大風范品牌戰(zhàn)略定位升級發(fā)布會于10月29日在上海索菲特酒店隆重召開。會上公布一個重磅新聞:大風范品牌戰(zhàn)略定位正式升級為“出門坐奔馳,回家坐大風范”。
大風范品牌作為高端歐式家具品類代表再次定義“高端”,從哪些方面可以“為顧客創(chuàng)造高端價值”的角度,對高端歐式家具產業(yè)及大風范品牌戰(zhàn)略進行了透徹的解讀。
品牌的價值取決于消費者,贏得顧客的關鍵,是品牌在顧客心智中建立起獨具優(yōu)勢的定位,讓品牌成為顧客首選。 大風范歐式家具執(zhí)行董事王通飛先生表示,歐式家具品類經過市場歷年角逐,在市場與消費者心智檔次已逐步劃分清晰。
消費者對大風范品牌高端沙發(fā)認知持續(xù)升級,大風范品牌戰(zhàn)略明確“出門坐奔馳,回家坐大風范”大風范歐式家具,專注高端沙發(fā)32年的定位,清晰對應消費者心智。
上海班志鋼落地式定位咨詢公司班志鋼先生,為大風范“出門坐奔馳,回家坐大風范”的戰(zhàn)略升級做詳細解讀。戰(zhàn)略定位和品牌緊密的聯系在一起,品牌價值是品牌軟硬實力綜合競爭力的結果,戰(zhàn)場在顧客的心智。大風范通過2012年明確品類宣示特性,2015年成為歐式家具兩大品牌,同時聚焦沙發(fā),2018年市場惡性競爭加劇,大風范品牌一直被同行模仿,大風范品牌定位明確檔次區(qū)隔仿品,至2019年在消費者心智中已形成“大風范如同是豪華汽車中的奔馳”強勢優(yōu)質心智資源,在高端歐式家具品類中奪占C位。正如許多大風范顧客調研采訪時說:“奔馳是路上跑的豪華沙發(fā),大風范是客廳里面的奔馳”,“出門坐奔馳,回家坐大風范”的高端屬性占據天時地利人和而生。
此次大風范歐式家具戰(zhàn)略升級為“出門坐奔馳,回家坐大風范”這一重要舉措,將幫助高端顧客快速選購,節(jié)省購買時間,高端歐式家具市場品牌清晰化,將行業(yè)推向高速、深化發(fā)展的里程碑未來,大風范歐式家具將攜手國際高端資源、高端歐式家具領先技術、全國大風范品牌高端服務以及千萬高端歐式家具客友共同推動歐式家具高端市場產業(yè)升級,在實現品牌價值跨越式升級的同時,以專注高端沙發(fā)為產業(yè)賦能,最終實現中國高端歐式家具行業(yè)的良性發(fā)展。
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