巨量引擎品質(zhì)生活節(jié) | 揭秘都市青年生活現(xiàn)狀 呼吁有品成為生活常態(tài)
品牌
2019/11/08 10:47:11 1759閱讀
品牌
2019/11/08 10:47:11 1759閱讀
“996”、“007”，忙不完的工作；高房?jī)r(jià)、高房租，一到手就成了負(fù)數(shù)的工資。作為都市生活主體的都市青年，在巨大的工作和生活壓力下，他們的生活壯體如何？又該如何去提升生活品質(zhì)？ 近日，巨量引擎杭州直營(yíng)中心攜手東方美妝品牌花西子主辦的雙十一品質(zhì)生活節(jié)在杭州正式發(fā)布。品質(zhì)生活節(jié)聯(lián)合抖音、今日頭條、西瓜視頻三大流量平臺(tái)共同助力，深入揭示都市青年生活現(xiàn)狀，引導(dǎo)都市青年改善生活狀態(tài)，呼吁年輕白領(lǐng)關(guān)注自身生活品質(zhì)。
品質(zhì)生活節(jié)-杭州站 正式啟幕
與此同時(shí)，品質(zhì)生活節(jié)活動(dòng)采用線上線下聯(lián)動(dòng)傳播的方式進(jìn)行整體推廣，活動(dòng)先導(dǎo)片《尋·生活滋味》將全面登陸杭州湖濱步行街戶外大屏，抖音短視頻&西瓜視頻同步推廣，用真實(shí)的畫面帶給都市青年最真切的感受，引發(fā)全城關(guān)注。#雙十一曬有品好物#抖音話題 &“品質(zhì)好物榜”全面發(fā)酵，吸引受眾加入到這場(chǎng)有品好物大盛宴之中，也助力都市青年在時(shí)間有限、精力有限下更好的提升生活品質(zhì)。
以情動(dòng)人 慢生活深入人心
自《向往的生活》開播以來，網(wǎng)絡(luò)上、現(xiàn)實(shí)中開啟了一波慢生活的熱潮，自此之后，各類傳播慢生活的綜藝層出不窮，也屢試不爽，線上引發(fā)熱議，也成為人們?nèi)粘Ｉ畹恼勝Y，慢慢將慢生活、慢節(jié)奏的理念沁入人心。
而品質(zhì)生活節(jié)首支主題先導(dǎo)片——《尋·生活滋味》也在此時(shí)重磅發(fā)布，這不僅僅是一支活動(dòng)先導(dǎo)片，也深入揭示了都市青年的工作、生活、心態(tài)。用第三人的視角，觀察都市青年的一天，將都市青年的喜、怒、哀、樂展現(xiàn)的一覽無余。這是一次赤裸裸的呈現(xiàn)，也是一次赤裸裸的警示。
同時(shí)本次活動(dòng)主題先導(dǎo)片采用立體化傳播形式，登陸杭州湖濱步行街，聚焦線下受眾關(guān)注，抖音短視頻&西瓜視頻，兩大火熱平臺(tái)助推，攻占都市青年碎片時(shí)間，將品質(zhì)生活理念融入都市青年思想。線上線下聯(lián)動(dòng)傳播，加深印象，提升理念傳播度。
內(nèi)容&流量&達(dá)人矩陣化傳播 提升內(nèi)容傳播效率
前期先導(dǎo)片多平臺(tái)發(fā)布，引發(fā)受眾對(duì)主題的思考。其后，品質(zhì)生活節(jié)-重點(diǎn)內(nèi)容順勢(shì)而出，聯(lián)動(dòng)抖音達(dá)人、內(nèi)容營(yíng)銷及商家內(nèi)容，為都市青年提出品質(zhì)生活解決方案。
品質(zhì)好物榜&品質(zhì)生活家，動(dòng)靜結(jié)合，為都市青年發(fā)起完整的有品攻略。品質(zhì)生活家，以體驗(yàn)者為主體，深度體驗(yàn)商家產(chǎn)品，輸出體驗(yàn)攻略，快速有效的挖掘有品好物，為都市加班族節(jié)省寶貴時(shí)間。品質(zhì)好物榜，聚合呈現(xiàn)有品好物榜單，吃喝玩樂，衣食住行，看看大眾都在購(gòu)買些什么好物。
#雙十一曬有品好物#抖音話題挑戰(zhàn)發(fā)酵，1個(gè)話題主題視頻發(fā)布，5個(gè)抖音達(dá)人PGC視頻領(lǐng)銜造勢(shì)，5大品牌商家為受眾打版，促使大眾廣泛參與，倒三角式傳播模型，PGU+UGC效應(yīng)疊加，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力，吸引受眾分享自有品質(zhì)好物，使話題成為品質(zhì)好物的集散地，與此同時(shí)，有效促進(jìn)流量變現(xiàn)，提升商品品牌記憶點(diǎn)，提高購(gòu)買率，形成完美閉環(huán)。
生活不是只有工作和眼前的茍且，我們還是愛和遠(yuǎn)方的春天。都市青年不只有忙忙碌碌，消耗生活，還有舒適嫻靜，暢想明天。品質(zhì)生活節(jié)，讓有品成為生活常態(tài)。
