當代藝術家、書法家、南門書法創(chuàng)始人朱敬一合作，打造了由“朱敬一”藝術書法和海馬體新年照共同構成的新年主題快閃酒店，為傳統(tǒng)節(jié)日帶來更多藝術氣息。
海馬體甚至將跨界跨到了春晚。春晚是過年必不可少的環(huán)節(jié)，海馬體作為2020北京臺春晚官方攝影品牌，為擴大其宣傳影響力，與北京臺發(fā)起春晚代言人同款海報照免費體驗活動，福利多多，喜慶過春節(jié)。
幸福照相館，溫暖儀式感
過年回家團圓是每個中國人一年之中最重要的儀式，春運的火車站、機場是承載這份儀式感最重要的場景之一。
作為海馬體的公益IP，幸福照相館準時赴約，第三年出現(xiàn)在春運路上。
聯(lián)合杭州文廣集團融媒體中心和鐵路杭州站，海馬體在杭州東站的候車大廳設立幸福照相館，為每一個春運途中的旅客免費拍攝一張照片。與往年一樣，趁著發(fā)車前的空閑，旅客們三兩來到幸福照相館，把一年在外的辛苦和收獲化作一個簡單純粹的笑容。
除了火車站，海馬體在北京大興國際機場也搭建了幸福照相館，在北京衛(wèi)視和雅戈爾兩位公益伙伴的共同努力下，幸福照相館為行走在歸途上的旅客定格下更多充滿儀式感的時刻。
影像記錄時代，儀式傳遞關懷。無論是手心相牽的情侶、溫馨圓滿的一家三口，還是是堅守在春運一線的工作人員，海馬體都在這個重要的節(jié)日，用照片記錄著普通老百姓真實的生活與情感，記錄下了這個社會的時代記憶。
尾聲
在這個新起點，每一個燦爛的笑容、每一個努力生活的人、每一份真摯的情感，都值得被珍藏。海馬體聯(lián)手各大品牌，將創(chuàng)造力與社會責任感化作內在驅動，定格最美好的瞬間，用誠意溫暖每一條回家的路。
年俗因時代變化，不變的是對儀式感的追求和美好的期待；
全家福的成員會變化，不變的是對團聚與幸福的珍惜；
容顏隨時間變化，不變的是照片里真誠鮮活的情感。
萬物更新，海馬體和你一起，記住那些不會改變的。
