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       回顧2019年上半年,各式音樂(lè)綜藝不斷接檔,從《我是唱作人》到《聲入人心》再到《樂(lè)隊(duì)的夏天》,音樂(lè)綜藝似乎已經(jīng)成為了全民周末必追欄目。同時(shí)事各大品牌也是及時(shí)抓住了音樂(lè)綜藝的高討論度,廣告曲和跨界合作層出不窮。然而在各種大同小異的代言和廣告曲中,真正抓住人心、具備高辨識(shí)度的案例依然是鳳毛麟角。

       前陣子暑期來(lái)臨,aigo藍(lán)牙耳機(jī)借勢(shì)音樂(lè),帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的跨界營(yíng)銷(xiāo),發(fā)起#aigo#音樂(lè)公路#暑期Campaign。在品牌年輕化的推動(dòng)下,aigo瞄準(zhǔn)年輕族群,與丁芙妮、葡萄不憤怒樂(lè)隊(duì)、Ax.阿賢、蛋卷四組獨(dú)立音樂(lè)人這段合作的推廣曲也成為一股清流,走心的內(nèi)容讓年輕群體尋找到共鳴,貫徹了獨(dú)立音樂(lè)“小而美”的理念,在眾多品牌的暑期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中成功脫穎而出。

熱門(mén)話題+四首推廣曲:

為獨(dú)立音樂(lè)蓄力

       aigo#音樂(lè)公路#Campaign主題一語(yǔ)雙關(guān),不僅將“音樂(lè)”放置于“旅行”場(chǎng)景下,牢牢抓住了年輕人群暑期出游熱點(diǎn),更是將音樂(lè)創(chuàng)作,比作一條需要“漫漫其修遠(yuǎn)兮”的筆直公路,而aigo將與邀請(qǐng)的獨(dú)立音樂(lè)人一起,與更多小眾音樂(lè)人在這場(chǎng)公路之旅中結(jié)伴而行。aigo#音樂(lè)公路#不僅找到了暑期出門(mén)旅游的年輕群體的共識(shí)點(diǎn),更為如今勢(shì)起的小眾獨(dú)立音樂(lè)人找到了一個(gè)表達(dá)出口,成功吸引了目標(biāo)受眾的關(guān)注。

       活動(dòng)中,aigo邀請(qǐng)了丁芙妮、葡萄不憤怒樂(lè)隊(duì)、Ax.阿賢、蛋卷四組獨(dú)立音樂(lè)人,為aigo 藍(lán)牙耳機(jī)T05、T08、W系列、S33 Pro創(chuàng)作并演唱了四首推廣曲,曲風(fēng)涵蓋了流行、搖滾、嘻哈、電音,將音樂(lè)“眾口難調(diào)”的劣勢(shì)化為優(yōu)勢(shì),以不同種類(lèi)的音樂(lè)風(fēng)格最大化地滿足了年輕人群的音樂(lè)品味。目前,《With you》-丁芙妮、《Summer’s 音樂(lè)公路》-葡萄不憤怒樂(lè)隊(duì)、《我的江湖》-Ax.阿賢、《廢殼星人在杭州》-蛋卷四首歌曲在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)全面上線,俘獲了一大批聽(tīng)眾的耳朵。四首風(fēng)格迥異的aigo#音樂(lè)公路#主題曲體現(xiàn)出了aigo藍(lán)牙耳機(jī)不同系列的產(chǎn)品特點(diǎn)。aigo藍(lán)牙耳機(jī)T05和T08迷你便攜,小巧輕便,正如主題曲《With you》一樣,不論是健身還是工作、看書(shū)、乘車(chē)......T05、T08都能滿足隨時(shí)隨地傾聽(tīng)流行音樂(lè)的需求。搖滾風(fēng)格的《Summer’s音樂(lè)公路》則更符合aigo藍(lán)牙耳機(jī)W系列。搖滾愛(ài)好者都是音樂(lè)偏執(zhí)狂,W系列藍(lán)牙耳機(jī)展現(xiàn)所有音質(zhì)細(xì)節(jié),滿足對(duì)音樂(lè)的無(wú)盡追求,享受聲臨其境。戴上aigo藍(lán)牙耳機(jī)S33 Pro把說(shuō)唱一次聽(tīng)個(gè)夠,嘻哈曲風(fēng)更適合運(yùn)動(dòng),跑步、騎車(chē)、跳繩......S33 Pro藍(lán)牙耳機(jī)佩戴牢固,勁道低音,讓運(yùn)動(dòng)躁起來(lái),陪你酣暢淋漓。

