實(shí)戰(zhàn) 2019/09/27 09:31:28 4163閱讀
管理學(xué)大師德魯克說(shuō)，創(chuàng)新不是靈機(jī)一閃的結(jié)果，創(chuàng)新意味著守紀(jì)律的、艱苦的勞動(dòng)。要持續(xù)地推出創(chuàng)新性產(chǎn)品，企業(yè)必須要有一個(gè)正式的、結(jié)構(gòu)化的、有效的產(chǎn)品創(chuàng)意管理系統(tǒng)。不要指望新產(chǎn)品創(chuàng)意會(huì)自動(dòng)自發(fā)地浮現(xiàn)，更不要指望新產(chǎn)品創(chuàng)意會(huì)自動(dòng)自發(fā)地變?yōu)槌晒Φ膭?chuàng)新產(chǎn)品！創(chuàng)意必須管理，而且必須有效管理！
一個(gè)有效的創(chuàng)意管理系統(tǒng)由創(chuàng)意提交者、創(chuàng)意管理人、創(chuàng)意篩選流程和創(chuàng)意庫(kù)等幾部分組成。
1.任命創(chuàng)意管理人
在很多公司，創(chuàng)意產(chǎn)生是每個(gè)人的工作，但是沒(méi)有任何一個(gè)人對(duì)創(chuàng)意管理負(fù)責(zé)，沒(méi)有指定專(zhuān)人或?qū)ｉT(mén)的創(chuàng)意小組負(fù)責(zé)激發(fā)創(chuàng)意，沒(méi)有人將一個(gè)好的創(chuàng)意付諸行動(dòng)。建立創(chuàng)意管理系統(tǒng)的首要工作就是任命創(chuàng)意管理人或創(chuàng)意管理小組。
創(chuàng)意管理人或創(chuàng)意管理小組的主要職責(zé)如下所述：
（1）激發(fā)新的創(chuàng)意。
（2）從公司內(nèi)外搜集創(chuàng)意。
（3）組織進(jìn)行完善和優(yōu)化創(chuàng)意，推動(dòng)創(chuàng)意進(jìn)入決策評(píng)審點(diǎn)。
（4）組織創(chuàng)意的生/殺決策。
（5）如果創(chuàng)意獲得通過(guò)，推動(dòng)創(chuàng)意進(jìn)入概念開(kāi)發(fā)階段。
每條產(chǎn)品線的產(chǎn)品線經(jīng)理應(yīng)該成為該產(chǎn)品線創(chuàng)意管理的當(dāng)然負(fù)責(zé)人。
2.明確主要的創(chuàng)意來(lái)源
創(chuàng)意管理者要做的第一步工作就是梳理公司的新產(chǎn)品創(chuàng)意的主要來(lái)源，可結(jié)合以下問(wèn)題進(jìn)行思考。
（1）我們企業(yè)的新產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)源主要有哪些？我們的新產(chǎn)品創(chuàng)意主要來(lái)自研發(fā)人員還是銷(xiāo)售人員？
（2）這些創(chuàng)意來(lái)源提交的創(chuàng)意的質(zhì)量如何？
（3）從這些創(chuàng)意來(lái)源我們可以獲得足夠多的創(chuàng)意嗎？
（4）我們是否正在錯(cuò)失一些重要的新產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)源？
創(chuàng)意的來(lái)源很大程度上決定了創(chuàng)意的質(zhì)量。如果單純依靠企業(yè)內(nèi)部人員的“近親繁殖”，是很難開(kāi)發(fā)出成功的新產(chǎn)品的，更談不上開(kāi)發(fā)出突破性的新產(chǎn)品。這也是依靠?jī)?nèi)部研發(fā)人員“閉門(mén)造車(chē)”很難造出“好車(chē)”的根本原因。
3.建立創(chuàng)意篩選流程
接下來(lái)，創(chuàng)意管理者需要組織制訂一個(gè)有效的創(chuàng)意篩選流程。要制訂不同于傳統(tǒng)項(xiàng)目的創(chuàng)意篩選準(zhǔn)則進(jìn)行新產(chǎn)品創(chuàng)意的篩選。對(duì)獲得通過(guò)的項(xiàng)目，要推動(dòng)其進(jìn)入概念開(kāi)發(fā)階段；對(duì)需要再完善的創(chuàng)意，要及時(shí)告知?jiǎng)?chuàng)意提交者，并指導(dǎo)和幫助他們完善創(chuàng)意；被“槍斃”的創(chuàng)意，也要存入創(chuàng)意庫(kù)。
不管創(chuàng)意篩選決策的結(jié)果如何，創(chuàng)意管理者都要將創(chuàng)意決策結(jié)果及時(shí)反饋給創(chuàng)意提交者，并對(duì)創(chuàng)意提交者表示感謝。
4.設(shè)立創(chuàng)意庫(kù)
公司要設(shè)立一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的交互式創(chuàng)意庫(kù)，對(duì)于被擱置的創(chuàng)意及被“槍斃”的創(chuàng)意要全部存入創(chuàng)意庫(kù)?；蛟S這些創(chuàng)意哪天就會(huì)死而復(fù)生，或者與其他創(chuàng)意一起組合成一個(gè)新的創(chuàng)意。創(chuàng)意庫(kù)要定期檢查和更新，方便公司內(nèi)其他員工使用。文章來(lái)源：微信公眾號(hào)qyglzz
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基于家族經(jīng)銷(xiāo)商生意，自身作為經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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