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    “Together for fun”森馬集團(tuán)21周年慶攜手天貓歡聚日與消費(fèi)者就此主題發(fā)生了深入碰撞。圍繞著尖貨、好玩、獨(dú)家福利這幾個(gè)關(guān)鍵詞，12月25日-12月27日，森馬電商的歡聚日為消費(fèi)者提供了一次快樂(lè)的購(gòu)物體驗(yàn)。短短的三天活動(dòng)，森馬電商在天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額近7000萬(wàn)，創(chuàng)下了僅次于雙促的又一成交高峰。

    12月18日恰逢森馬集團(tuán)周年慶，配合2018狗年即將來(lái)臨的新年時(shí)間點(diǎn)，森馬電商延伸出“旺年”概念，遵循用戶(hù)追求一年更比一年旺的新年訴求，發(fā)出“歡聚旺年”的號(hào)召。

    讓消費(fèi)者購(gòu)實(shí)惠是一個(gè)永不過(guò)時(shí)的話(huà)題。在此次歡聚日中，森馬集團(tuán)旗下的主力品牌森馬、巴拉巴拉精選了大受歡迎的千款熱賣(mài)商品，用 “買(mǎi)N送N” “多件多折”等方式，以極具性?xún)r(jià)比的價(jià)格回饋給消費(fèi)者。此外，森馬電商在阿里系大數(shù)據(jù)支持下，深入洞察目標(biāo)受眾，根據(jù)品牌調(diào)性定制了營(yíng)銷(xiāo)方案，攜手歡聚日一起，讓消費(fèi)者樂(lè)在其中。

    明星、KOL齊上陣 全球用戶(hù)共歡聚

森馬女裝時(shí)尚總編輯歐陽(yáng)娜娜登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)

    12月22日，“森馬女裝時(shí)尚總編輯”歐陽(yáng)娜娜登上世界地標(biāo)--紐約時(shí)代廣場(chǎng)，為森馬集團(tuán)21周年慶開(kāi)啟第一站，發(fā)出全球歡聚旺年聲量。配合歐陽(yáng)娜娜號(hào)召，森馬電商新媒體端發(fā)布?xì)W陽(yáng)娜娜錄制的旺年專(zhuān)屬I(mǎi)D，加上眾多KOL微博大號(hào)響應(yīng)助力，向消費(fèi)者透出手淘搜索“歡聚旺年”關(guān)鍵詞的福利信息，預(yù)設(shè)懸念，導(dǎo)流進(jìn)聚劃算。

    站內(nèi)，當(dāng)用戶(hù)在手機(jī)淘寶輸入“歡聚旺年”關(guān)鍵詞后，歐陽(yáng)娜娜的新年FaceTime就被觸發(fā)，用戶(hù) “接通”后可以進(jìn)行一對(duì)一的互動(dòng)體驗(yàn)，不僅可以在玩樂(lè)中愉快地接收到活動(dòng)，還可以通過(guò)參與“曬旺”活動(dòng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)新年愿望，這也直接觸發(fā)了用戶(hù)自發(fā)傳播的小高潮；站外則同步上線(xiàn)旺年曬旺贏大獎(jiǎng)刮刮樂(lè)互動(dòng)H5，利用100%中獎(jiǎng)的新年彩頭，激發(fā)用戶(hù)踴躍參與，贏取不同檔次的歡聚日專(zhuān)屬滿(mǎn)減券，刺激用戶(hù)進(jìn)店。

KOL海外社交平臺(tái)共筑歡聚旺年活動(dòng)聲量

    用戶(hù)曬旺熱潮未歇，全球各大洲KOL也緊接著加入旺年歡聚行列。功必?fù)P、錢(qián)多多詹姆士、波波等來(lái)自17個(gè)國(guó)家的遍布全球五大洲的KOL用不同語(yǔ)言共話(huà)旺年歡聚，并通過(guò)Facebook、Twitter等國(guó)外社交賬號(hào)，將旺年歡聚氣氛在全球范圍內(nèi)發(fā)出聲量，這波來(lái)自異國(guó)的旺年祝福，引發(fā)了國(guó)內(nèi)KOL的爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，形成了二次傳播發(fā)酵，旺年氣氛被推向高潮。

    專(zhuān)屬福利大放送  娛樂(lè)化購(gòu)物再升級(jí)

    活動(dòng)期間，用戶(hù)可以在店鋪參與搶購(gòu)?fù)闕P定制首發(fā)款、歡聚日專(zhuān)享福袋以及享受滿(mǎn)額送定制贈(zèng)品旺能量發(fā)射器等歡聚日專(zhuān)享福利。根據(jù)線(xiàn)上活動(dòng)步調(diào)，森馬集團(tuán)全國(guó)100+門(mén)店設(shè)置活動(dòng)直通二維碼，邀請(qǐng)線(xiàn)下用戶(hù)一起加入歡聚狂歡，實(shí)現(xiàn)全渠道共筑旺年歡聚氛圍。

    森馬電商通過(guò)整合短視頻、UGC、FaceTime等營(yíng)銷(xiāo)方式打造傳播爆點(diǎn)，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道資源配合傳播節(jié)奏進(jìn)行全域營(yíng)銷(xiāo)，共同為歡聚日引流，引爆雙促之后又一波銷(xiāo)售小高峰。天貓歡聚日對(duì)于品牌而言，也已不僅是銷(xiāo)售集中爆發(fā)的渠道，更是品牌深耕新零售領(lǐng)域、實(shí)現(xiàn)“品效合一”新模式探索的渠道。

    消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到真正實(shí)惠的好商品，并體驗(yàn)到購(gòu)物的快樂(lè)，這是森馬電商“用時(shí)尚贊美生活”使命的最好詮釋。此次集團(tuán)慶森馬電商攜手歡聚日走出國(guó)界的框定，將眼光放至全球，把歡聚旺年的概念帶到各大洲，在全球范圍形成活動(dòng)聲量，這與品牌未來(lái)國(guó)際化的路線(xiàn)相契合。