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電商平臺+短視頻將銷售轉(zhuǎn)化率值提升18%

電商發(fā)表時間:2017/10/27??

10月26日消息，日前，京東發(fā)布了一組商品短視頻數(shù)據(jù)報告，報告從視頻播放率、用戶畫像、商品轉(zhuǎn)化率等多個維度進行了分析。數(shù)據(jù)顯示，25%的京東用戶會在購買前主動觀看視頻，其中家居家紡、禮品箱包、服飾內(nèi)衣目前是視頻轉(zhuǎn)化率最高的幾類商品。

億邦動力網(wǎng)了解到，商品短視頻出現(xiàn)在主圖位置，消費者點開商品頁時，即可看到商品的展示視頻。在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響下，用戶獲取信息的習(xí)慣已從圖文向短視頻轉(zhuǎn)變，短視頻能讓用戶在網(wǎng)購過程中增加停留時間，提高商品轉(zhuǎn)化。

京東大數(shù)據(jù)顯示：京東商品短視頻的用戶觀看視頻平均時長51秒，播放完成率超過80%，家電品類測試顯示，高質(zhì)量視頻可以將銷售轉(zhuǎn)化率值提升18%，有的商品轉(zhuǎn)化率甚至可以翻倍。這也證明，商品短視頻在提升用戶體驗、促進高效轉(zhuǎn)化上起到了很大的作用。

據(jù)悉，京東采取了擴大覆蓋量、提升視頻質(zhì)量兩手抓的運營策略。也曾多次召開商家大會，為短視頻項目進行宣講，并聯(lián)合二更、玩視頻、味庫、顏印象等視頻服務(wù)商制作超過100個不同類目的視頻標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，京東聯(lián)合數(shù)字媒體技術(shù)提供商新奧特推出一個在移動端使用的拍攝剪輯工具——京東視頻助手，也解決了中小商家視頻拍攝難，成本高的問題。

“用戶喜歡看，愿意看，是促進短視頻轉(zhuǎn)化的基本點，”京東短視頻負責(zé)人如是說，“做短視頻不能只是迎合潮流，如果無法在短時間內(nèi)提供有效的信息，準(zhǔn)確吸引用戶，短視頻將會形同雞肋?！?

視頻助手頁面截圖

億邦動力網(wǎng)獲悉，京東即將上線視頻質(zhì)量評級標(biāo)準(zhǔn)，針對高質(zhì)量視頻商家提升搜索權(quán)重，并在首頁給予更多位置曝光。

今年以來，短視頻行業(yè)進入集中爆發(fā)期，它憑借著時長短，數(shù)據(jù)流量少吸引著用戶。據(jù)1991IT數(shù)據(jù)顯示，截至2017年5月1日，行業(yè)存量超過2.5億，日活數(shù)據(jù)也是一路高歌猛進，同樣截至今年5月1日，行業(yè)整體日活超過5000萬，而更多的電商平臺也想搭上這一“便車”，電商平臺+短視頻的模式也流行起來。除了京東以外，天貓、淘寶、聚美優(yōu)品等各大電商平臺也都玩起了短視頻。據(jù)悉，從7月份起，淘寶取消商家在店鋪投放視頻的流量費。在9月29日的版本更新后，商品詳情新增短視頻合集、店鋪首頁和全部寶貝中看寶貝都支持短視頻。

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