告別自嗨,UGC玩起來(lái):

多維傳播矩陣引爆活動(dòng)聲量

       在四首推廣曲陸續(xù)上線的同時(shí),aigo 推出了“翻唱大賽”、“旅行Vlog MV 征集”、“原創(chuàng)歌曲征集”三大活動(dòng),讓更多音樂(lè)愛(ài)好者能夠通過(guò)不同方式,參與到活動(dòng)中來(lái)。

       三大活動(dòng)上線后,吸引了眾多音樂(lè)愛(ài)好的熱情參與,持續(xù)為aigo#音樂(lè)公路#輸送了大批優(yōu)質(zhì)UGC。而活動(dòng)最終積淀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還通過(guò)官方渠道進(jìn)行二次傳播,讓aigo#音樂(lè)公路#獲得持續(xù)熱度,以走心的方式給這個(gè)躁動(dòng)的夏天帶來(lái)一絲清涼之風(fēng),用音樂(lè)傳遞出年輕群體的熱情與活力,在營(yíng)銷(xiāo)之外還多了支持年輕獨(dú)立音樂(lè)人的濃厚情懷。

完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)達(dá)成:

活動(dòng)聲量精準(zhǔn)高效轉(zhuǎn)化

       最后,aigo天貓旗艦店、京東旗艦店在暑期尾聲,結(jié)合了開(kāi)學(xué)季熱點(diǎn)和aigo#音樂(lè)公路#活動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,以“購(gòu)物狂歡”的形式,為活動(dòng)添上了漂亮的尾聲。

       在新媒體渠道進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)段、多層次、深內(nèi)涵的傳播的同時(shí),aigo落地音樂(lè)公路landing page,傳遞“動(dòng)聽(tīng)一夏精神內(nèi)核,直擊開(kāi)學(xué)購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品的痛點(diǎn),成功導(dǎo)流青年群體進(jìn)行跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi),形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。通過(guò)活動(dòng)傳播,aigo完成了對(duì)以往“老國(guó)民數(shù)碼品牌‘的大眾印象更新,將品牌與“年輕”、“潮流”形成了緊密關(guān)聯(lián)。

       在泛娛樂(lè)時(shí)代,盡管各大品牌營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮,但隨著用戶(hù)免疫力的不斷提升,品牌營(yíng)銷(xiāo)格局也需要不斷變遷。在IP存量市場(chǎng)被日漸消耗殆盡的今天,跨界創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式則成為了眾多品牌另辟新徑的選擇。當(dāng)前,核心消費(fèi)群體已從“80后90后”逐漸變更為“90后95后”。 在消費(fèi)者身份無(wú)時(shí)無(wú)刻不在更新迭代的當(dāng)下,品牌方時(shí)刻都需面臨著年輕形象的再塑。特別是對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品這個(gè)帶著傳統(tǒng)基因的行業(yè)而言,如何完成品牌年輕化的轉(zhuǎn)變,搶占先機(jī)成為新生代消費(fèi)群體的心智品牌變得尤為重要?？v觀本次暑期Campaign,作為數(shù)碼行業(yè)的民族品牌,瞄準(zhǔn)年輕人群,用以年輕人喜愛(ài)的溝通方式,最終達(dá)成了品牌和銷(xiāo)售的雙向提升。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō),aigo#音樂(lè)公路#也給深陷追熱點(diǎn)漩渦的傳播人上了一堂課,讓人不禁深思:什么是熱點(diǎn)?怎么追熱點(diǎn)?究竟如何通過(guò)熱點(diǎn)完成品牌精神傳遞,和產(chǎn)品推廣的訴求。通過(guò)aigo#音樂(lè)公路#我們可以看到aigo正通過(guò)不斷嘗試創(chuàng)新靈活的營(yíng)銷(xiāo)模式,通過(guò)“場(chǎng)景+產(chǎn)品”的互動(dòng)升級(jí),為消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)物決策的絕佳體驗(yàn),更以全方位娛樂(lè)互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)深化品牌認(rèn)知度,掀起消費(fèi)新高潮。更打通品牌方與消費(fèi)者之間心智溝通的橋梁,借此傳遞品牌的情感主張,深化品牌內(nèi)涵,以此獲得廣大消費(fèi)者的心智認(rèn)可。