異鄉(xiāng)人淚奔！瀘州老窖催淚營(yíng)銷(xiāo)來(lái)了……
品牌
2019/09/29 12:00:17 2925閱讀
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2019/09/29 12:00:17 2925閱讀
每年中秋節(jié)是各大品牌扎堆營(yíng)銷(xiāo)必爭(zhēng)之地。你方父母恩情重如山，我方獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客，堅(jiān)決不放過(guò)任何生活小細(xì)節(jié)，“編輯放大”到互聯(lián)網(wǎng)，讓每個(gè)看過(guò)的人都能感同身受。最近瀘州老窖中秋節(jié)升級(jí)催淚營(yíng)銷(xiāo)，抓住異鄉(xiāng)人身不由己的無(wú)能為力，上演了一波刷爆朋友圈的催淚PLUS營(yíng)銷(xiāo)。
“醉”想哭：三款漫畫(huà)長(zhǎng)圖率先溫暖催淚
“夢(mèng)里不知身是客,錯(cuò)把異鄉(xiāng)當(dāng)故鄉(xiāng)”異鄉(xiāng)與故鄉(xiāng)的反差究竟有哪些？?jī)簳r(shí)的玩伴？“留守”的父母？瀘州老窖第一波“喝酒篇”漫畫(huà)，以酒為紐帶，講述故鄉(xiāng)、異鄉(xiāng)反差。在故鄉(xiāng)喝酒唱的都是詩(shī)和遠(yuǎn)方，在異鄉(xiāng)喝酒唱的都是關(guān)于自己的家鄉(xiāng)。在家鄉(xiāng)喝酒說(shuō)的都是地道家鄉(xiāng)話，在異鄉(xiāng)喝酒說(shuō)的都是普通場(chǎng)面話。有網(wǎng)友表示，在家鄉(xiāng)喝酒可以放心喝，在異鄉(xiāng)喝酒，從來(lái)不敢喝醉。
第二波漫畫(huà)“父母篇”，把廣大異鄉(xiāng)打拼的年輕人微縮到小小的漫畫(huà)中。長(zhǎng)大離家、背上行囊獨(dú)自打拼。父母耳邊嘮叨變?yōu)槲⑿艈?wèn)候。“報(bào)喜不報(bào)憂”的我們會(huì)獨(dú)自一人撐過(guò)感冒發(fā)燒，我們會(huì)獨(dú)自一人承受工作壓力。這個(gè)城市很大、大到容得下幾千萬(wàn)的人，這個(gè)城市很小，小到?jīng)]有一個(gè)可以放聲大哭的地方。我們會(huì)后悔來(lái)到城市，但擦干淚水又涌入加班的大潮。每逢佳節(jié)備思親，即使相隔萬(wàn)里也別忘了“回家”，與老父親舉杯說(shuō)一句：爸媽我想你們了。
第三波漫畫(huà)“酒館篇”則把“深夜食堂”搬進(jìn)中秋，在酒館里遇見(jiàn)了因?yàn)楣ぷ鳠o(wú)法抽身的小伙子，在酒館遇見(jiàn)為了躲避催婚的小姐姐，還有攜手打拼的夫妻，每個(gè)人的身上都能找到自己的影子，找到自己的身不由己和感同身受。
“醉”真實(shí)：創(chuàng)意TVC不走尋常路，成年人世界的二選一
自從搞笑、沙雕、表情包、鬼畜類(lèi)創(chuàng)意視頻橫空出世，各路品牌瘋狂跟風(fēng)。但凡事都有利弊，當(dāng)段子品牌廣告變得接地氣，能與用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)同時(shí)，當(dāng)代網(wǎng)民對(duì)于這種浮于表面的營(yíng)銷(xiāo)也是嘿嘿一笑而過(guò)，成了品牌自嗨。但這次我們看到，瀘州老窖中秋節(jié)TVC回歸催淚走心風(fēng)。
都說(shuō)成年人的世界最不易，生活工作總是給我們出難題，許多時(shí)候總要我們二選一。瀘州老窖把一個(gè)白領(lǐng)日常的縮影，幻化成了1分38秒的視頻短片。通過(guò)一個(gè)白領(lǐng)喃喃自述，因?yàn)楣ぷ?、客?hù)等因素舍棄了家人團(tuán)圓的時(shí)刻。但巧妙的是，當(dāng)影片播放到一半時(shí)重新倒敘，之前主人公自述的文字順序同樣倒敘，卻成了白領(lǐng)不一樣的生活。
當(dāng)“……答應(yīng)孩子放孔明燈，再找機(jī)會(huì)吧?？蛻?hù)中秋有空讓我飛去談?wù)劇弊兂闪恕啊蛻?hù)中秋有空讓我飛去談?wù)?，再找機(jī)會(huì)吧。答應(yīng)孩子放孔明燈，說(shuō)什么也不能錯(cuò)過(guò)……”，這一個(gè)奇妙的反轉(zhuǎn)結(jié)局一下子讓用戶(hù)記住了瀘州老窖的別樣情懷。人生總有二選一，把生活“反著過(guò)”，生活便是不一樣的美好，只不過(guò)，我們需要改變的勇氣和努力。
“醉”有心：微博話題造句營(yíng)銷(xiāo)，全民走心互動(dòng)
廣告口碑再好，還是要回歸本質(zhì)，瀘州老窖中秋營(yíng)銷(xiāo)主要目的還是“送福利”。但區(qū)別于前幾年其他品牌粗暴式，主題簡(jiǎn)單的錦鯉活動(dòng)，今年瀘州老窖從漫畫(huà)引發(fā)異鄉(xiāng)人催淚到TCV傳遞的“反轉(zhuǎn)”生活，起承轉(zhuǎn)合式的營(yíng)銷(xiāo)，讓人不得不佩服瀘州老窖品牌活動(dòng)露出手法的小心思。
隨后官方發(fā)起的#過(guò)節(jié)味道#造句活動(dòng)，我Hold不住了、唐唐頻道、段子書(shū)小哥等千萬(wàn)級(jí)各KOL轉(zhuǎn)發(fā)助推，各路網(wǎng)友同樣走心互動(dòng)，“我在杭州，我想和父母一起過(guò)中秋”、“我家在遠(yuǎn)方，我和月亮一起過(guò)中秋”、“我在銀河系 我和地球人一起過(guò)中秋”一系列留言讓人又溫暖舒服又捧腹大笑。短短幾天，#過(guò)節(jié)的味道#微博話題閱讀超過(guò)5500萬(wàn)。
在這個(gè)計(jì)劃旅行、團(tuán)圓賞月甚至是不眠加班的中秋佳節(jié)之時(shí)，瀘州老窖以酒寄情，架起了當(dāng)代異鄉(xiāng)人與中秋的一座橋梁。無(wú)論是漫畫(huà)還是TVC，每個(gè)主人公都像極了拼命奔跑的自己，被工作壓倒喘不過(guò)氣的自己，被孤獨(dú)折磨崩潰大哭的自己，被父母催婚身不由己的自己，但同樣也讓我們了解如何換個(gè)角度面對(duì)生活、面對(duì)這個(gè)世界。通過(guò)這些，瀘州老窖中秋營(yíng)銷(xiāo)的情懷，也就自然而然的傳遞給用戶(hù)。多年以后你或許會(huì)忘記這一系列故事，但瀘州老窖所帶來(lái)的溫暖感覺(jué)卻始終不會(huì)忘記。
