萬物互融下，共創(chuàng)商業(yè)新增長丨ODC19 商業(yè)化論壇在京舉辦
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2019/12/22 17:06:18 109678閱讀
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12月19日消息。今日，以“融生態(tài) 智未來”為主題的2019 OPPO開發(fā)者大會(ODC19)在北京舉辦，大會設(shè)置主論壇、六大分論壇、超1000㎡展區(qū)。商業(yè)化論壇作為六大分論壇之一，聚焦萬物互融時代下的營銷新趨勢，與廣告主共同探討商業(yè)新增長。現(xiàn)場，商業(yè)化論壇對OPPO營銷平臺“直·接營銷”進行了深度解讀。
據(jù)介紹，OPPO營銷平臺是基于OPPO公司旗下的手機為承載的媒介平臺，致力于直接高效的移動營銷解決方案，依托智能終端的全鏈路數(shù)據(jù)、多場景鏈接、內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，構(gòu)建立體營銷模式。
OPPO營銷平臺自推出“直·接營銷”理念后，塑造了諸多基于該理念的成功案例，如“滿分青年”“新奇青年”“探索青年”等YOUNG計劃系列活動，備受廣告主及營銷行業(yè)所關(guān)注。
YOUNG計劃系列活動垂直年輕群體，探索新形態(tài)的內(nèi)容營銷，打造品牌立體沉浸式影響，進行年輕化的商業(yè)營銷。OPPO營銷平臺表示，OPPO擁有體量龐大且更下沉的年輕用戶，品牌與其試著討好年輕人，不如直接變成年輕人，在年輕用戶熱衷場景，進行尊重他們態(tài)度的營銷，以直接對直接，實現(xiàn)“直·接營銷”。
這也正如OPPO營銷平臺在商業(yè)化論壇所傳達的營銷觀點——在萬物互融的時代趨勢下，場景、數(shù)據(jù)和生態(tài)的融合，讓未來營銷更加“直接”。
融場景，讓觸達更直接
5G作為TMT產(chǎn)業(yè)的最新的技術(shù)，將大力驅(qū)動用戶場景和營銷場景的變化，對內(nèi)容生產(chǎn)和消費產(chǎn)生巨大影響。因此，OPPO營銷平臺在移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面，實現(xiàn)了對用戶日常使用場景的全覆蓋，包含軟件商店、瀏覽器、主題商店，游戲中心、音樂、視頻、閱讀等系統(tǒng)級多元化應(yīng)用，并打通OPPO線下門店，實現(xiàn)線上線下跨場景布局。OPPO營銷平臺為廣告主精準定位更符合商業(yè)化運作的用戶場景、以創(chuàng)高新匹配的形式和內(nèi)容觸達目標用戶。
融數(shù)據(jù)，讓體驗更直通
隨著營銷場景的復(fù)雜化、競爭的激烈化，常規(guī)的、單一的數(shù)據(jù)，在為投放提供支持時已經(jīng)無法廣告主的需求。片面、短時、淺層次，單一數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷將帶來這些負面效果。OPPO營銷平臺深度學(xué)習(xí)用戶喜好，并積累了海量的廣告投放數(shù)據(jù)以及用戶互動數(shù)據(jù)，并對海量數(shù)據(jù)進行智能管理，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動廣告營銷更加精準和高效。特別值得一提的是，OPPO營銷平臺在商業(yè)化服務(wù)論壇上發(fā)布一款全新數(shù)據(jù)產(chǎn)品——HeyTap Data Miner。這款產(chǎn)品讓用戶的流入前行為與用戶的卸載流出更易識別，全場景洞察用戶行為，并能夠幫助廣告主分析行業(yè)與競爭態(tài)勢定位。
此外，OPPO營銷平臺從客戶核心訴求出發(fā)，宣布將在明年重磅推出歸因產(chǎn)品“O-referrer”，旨在為每一次下載都找到歸宿，O既是OPPO，也是Original起源的。據(jù)介紹，“O-referrer”采用install referrer的技術(shù)方案，可以給投放的廣告分配一個渠道號參數(shù)信息，該參數(shù)會在廣告的投放、曝光，點擊，下載以及安裝整個鏈路透傳，應(yīng)用激活后，可以通過OPPO營銷平臺提供的API實時獲取廣告的渠道歸因信息。O-referrer具有歸因準確、快速便捷、安全透明、操作簡便的優(yōu)勢。
融生態(tài)，讓效果更直擊
OPPO營銷平臺攜手合作伙伴，圍繞用戶行為打造了ColorOS全場景協(xié)同、品效協(xié)同的短平快營銷鏈路，讓廣告主更直接高效的連接用戶。不僅如此，為推進生態(tài)的構(gòu)建和完善，OPPO營銷平臺也會繼續(xù)完善多種工具產(chǎn)品，包括應(yīng)用/快應(yīng)用建站工具、智能創(chuàng)意生成工具、線索CRM系統(tǒng)、以及deeplink能力等。
融未來，讓投放更高效
通過場景、數(shù)據(jù)和生態(tài)的融合，實現(xiàn)一站式融合投放，為廣告客戶提供最直接、最高效的營銷解決方案。廣告主只要提供轉(zhuǎn)化目標的出價，不管是激活、留存、注冊、留資還是付費等等營銷目標，平臺將對廣告主及其行業(yè)的洞察，利用OPPO DMP的大數(shù)據(jù)和oCPC系列算法模型進行出價分析、目標用戶分析、廣告物料分析和轉(zhuǎn)化分析等，幫助廣告主選擇最合適的投放場景、廣告形式、廣告物料等。此外，還會結(jié)合廣告主回傳的效果數(shù)據(jù)，不斷迭代和優(yōu)化投放模型，最終實現(xiàn)高效投放、數(shù)據(jù)透明、轉(zhuǎn)化更直接。
OPPO營銷平臺通過場景、數(shù)據(jù)和生態(tài)的融合，讓未來營銷更加“直接”，幫助廣告主“直達用戶”“直面體驗”“直接數(shù)據(jù)”，讓營銷直擊用戶痛點，更好地連接品牌和用戶、連接線上和線下。
OPPO營銷平臺希望更多廣告主加入，攜手合作共創(chuàng)“直·接營銷”。
