品牌 2019/12/10 16:16:43 1816閱讀
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對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),受眾的注意力在哪兒,營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)就在哪兒。借助熱點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)早已是品牌們的共識(shí),而觀眾基礎(chǔ)深厚的愛(ài)奇藝大劇IP更成為品牌熱衷的營(yíng)銷(xiāo)陣地。愛(ài)奇藝2019迎來(lái)收官之際,火爆的不止是《世界欠我一個(gè)初戀》、《熱血少年》、《戀戀江湖》、《從前有座靈劍山》、《慶余年》、《心靈法醫(yī)》等多元化題材的大劇,還有眾多品牌借助這些大劇IP在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)玩法上的有益嘗試。
為滿(mǎn)足品牌的個(gè)性化需求,愛(ài)奇藝打造了多元化的廣告產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)矩陣,助力品牌廣告投放精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。如通過(guò)劇中主角花式口播,將蘇寧易購(gòu)、毛豆新車(chē)網(wǎng)同城藝龍等品牌賣(mài)點(diǎn)傳遞給觀眾的原創(chuàng)大頭貼廣告;以及精準(zhǔn)識(shí)別貼合劇情的點(diǎn)位,將999小兒感冒藥、肛泰與劇情無(wú)縫銜接的創(chuàng)可貼廣告;也有從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)搶占用戶(hù)心智的娃哈哈八寶粥、娃哈哈藜麥牛奶、海普諾凱1897的鳴謝貼廣告;還有通過(guò)暖心的精彩劇情回顧,將三九胃泰、999小兒感冒藥等品牌核心訴求高強(qiáng)度輸出的前情提要、花絮貼廣告;更有高強(qiáng)度曝光,提升用戶(hù)記憶度,讓阿道夫、安利紐崔C位出道的全程角標(biāo)廣告;除此之外,還有在黃金時(shí)段出現(xiàn),大大提升了觀眾對(duì)舒膚佳、奧利奧、方太、康師傅、戴森等品牌認(rèn)知的貼片廣告。
除了花樣廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品之外,愛(ài)奇藝還推出線(xiàn)上線(xiàn)下全方位創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法,通過(guò)線(xiàn)上彈幕玩梗、IP聯(lián)動(dòng)、打造衍生綜藝,以及線(xiàn)下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),為受眾帶來(lái)全方位互動(dòng)觀劇體驗(yàn),提升觀眾的粘度與劇集聲量,從而為品牌高效賦能。
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基于家族經(jīng)銷(xiāo)商生意，自身作為經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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