分發(fā)+促活，OPPO軟件商店持續(xù)活動運(yùn)營提升用戶活躍度
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2019/10/15 17:44:23 114923閱讀
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近日,OPPO開放平臺公布了OPPO軟件商店國慶“幸運(yùn)搖一搖——集金幣·兌大獎”活動數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,OPPO軟件商店在 9月27日-10月7日活動期間,整體活動獨(dú)立訪客數(shù)(UV)高達(dá)800萬,內(nèi)容分發(fā)量約280萬,近300萬用戶參與活動。
OPPO軟件商店作為OPPO開放平臺內(nèi)容分發(fā)服務(wù)的主要渠道之一,從內(nèi)容和服務(wù)的差異化入手,通過活動運(yùn)營幫助開發(fā)者提高內(nèi)容分發(fā)效果,不僅為開發(fā)者開辟更多優(yōu)質(zhì)的流量市場,也滿足了用戶對軟件商店內(nèi)容創(chuàng)意化的需求。
(OPPO軟件商店“幸運(yùn)搖一搖——集金幣·兌大獎”活動頁面)
分發(fā)+促活,OPPO軟件商店持續(xù)活動運(yùn)營幫助提升應(yīng)用下載
對于開發(fā)者而言,內(nèi)容分發(fā)的主要目的是拉新,而在APP應(yīng)用內(nèi)的活動運(yùn)營,更多是為了活躍用戶、提高APP用戶的留存率。OPPO軟件商店的應(yīng)用內(nèi)活動運(yùn)營,則是兼顧了開發(fā)者對內(nèi)容分發(fā)拉新和促進(jìn)用戶活躍的雙維度訴求。
用戶通過“幸運(yùn)搖一搖——集金幣·兌大獎”活動,參與完成應(yīng)用瀏覽、專題瀏覽、應(yīng)用下載等任務(wù),即可獲得搖一搖機(jī)會。搖一搖獎品包含紅包、虛擬金幣、應(yīng)用優(yōu)惠券等,而通過積累虛擬金幣,則可以兌換更超值的應(yīng)用優(yōu)惠券、手機(jī)話費(fèi),以及更大的實(shí)物獎品,如OPPO Reno手機(jī)、任天堂Switch游戲機(jī)等。
豐富的活動形式及豐厚的獎品,讓OPPO用戶在OPPO軟件商店活躍度大幅度提升,同時也帶動了應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化的提升。從數(shù)據(jù)方面來看,該活動上線后,應(yīng)用下載量上升明顯,并在9月28日上線最新活動資源位時達(dá)到下載量峰值,單日通過活動實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用下載量近60萬。
(OPPO軟件商店“幸運(yùn)搖一搖——集金幣·兌大獎”活動頁面)
自ColorOS發(fā)布以來,OPPO軟件商店一直堅持內(nèi)容創(chuàng)新,通過豐富多彩的活動運(yùn)營和精細(xì)化的產(chǎn)品來服務(wù)用戶。以此前舉辦的“狂歡月”系列品牌活動為例,活動將“為OPPO用戶打造優(yōu)質(zhì)活動、為商業(yè)多元化及品牌傳播賦能”作為基本原則,滿足了用戶對軟件商店多元化、精細(xì)化的要求,同時也為幫助開發(fā)者做好內(nèi)容分發(fā)奠定了市場基礎(chǔ)。
OPPO軟件商店低成本內(nèi)容分發(fā),幫助開發(fā)者走出應(yīng)用運(yùn)營困境
根據(jù)公開資料顯示,2012年-2020年間中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放成本不斷攀升,單用戶承載的互聯(lián)網(wǎng)廣告成本日益走高,依靠網(wǎng)民增量帶動發(fā)展的時代或面臨結(jié)束。手機(jī)應(yīng)用作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品,同樣依賴互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑磉\(yùn)營推廣,這也導(dǎo)致了開發(fā)者內(nèi)容分發(fā)面臨著成本走高、下載轉(zhuǎn)化率變低的運(yùn)營困境。
(網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù):2012-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)單用戶所承載的網(wǎng)絡(luò)廣告成本)
在此市場背景下,OPPO軟件商店為開發(fā)者提供了運(yùn)營成本低、精準(zhǔn)用戶多、轉(zhuǎn)化更垂直的內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。
目前,ColorOS月活躍用戶數(shù)已超3億, OPPO軟件商店作為ColorOS系統(tǒng)級應(yīng)用之一,無論對于用戶還是對于開發(fā)者而言,都是更為垂直的軟件需求媒介。通過OPPO軟件商店APP渠道進(jìn)行內(nèi)容分發(fā),可以有效幫助開發(fā)者直面3億OPPO用戶,實(shí)現(xiàn)低成本、高成效的應(yīng)用安裝轉(zhuǎn)化,從而走出當(dāng)前應(yīng)用運(yùn)營的困境。
依托ColorOS超3億月活躍用戶數(shù)的市場能力支撐,OPPO軟件商店持續(xù)創(chuàng)新活動運(yùn)營,不僅讓ColorOS用戶更活躍,也同步帶動了應(yīng)用內(nèi)容分發(fā)市場的活躍度,幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)高成效的應(yīng)用運(yùn)營。
未來,OPPO軟件商店將持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)形式方面的創(chuàng)意,并賦能開發(fā)者,滿足開發(fā)者在內(nèi)容分發(fā)方面從數(shù)量到質(zhì)量的多維度需求。
