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3月19日，手機(jī)淘寶首頁的淘鮮達(dá)入口已經(jīng)悄悄上線，配送城市顯示，接入城市已達(dá)12個(gè)，分別為上海、北京、杭州、寧波、大慶、福州、泉州、廈門、深圳、貴陽和成都。除了北上杭深，一半的城市是三線的城市。可以看出，淘寶的重心慢慢在轉(zhuǎn)移了。

其實(shí)除了淘寶，很多電商都將重心轉(zhuǎn)移到三四線城市甚至是農(nóng)村了，比如京東。

1 紅海水深，京東率先轉(zhuǎn)戰(zhàn)藍(lán)海

劉強(qiáng)東去年宣布，“京東百萬便利店計(jì)劃”出爐，未來五年京東將在全國開設(shè)超過一百萬家京東便利店，每個(gè)農(nóng)村都要有！

目前，京東對(duì)全國主要城市的電商布局已經(jīng)非常完善了，但是在二三線城市、農(nóng)村地區(qū)還存在巨大的空白，如何抓住這塊市場，京東想到的就是通過成立京東便利店的形式來吸引個(gè)人店主加盟，從而獲取大量免費(fèi)的線下銷售渠道。

京東擁有全中國最快的物流體系，京東農(nóng)村服務(wù)中心已在全國超過1700個(gè)縣落地，包括網(wǎng)絡(luò)購物、物流、金融在內(nèi)的各項(xiàng)服務(wù)已覆蓋全國28萬行政村，京東幫大件物流服務(wù)覆蓋全國44萬個(gè)行政村。

作為一家本質(zhì)是零售業(yè)的電商企業(yè)，在縣鎮(zhèn)村開設(shè)一萬家線下店，這使得京東能夠觸達(dá)更多的線下用戶，從而促進(jìn)電商平臺(tái)銷量的持續(xù)提升。

其實(shí)有很多我們熟悉的很火互聯(lián)網(wǎng)公司，他們的起步，都并非在一線大城市。

三只松鼠，起步于安徽蕪湖，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，利用B2C平臺(tái)實(shí)行線上銷售。

韓都衣舍，中國最大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌運(yùn)營集團(tuán)，總部位于濟(jì)南。 

2 電商格局漸趨穩(wěn)定，紛紛尋找新的增長

隨著網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商，并開始進(jìn)入三四線城市，以線上線下相結(jié)合的方式挖掘潛在市場。

農(nóng)村包圍城市原來是毛大大提出來的戰(zhàn)略路線，現(xiàn)在已經(jīng)變成很多互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略路線了。

在第四十一次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，在2017年年末，我國已有7.72億網(wǎng)民，超過全球平均水平。在網(wǎng)絡(luò)的普及下，網(wǎng)民在支付時(shí)使用移動(dòng)支付的頻率不斷的增加。而近年來，移動(dòng)支付也從城市走向了農(nóng)村，習(xí)慣使用移動(dòng)支付的比例已提升至47.1%。

在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利告別“最優(yōu)市場”的大背景下，鄉(xiāng)村被看作互聯(lián)網(wǎng)新的增量市場。阿里新鄉(xiāng)村研究中心近期發(fā)布的一份預(yù)測報(bào)告認(rèn)為，未來兩三年互聯(lián)網(wǎng)給中國鄉(xiāng)村帶來的變化將更加廣泛而深刻，2018年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)2.4億。

3 國家政策影響電商戰(zhàn)略

農(nóng)村地區(qū)是中國未來網(wǎng)民增長的重要源泉。中國正在實(shí)施“寬帶中國”戰(zhàn)略，按發(fā)展目標(biāo)，預(yù)計(jì)到2020年，寬帶網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋所有農(nóng)村。未來兩三年，農(nóng)村網(wǎng)民仍將快速增長，而智能手機(jī)的普及應(yīng)用是農(nóng)村網(wǎng)民持續(xù)增長的第一動(dòng)力。

中國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率

2018年農(nóng)村網(wǎng)購將繼續(xù)保持快速增長勢頭，移動(dòng)網(wǎng)購成為常態(tài)。城鄉(xiāng)之間網(wǎng)購使用率差距進(jìn)一步縮小。促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)購發(fā)展的因素包括寬帶覆蓋面擴(kuò)大、電商平臺(tái)大力推動(dòng)、電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)增加、物流日益便捷、村民相互帶動(dòng)、農(nóng)村電商政策鼓勵(lì)等。

未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)建設(shè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的推進(jìn)以及城鎮(zhèn)化率的提高，網(wǎng)民規(guī)模預(yù)期將進(jìn)一步提升。同時(shí)，由于資源分布差異，低線城市及農(nóng)村地區(qū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物等在線消費(fèi)存在客觀需求，這將為電商等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來新的增長機(jī)遇。