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　  信息流廣告是指一種依據(jù)社交屬性，對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)潛能不斷釋放，廣告主需要更精準(zhǔn)的廣告投放方式，信息流廣告應(yīng)運(yùn)而生。

　　2019中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超4000億元

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，2019中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4158.7億元，市場(chǎng)規(guī)模增速趨于平緩。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛能不斷釋放，廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告的投放需求將持續(xù)增加，需要有更加精準(zhǔn)的廣告投放方式，未來(lái)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模仍有增長(zhǎng)空間。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局初顯，頭部企業(yè)將進(jìn)入新一輪鏖戰(zhàn)

　　目前，BAT集團(tuán)、以今日頭條為首的新興應(yīng)用平臺(tái)、新浪網(wǎng)易等傳統(tǒng)門(mén)戶均在積極布局信息流廣告市場(chǎng)，垂直類平臺(tái)例如短視頻應(yīng)用也在紛紛試水，三梯度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局初顯。

　　頭部廠商憑借資源優(yōu)勢(shì)將信息流廣告的業(yè)務(wù)版圖邊界不斷延展，主流場(chǎng)景新聞資訊、垂直類場(chǎng)景短視頻、瀏覽器等均有信息流廣告滲透，各產(chǎn)品間均實(shí)現(xiàn)資源互通，信息流廣告生態(tài)正不斷完善。未來(lái)，廣告資源會(huì)進(jìn)一步向頭部集中，頭部平臺(tái)將進(jìn)入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，尾部垂直類平臺(tái)也將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

　　阿里、騰訊生態(tài)產(chǎn)品信息流廣告市場(chǎng)滲透率最高

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，騰訊系和阿里系的信息流產(chǎn)品覆蓋了超6億用戶量，處于市場(chǎng)前列。而3億級(jí)用戶量的有百度系和字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品，1億級(jí)市場(chǎng)則有微博、360等其他廠商組成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，騰訊和阿里憑借資源和流量?jī)?yōu)勢(shì)，信息流廣告生態(tài)不斷擴(kuò)展與升級(jí)，在信息流廣告市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。

　　信息流廣告數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量仍有較大改進(jìn)空間

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，有43.2%的用戶認(rèn)為推薦廣告過(guò)多是信息流廣告最大的不足，其次是推送內(nèi)容無(wú)吸引力、界面不美觀、存在不良信息等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，廣告數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量、界面美觀關(guān)系用戶使用感和產(chǎn)品滿意度，把控廣告數(shù)量、增添內(nèi)容趣味性成為企業(yè)差異化發(fā)展新方向。

　　中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　1、信息流成廣告主要承載模式 市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)一步增強(qiáng)

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)體系趨向成熟，而隨著技術(shù)、算法和運(yùn)營(yíng)能力的不斷提升，信息流廣告的市場(chǎng)價(jià)值將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。信息流廣告借助內(nèi)容傳播，目標(biāo)定向更為精確、傳播的轉(zhuǎn)化效果也提升更為明顯，對(duì)廣告主的吸引力大，未來(lái)信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。

　　2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)聚焦于內(nèi)容及推送精準(zhǔn)度 轉(zhuǎn)化效果及客戶選擇將成競(jìng)爭(zhēng)制勝點(diǎn)

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，信息流廣告現(xiàn)階段面臨的最大挑戰(zhàn)，在于內(nèi)容及匹配精準(zhǔn)度方面。內(nèi)容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業(yè)智能技術(shù)能否精準(zhǔn)匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。隨著信息流廣告推送更為頻繁，用戶容易產(chǎn)生抗拒心理，只有明確用戶需求并精準(zhǔn)匹配，才能提高廣告轉(zhuǎn)化效果，并吸引更多廣告主選擇。

　　3、信息流廣告頭部市場(chǎng)格局穩(wěn)定 行業(yè)進(jìn)入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息流廣告行業(yè)得以快速發(fā)展，隨著各類大流量移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品的誕生，依托其中的信息流廣告市場(chǎng)馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中于各互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)。如阿里等巨頭企業(yè)產(chǎn)品體系構(gòu)建往生態(tài)化發(fā)展，覆蓋搜索、資訊客戶端、手機(jī)瀏覽器等各類大流量領(lǐng)域，信息流廣告頭部企業(yè)的比拼也升級(jí)到生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)級(jí)別。

　　4、技術(shù)助力信息流廣告投放 專業(yè)化程度將決定企業(yè)市場(chǎng)差距

　　目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結(jié)合智能技術(shù)方向發(fā)展，未來(lái)信息流廣告行業(yè)對(duì)于智能技術(shù)的依賴程度將進(jìn)一步提升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，技術(shù)發(fā)展將賦能信息流廣告實(shí)現(xiàn)智能投放，并深度介入到信息流廣告市場(chǎng)全流程。而智能技術(shù)方面的專業(yè)化程度，將成為企業(yè)之間拉開(kāi)市場(chǎng)差距的重要影響因素。

　　5、5G助力市場(chǎng)發(fā)展 短視頻信息流廣告或呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)

　　5G商用逐漸提上日程，視頻將成為未來(lái)網(wǎng)民在各場(chǎng)景獲取內(nèi)容的重要載體，其中短視頻產(chǎn)品將迎來(lái)更大規(guī)模增長(zhǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻行業(yè)近年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局，未來(lái)5G推動(dòng)下，短視頻將成為內(nèi)容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內(nèi)容數(shù)量，促使其成為信息流廣告下一個(gè)形式風(fēng)口。

　　6、信息流廣告表現(xiàn)形式將更豐富 與場(chǎng)景結(jié)合程度加深

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，技術(shù)發(fā)展逐步成熟的情況下，未來(lái)信息流廣告的表現(xiàn)形式將更加豐富，除了移動(dòng)終端，信息流廣告還將結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，滲透到如智能家居等領(lǐng)域。信息流廣告未來(lái)與場(chǎng)景的結(jié)合將不斷深化，通過(guò)用戶所處不同位置、時(shí)間、天氣等，為用戶匹配各類廣告內(nèi)容，轉(zhuǎn)化效果將更加突出。