當(dāng)機(jī)器刺繡開(kāi)始批量生產(chǎn)，手工刺繡就被淹沒(méi)在歷史長(zhǎng)河；當(dāng)沖壓鍋占領(lǐng)人們的廚房，手工鐵鍋就被遺忘在角落。 在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品攻城略地之下，許多珍貴的傳統(tǒng)手工藝逐漸遠(yuǎn)離人們生活，面臨傳承斷代的窘境。
其實(shí)，傳統(tǒng)手工藝并非與現(xiàn)代消費(fèi)偏好背道而馳，只是在如今成熟的商業(yè)鏈條中，傳統(tǒng)手藝人往往還停留“作坊式”生產(chǎn)階段，缺乏品牌影響力及暢通的產(chǎn)銷渠道。
傳統(tǒng)手工藝人的新機(jī)遇
3月28日，天貓?jiān)诤鲜〔┪镳^舉行發(fā)布會(huì)，宣布啟動(dòng)2018“中國(guó)匠人”計(jì)劃，在天貓推出固定欄目，從品牌建設(shè)、渠道管理、大數(shù)據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新等方面為手工藝人提供商業(yè)賦能，并搭乘“天貓出海”，讓全世界了解中國(guó)傳統(tǒng)工藝的魅力，目標(biāo)在一年孵化出20個(gè)千萬(wàn)級(jí)以上的匠心品牌。
“天貓推出中國(guó)匠人項(xiàng)目，就是嘗試拯救傳統(tǒng)手工藝的一種努力?！碧熵埣揖蛹壹徔偨?jīng)理秋珺說(shuō)，希望借助天貓的商業(yè)能力，幫老手藝、老品牌找到與當(dāng)下消費(fèi)者需求的共振點(diǎn)，讓傳統(tǒng)手工藝不只是文化符號(hào)，能真正走進(jìn)人們的生活，更好的傳承。
2017年天貓啟動(dòng)的“中國(guó)匠人”項(xiàng)目以來(lái)，共扶持了281個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，其中中國(guó)特色手工藝品牌張小泉、臻三環(huán)、那瀾多好、暢陶成交分別增長(zhǎng)同比提升50%、292% 、110% 和151%。帶動(dòng)鐵鍋、油紙傘、柳編、陶瓷等品類的80名商家在天貓的同比增長(zhǎng)提高100%以上。其中，章丘鐵鍋不僅一時(shí)間“洛陽(yáng)紙貴、章丘無(wú)鍋”，還通過(guò)天貓遠(yuǎn)銷海外。
中國(guó)“四大名繡”集體跨界
民眾對(duì)傳統(tǒng)工藝品的興趣正在逐漸升溫，來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示——中國(guó)式特色手工藝貨品慢慢的搜索量、銷量都普遍高于同品類其他商品。
中國(guó)“四大名繡”跨界家紡新品天貓首發(fā)
2018年首場(chǎng)天貓“中國(guó)匠人”首期走進(jìn)刺繡工藝，深入湘繡、沈繡、潮繡、蘇繡等中國(guó)名繡產(chǎn)地，找到刺繡非遺傳承人，推動(dòng)與夢(mèng)潔、LOVO、富安娜、太湖雪、堂皇、水星家紡等家紡領(lǐng)軍企業(yè)的合作，推出《一樹(shù)花開(kāi)》、《春曉秋懷》、《百合含香》、《龍鳳呈現(xiàn)》、《鳳冠霞帔》6大沿用傳統(tǒng)刺繡工藝的家紡新品天貓首發(fā)，讓古老的刺繡工藝走進(jìn)消費(fèi)者日常起居。
為讓世人見(jiàn)識(shí)到刺繡的魅力，LOVO家紡邀請(qǐng)沈繡傳人、國(guó)禮主繡人李錦云親手秀出一套真絲床品套件《龍鳳呈現(xiàn)》通過(guò)天貓首發(fā)，以288萬(wàn)元價(jià)格全球拍賣。
“不止上億針哦”為繡完套件，李錦云已無(wú)法算清楚究竟用了多少針。繡了46年，即便繡出徐悲鴻《雙馬》、國(guó)禮《普京總統(tǒng)肖像》等名作，李錦云依然不滿足，“有責(zé)任讓更多老百姓知道沈繡。”
羅萊生活公司副總裁王梁在提到與李錦云團(tuán)隊(duì)合作的時(shí)候說(shuō)道，“當(dāng)我們看到沈繡這么精美的作品時(shí)，內(nèi)心里只有一個(gè)想法，就是讓它能被更廣地傳播出去，讓更多的中國(guó)人知道這門技藝。這也是我們做企業(yè)的使命，讓藝術(shù)走入尋常百姓家，讓匠心、讓老祖宗傳下來(lái)的手藝得到傳承?！?
傳統(tǒng)技藝走入現(xiàn)代消費(fèi)
刺繡大師傳統(tǒng)工藝與日常起居商品相遇，不一定就意味著貴。作為中國(guó)四大名繡之一，湘繡素有“繡花能生香，繡鳥(niǎo)能聽(tīng)聲”的美譽(yù)。湘繡大師成新湘與夢(mèng)潔家紡合作，推出湘繡繡代表作《一樹(shù)花開(kāi)》長(zhǎng)絨棉繡花套件，天貓限量發(fā)售價(jià)1799元，十分親民。
“《一樹(shù)花開(kāi)》在設(shè)計(jì)階段，就考慮海外市場(chǎng)需求，采用北歐灰冷色調(diào)，面料采用60支高支高密長(zhǎng)絨棉，這些元素很符合國(guó)外的消費(fèi)者喜好?！?夢(mèng)潔家紡CEO李菁表示，中式特色的產(chǎn)品通過(guò)天貓出海，將讓國(guó)外友人也能親身體驗(yàn)到“一線一線、絲絲入扣”的中華文明瑰寶的絕妙之處。
由于刺繡絲線很細(xì)、易斷，當(dāng)繡在日常生活用品上時(shí)，往往面臨不能水洗的問(wèn)題。刺繡大師在與品牌的探索中，也攻破了這一難點(diǎn)。國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)潮繡傳承人孫慶先曾開(kāi)創(chuàng)了潮繡史上立體雙面繡的獨(dú)特技法，在與富安娜合作中，研制出特殊繡線——既有傳統(tǒng)手繡繡線的細(xì)度和光澤，又有更高的韌性，突破水洗障礙，在天貓首發(fā)了可以水洗的手繡佳作《鳳冠霞帔》。
天貓啟動(dòng)“中國(guó)匠人”計(jì)劃湖南省博物館文創(chuàng)衍生品將天貓首發(fā)
作為中國(guó)最具影響力的博物館之一，湖南省博物館為支持“中國(guó)匠人”計(jì)劃，在閉館五年之久后，開(kāi)啟了首場(chǎng)文創(chuàng)衍生品活動(dòng)。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，湖南省博物館與夢(mèng)潔家紡簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，文創(chuàng)衍生品將在天貓首發(fā)。湖南省博物館館長(zhǎng)段曉明表示，文化衍生品的藝術(shù)價(jià)值非常值得探究，此次簽約也是希望將文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展得更加多元化，走入更多的尋常百姓家。
在消費(fèi)升級(jí)的今天，消費(fèi)者不僅對(duì)品質(zhì)有更高要求，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品承載的含義、情懷有更多需求。秋珺透露，天貓中國(guó)匠人計(jì)劃將會(huì)繼續(xù)發(fā)掘瓷器、木屐等傳統(tǒng)工藝，借助天貓及天貓出海，打造出中國(guó)工藝品的全球影響力。
