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       近年,以《這就是街舞》 、《中國新說唱》為代表,這些能展露真實(shí)個(gè)性的真人秀逐漸成為90s/95s最喜愛的綜藝類型之一。在節(jié)目中的那些“真實(shí)、耿直”的明星越來越受年輕潮流人群追捧,他們習(xí)慣用「Real」來表達(dá)對(duì)這些明星的認(rèn)同!他們也會(huì)模仿idol去穿搭,讓自己和idol一樣Real!

       9月12日-15日,天貓品類狂歡日攜手Adidas、PUMA、Skechers、李寧、安踏等12家運(yùn)動(dòng)潮鞋品牌,以“腳踏潮流,潮Real看”為主題,邀請(qǐng)多個(gè)潮圈idol作為此次活動(dòng)的潮流店長(zhǎng),用最Real的態(tài)度引爆潮鞋品類狂歡日,為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)“潮”感十足的消費(fèi)體驗(yàn),讓他們能借助運(yùn)動(dòng)潮鞋表達(dá)自己的“Real”。

       潮流店長(zhǎng)在線Battle,Real態(tài)度喚起粉絲共鳴

       潮流圈首次在線“Battle”,見過沒?

       9月12日-9月13日,聯(lián)手4名潮流店長(zhǎng)——《這就是街舞2》人氣選手@范范Chica_、《這就是街舞》實(shí)力舞將@石頭StOnEBoOg、被說唱耽誤的搞笑藝人@PATRICK_派翠克_、瘋狂的球鞋收藏家@鞋魔老姚,在互聯(lián)網(wǎng)潮流圈層上演了一場(chǎng)最Real的Battle對(duì)抗!引發(fā)一場(chǎng)微博刷屏,吸引一眾年輕潮流群體關(guān)注本次天貓潮鞋狂歡日活動(dòng)

       在這場(chǎng)“在線Battle”中,潮流店長(zhǎng)結(jié)合自身人設(shè)特點(diǎn),融入不同潮鞋品牌的設(shè)計(jì)理念,以Battle海報(bào)和短視頻,演繹不同潮流趨勢(shì)的Real——“經(jīng)典潮流:用實(shí)力說話“;“國潮新生:顛覆想象”;“設(shè)計(jì)新力量:創(chuàng)新突破”;“潮女必備:顏值即正義”。這種別具一格的走秀方式,讓品牌的情感主張和產(chǎn)品特色得到更具象化的呈現(xiàn),由此引發(fā)了大批粉絲和潮流人群的關(guān)注和熱議。也為更多潮流消費(fèi)者提供了找到適合自己風(fēng)格,展現(xiàn)自我個(gè)性的可能性。

       驚喜潮鞋福利引發(fā)全網(wǎng)打call

       潮流大V助力活動(dòng),粉絲通過轉(zhuǎn)發(fā)投票互動(dòng),打call表達(dá)自己的潮流態(tài)度。并借此展開一系列內(nèi)容的發(fā)酵,擴(kuò)大此次品類狂歡日的影響力。潮流店長(zhǎng)發(fā)布參戰(zhàn)短視頻,邀請(qǐng)全網(wǎng)粉絲分別加入4大潮流趨勢(shì)陣營,為潮流趨勢(shì)打call,共同爭(zhēng)奪活動(dòng)驚喜福利。

       品牌官方微博也自發(fā)加入話題互動(dòng),并深入淺出地將品牌設(shè)計(jì)理念傳遞給消費(fèi)者。品牌方還提供潮鞋尖貨作為獎(jiǎng)勵(lì),為Battle添加戲碼。

       創(chuàng)新的福利解鎖方式和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,激發(fā)了潮流人群的參與熱情。截止9月13日投票結(jié)束,#潮Real看#話題閱讀量沖破500W大關(guān),轉(zhuǎn)評(píng)互動(dòng)量達(dá)到25070+,活動(dòng)總曝光超8600W!潮鞋狂歡日活動(dòng)頁面訪問量也達(dá)到巔峰。

       打造最新潮鞋品類,滿足消費(fèi)者多樣化需求

       本次天貓品類狂歡日,聯(lián)合12家運(yùn)動(dòng)潮鞋品牌,針對(duì)經(jīng)典潮流、潮女必備、設(shè)計(jì)新力量、新生國潮這四大細(xì)分潮流趨勢(shì),上線多款具有代表性的板鞋/休閑鞋尖貨,滿足年輕潮流人群對(duì)潮鞋的多樣化需求。

       這些潮鞋尖貨,有望成為更時(shí)尚、更潮、更受年輕消費(fèi)者歡迎的潮鞋單品。例如阿迪達(dá)斯的三葉草 OZWEEGO易烊千璽同款經(jīng)典鞋,集古典美學(xué)與未來感于一身。而國貨品牌李寧這次主推的國家寶藏聯(lián)名款漢甲休閑鞋,有一種古代與現(xiàn)代文化的撞擊美感!

       不僅如此,在天貓品類狂歡日的活動(dòng)頁面上,還能看到匹克與愛定客的限量定制款,以及361度與高達(dá)的聯(lián)名款等。在品類狂歡日的造勢(shì)下,這些符合當(dāng)下潮流趨勢(shì)的板鞋、休閑鞋,成為了新的潮鞋品類,受到年輕潮流消費(fèi)者的追捧。

       貼近核心消費(fèi)人群,建立品類營銷新陣地

       從潮流話題打造,到創(chuàng)新營銷方式,再到創(chuàng)造新的潮鞋品類,天貓潮鞋品類狂歡日始終圍繞著“如何讓品牌貼近消費(fèi)者”“如何讓消費(fèi)者獲得更大福利”開展活動(dòng),讓消費(fèi)者對(duì)板休品類產(chǎn)生了更深層次的認(rèn)知,同時(shí)提高了天貓品類狂歡日的關(guān)注度,也完成了一次成功的消費(fèi)者教育——上天貓,買潮流尖貨!