植入做到“巧、新、趣” 良品鋪子將《精英律師》法律科普搬到現(xiàn)實
品牌
2020/01/14 12:58:34 3265閱讀
品牌
2020/01/14 12:58:34 3265閱讀
由靳東領(lǐng)銜主演，藍(lán)盈瑩、孫淳、田雨等人主演的電視劇《精英律師》迎來了大結(jié)局。該劇在播出期間熱度居高不下，無論是精彩的法庭對峙，還是豐富實用的日常法律知識，都讓觀眾感受到了這部律政職場劇的魅力。
值得一提的是，不少觀眾在真情實感追劇的同時，還被主演們吃良品鋪子零食的場景吸引了目光，紛紛表示“好想擁有劇中同款”。比如，戴曦的車?yán)遄痈伞皣崌崌崱眱A倒式吃法，何賽的日常壓核桃解壓法，讓網(wǎng)友驚呼感同身受“仿佛看到了生活和職場中的自己”。
作為《精英律師》獨家休閑零食合作伙伴，良品鋪子早已越過依靠生硬口播的1.0植入時代，邁入營造“巧、新、趣”場景的2.0植入時代。除了作為“吃播道具”出鏡，良品鋪子的兩款產(chǎn)品——綜合果仁、拾貳經(jīng)典禮盒，也與劇情產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，自然推動情節(jié)的發(fā)展，使品牌植入毫無違和感。比如，當(dāng)羅檳工作累了，栗娜遞上良品鋪子綜合果仁為他充電;當(dāng)羅檳因戴曦遲到而大罵她引發(fā)二人尷尬，一盒良品鋪子果仁讓兩人互相理解;當(dāng)林嘉應(yīng)感謝羅檳和戴曦時，送出的拾貳經(jīng)典禮盒更是起到了四兩撥千斤的效果，讓她省掉了大筆訴訟費，彈幕甚至笑稱這是“價值50萬的禮盒”。為什么良品鋪子能贏得劇中精英們的喜愛?是因為其產(chǎn)品始終精選好原料，兼顧美味與健康。
品牌一般在影視劇中的植入合作，為了追求快捷便利，以及銷售引流，均會打上“同款賣貨”的標(biāo)簽。而這一次與《精英律師》合作，良品鋪子卻另辟蹊徑，玩出了更新的花樣。結(jié)合《精英律師》律政特性，良品鋪子與中國第一大律所盈科合作，推出定制版“法律小課堂”手冊，在線下門店進(jìn)行推廣贈送。
這讓會員在吃零食看劇的同時，也能夠get日常法律知識，增強(qiáng)法律意識。這樣一來，也讓品牌既能與劇集緊密結(jié)合，也展現(xiàn)了自身的社會責(zé)任感。這一波操作獲得了顧客的認(rèn)可，他們紛紛表示“良品鋪子這個活動做得很用心，是一個有責(zé)任感的企業(yè)。”
作為敢玩、會玩的高端零食品牌，良品鋪子在娛樂營銷上的出色表現(xiàn)層出不窮。如同道大叔星座店、吳亦凡“凡式音樂主題店”，再到《筑夢情緣》快閃店和敦煌元素快閃店、九州線下店等均吸引消費者在買零食的同時拍照打卡，擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響力。
不套用，量身定制，是良品鋪子在做影視作品植入營銷推廣時一直堅持的策略。相信用心做產(chǎn)品，用心做推廣，良品鋪子未來將會獲得更多消費者的青睞!
