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隨著春節(jié)消費旺季的臨近，零售業(yè)開始受到市場資金的關(guān)注。1月10日，商業(yè)零售類個股紛紛上漲，在所有行業(yè)板塊中，商業(yè)連鎖板塊平均漲幅達(dá)到1.05%，在漲幅榜上排名第二。

在商業(yè)零售板塊中，今日有四只股票封住漲停，包括大東方、大連友誼、文峰股份和友阿股份。其中，大連友誼和友阿股份都是連續(xù)第二天漲停。對于大連友誼而言，因其控股股東轉(zhuǎn)讓全部股權(quán)，實控人將變更為武漢國資委，受到了市場的追捧。

而友阿股份連續(xù)漲停則與微信小程序概念爆發(fā)有關(guān)。近日，微信官方宣布，微信小程序2019全年成交額達(dá)8000億元，同比增長超160%。微信小程序還參與到年度風(fēng)口直播帶貨中，宣布將推出直播組件，讓直播賣貨更容易。據(jù)悉，友阿股份以百貨零售為主要業(yè)務(wù)，經(jīng)營業(yè)態(tài)包括百貨商場、奧特萊斯（折扣店）、購物中心、專業(yè)店、網(wǎng)絡(luò)購物平臺。

據(jù)了解，友阿股份于2018年開始自主研發(fā)直播平臺，2019年8月借助線上官方小程序“友阿購”直播平臺，展開線下銷售場景搬至線上的“新零售銷售模式革命”，公司旗下所有百貨商場及電商平臺友阿海外購、友阿微店均同步“全員直播”。平常在線下賣場從事銷售崗位的柜姐們紛紛走到線上為顧客直播推薦好貨。值得一提的是，遇到活動節(jié)假日“友阿購”還會邀請網(wǎng)紅或者達(dá)人進(jìn)行直播。

友阿股份董秘在回答投資者提問時曾表示，自首屆直播紅人大賽進(jìn)行以來，線下品牌門店進(jìn)行的直播帶貨已初見成效，為商場帶來了額外的隱形客流，為專柜帶來了實際的銷售。除了微信小程序概念之外，友阿股份去年還獲得日本7-ELEVEN的湖南省經(jīng)營授權(quán)，公司進(jìn)軍便利店行業(yè)被市場看好。

除了幾家公司漲停外，今日還有多家商業(yè)零售股出現(xiàn)上漲，東百集團(tuán)、天虹股份、北京城鄉(xiāng)、新世界、合肥百貨漲幅均超過3%；三江購物、中興商業(yè)、廣百股份等漲幅超過2%。

事實上，自2020年以來，有不少機(jī)構(gòu)均看好商貿(mào)零售板塊，他們認(rèn)為2019年該板塊整體表現(xiàn)低迷，上市公司估值也處于歷史底部，因此未來發(fā)展空間較大。

山西證券報告顯示，2019年1月至11月商貿(mào)零售行業(yè)上漲3.13%，市場表現(xiàn)強于2018年同期，但跑輸大盤24.04個百分點，在一眾行業(yè)中排名處于下游位置。受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，社零增速持續(xù)放緩，線上沖擊加上線下競爭激烈導(dǎo)致的行業(yè)兩極分化等因素影響，整個行業(yè)自2016年以來估值水平不斷回調(diào)，至2018年年末估值到達(dá)底部，從2019年年初開始估值中樞不斷上移，但距離歷史均值水平仍有距離。

中信建投近期重點調(diào)研了電商零售，認(rèn)為A股市場2020商貿(mào)零售板塊行情可期，私域流量崛起、C2M模式賦能兩大趨勢或?qū)⒂行Ц纳苽鹘y(tǒng)電商流量枯竭的困境。

光大證券則認(rèn)為，在商業(yè)零售板塊中，看好傳統(tǒng)渠道中具備優(yōu)秀下沉渠道能力和渠道變革已取得階段性成果的公司。此外，仍有部分國企零售股在2020年有望受益于國改預(yù)期，這類公司也值得關(guān)注。