考試季創(chuàng)意營(yíng)銷看考蟲！聯(lián)合漢堡王，一起“堡”護(hù)你！
品牌
2020/01/08 10:38:23 2230閱讀
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如果說在自由自在的大學(xué)生活中，有一個(gè)最令大學(xué)生痛苦的階段，那一定是每年的考試季。作為一個(gè)聚集了四六級(jí)、考研、期末考試的“死亡之月”，12月就像是一個(gè)無情的冷面殺手，讓大學(xué)生們一邊感受物理寒冷，一邊感受心寒意冷。
今年12月考試季，大學(xué)生在線教育品牌考蟲App，聯(lián)合漢堡王推出線上+線下系列策劃，陪伴大學(xué)生認(rèn)真?zhèn)淇?，輕松應(yīng)戰(zhàn)，這個(gè)考試季，我來“堡”護(hù)你!
一、深度打造「逢考必過」餐廳，構(gòu)造趣味場(chǎng)景體驗(yàn)
12月1日到12月31日，考蟲 x 漢堡王「逢考必過」餐廳在河北石家莊限時(shí)開業(yè)。漢堡王裕華萬達(dá)店位于大學(xué)附近，整個(gè)門店從里到外裝飾一新，將大學(xué)生「逢考必過」的考試心愿，變成具體可感的場(chǎng)景體驗(yàn)。
主題店內(nèi)，安插著各種有趣的文案「別人學(xué)習(xí)走心，我學(xué)習(xí)走胃」、「考試，讓我承受了這個(gè)年紀(jì)不該有的飯量」，主題店進(jìn)門處，模仿教室黑板和課桌的互動(dòng)拍照區(qū)域，吸引了不少用餐人過來合影?！ ?br>
二、300+門店推出聯(lián)名款套餐，讓大學(xué)生吃飽學(xué)好沒煩惱
當(dāng)代大學(xué)生學(xué)習(xí)吃飯兩不誤，畢竟，吃飽了才有力氣好好學(xué)習(xí)呀!漢堡王在全國(guó)320家門店，9個(gè)省份和直轄市，同步推出「逢考必過」套餐，包含一個(gè)考試“牛人”漢堡，一杯能量百倍可樂，一個(gè)高分“薯”于你薯?xiàng)l，一張逢考必過符。
購(gòu)買套餐時(shí)出示學(xué)生證或者考蟲App，即可參與抽獎(jiǎng)，并且100%中獎(jiǎng)!同時(shí)，考蟲還準(zhǔn)備了限量款聯(lián)名禮盒，包含精美的周邊和套餐?！ ?br>
三、H5小游戲《考試幸運(yùn)簽》給大學(xué)生帶來好運(yùn)
在線上環(huán)節(jié)，抓住考前學(xué)生“求好運(yùn)”的心愿，考蟲App在四六級(jí)考試之前，上線《抽取你的考試幸運(yùn)簽》H5小游戲，緩解大學(xué)生考前焦慮的同時(shí)，形成線上社交自傳播。
每張幸運(yùn)簽，都對(duì)應(yīng)著當(dāng)代大學(xué)生的考前心愿：「過目不忘」「錦鯉附體」「逢考必過」「水逆退散」，流暢的交互加上詼諧幽默的文案，讓用戶會(huì)心一笑，長(zhǎng)按保存幸運(yùn)簽，用戶將會(huì)收獲一張專屬于他的考試好運(yùn)簽。
“記性不好的人，心情容易好;但是記性特別好的你，分?jǐn)?shù)容易高”
“在知識(shí)的海洋中暢游，你發(fā)現(xiàn)自己居然是條淡水魚。不過還好，考試都在「江湖」”
四、「考蟲自習(xí)室」進(jìn)入大學(xué)，陪伴是最長(zhǎng)情的告白
考試很重要，學(xué)習(xí)的方式同樣重要?？枷x希望大學(xué)生在一個(gè)舒適的環(huán)境中認(rèn)真?zhèn)淇?，輕松應(yīng)戰(zhàn)，在面對(duì)多門考試的同時(shí)，懂得調(diào)節(jié)好心態(tài)，學(xué)會(huì)給自己減壓。
這個(gè)考試季，考蟲分別在在山東財(cái)經(jīng)大學(xué)，沈陽(yáng)師范大學(xué)開設(shè)了「考蟲自習(xí)室」，布置了溫馨的學(xué)習(xí)環(huán)境，讓大學(xué)生安心復(fù)習(xí)。
考試之后，考蟲在「逢考必過」主題餐廳，舉辦了小型學(xué)生見面會(huì)，邀請(qǐng)大學(xué)生一起聊天游戲，緩解考試壓力，拍攝抖肩舞MV，大家一起抖掉壓力，抖掉煩惱!
在線教育的品牌營(yíng)銷有很多種，而本次考蟲app的嘗試，結(jié)合“考試季”這一節(jié)點(diǎn)，傳達(dá)了“與用戶做朋友”的價(jià)值觀，以內(nèi)容創(chuàng)意為核心，轉(zhuǎn)化品牌背后的人文關(guān)懷與情感趨向力，對(duì)于情感需求的深挖與內(nèi)容升級(jí)，讓壓力山大的考試變成了一個(gè)值得奮斗事情，相信自己，努力備考，你就可以過關(guān)斬將!
整個(gè)傳播過程中，從輕量有趣的《考前幸運(yùn)簽》H5，到深度包裝的「逢考必過」主題餐廳，再到大學(xué)內(nèi)的「考蟲自習(xí)室」，全程深入到大學(xué)生的日常當(dāng)中，完成了一次情感上的溝通，消除了品牌與學(xué)生群體之間的距離感。希望未來能看到考蟲有更多的創(chuàng)意驚喜落地。
