距2017年10月份無界營銷概念誕生僅僅三個月，由京東提出和倡導(dǎo)的無界營銷理念已經(jīng)為很多廠商、媒體、營銷界人士知曉和討論。為吸引更多營銷價值鏈伙伴加入到無界營銷陣營，京東與2018年1月17日在北京召開了題為“新趨勢、新格局、新時代”的首屆無界營銷峰會，活動吸引了來自品牌商、媒體、品牌營銷代理、泛娛樂等多個領(lǐng)域的代表，于開年之際暢談無界營銷將如何改變營銷行業(yè)的未來。
京東發(fā)布名為JD BrandEco的一攬子品牌營銷解決方案
作為峰會東道主代表，京東集團副總裁門繼鵬在會上介紹了無界營銷價值、愿景和名為JD BrandEco的創(chuàng)新解決方案。該方案基于開放、賦能、共創(chuàng)理念打造，包含基于大數(shù)據(jù)和京東體系內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源打造出的多種營銷產(chǎn)品，以及京東獨有的創(chuàng)新營銷項目項目，與常規(guī)是無界營銷時代下品牌商實現(xiàn)營銷品效合一的更優(yōu)選擇。JD BrandEco的退出，真正將“無界”的營銷理念推向市場，幫助營銷行業(yè)從長鏈、分工明確、營銷手段與工具相互割裂的的傳統(tǒng)營銷時代，邁向突破壁壘、拆除圍墻的無界營銷新時代。
因變而變：無界營銷解決方案互換生態(tài)鏈協(xié)同共創(chuàng)
談及無界營銷和JD BrandEco的誕生，京東集團副總裁門繼鵬在演講中反復(fù)提到了“變化”這個詞——由于技術(shù)和消費的驅(qū)動，商業(yè)進入VUCA（動蕩、無常、復(fù)雜、模糊）的時代；由于同樣的原因，“人、內(nèi)容、場景”這營銷三要素個體的情形和彼此之間的關(guān)系都迅速碎片化和再融合。無論是否成功過、或是否正在經(jīng)歷成功，變化對于每個人或組織都是公平的。正由于此，積極求變地思考才是對抗變化的不二法寶?！霸跓o界營銷時代下，營銷如果取得成功，就必須秉承開放的心態(tài)，相互賦能，共同創(chuàng)建營銷生態(tài)。京東愿與在座各位共建無界營銷生態(tài)體系，打破孤立的圍墻花園，共建繁榮的城市公園，與生態(tài)伙伴一起共同探索未來?！遍T繼鵬說。
在本次峰會上，來自營銷價值鏈各個環(huán)節(jié)的代表企業(yè)成為峰會另一大亮點：其中既包括中國廣告業(yè)協(xié)會等行業(yè)機構(gòu)，也包括品牌商、中央電視臺、騰訊、新麗影業(yè)等核心媒體和泛娛樂集團，更包括以藍色光標傳播集團為代表的營銷公司代表。大家濟濟一堂、暢所欲言，各位代表均進行了主題演講及圓桌對談，就“無界營銷下的行業(yè)變革”進行深入探討。大家紛紛表示，作為營銷產(chǎn)業(yè)鏈上的重要構(gòu)成者，每個人都已經(jīng)深刻感受到無界營銷時代的來臨，其中最大的變化在于消費者、內(nèi)容、場景的多樣化發(fā)展和邊界的消弭。身處行業(yè)深度變革之中，產(chǎn)業(yè)鏈上每個環(huán)節(jié)的從業(yè)者都需要保持敏感、好學(xué)、思考的習(xí)慣，積極順應(yīng)這些變化。要敢于拋開過去身份的桎梏，積極進行自我轉(zhuǎn)型。同時不再各自為營，而是以更開放包容的態(tài)度。在JD BrandEco營銷生態(tài)中相互協(xié)作，資源整合！
如京東首席戰(zhàn)略官談到的，預(yù)見不如遇見！每個身處營銷行業(yè)的人都應(yīng)意識到生活在這樣一個充滿變化、去中心化的時代是多么幸運。放眼全球，無論哪個市場都不像中國市場這樣活力四射、變化萬千；也似乎只有中國的營銷人，在變化和被變化沖擊甚至淘汰帶來的焦慮中積極尋求突破和飛躍！開放、賦能、共創(chuàng)，也許變化也將推動中國營銷人擁抱一個更好的未來！
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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