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      【2019年8月16日】哈啤冰萃作為揭曉哈爾濱啤酒2019全新品牌形象的年度新品，自發(fā)布面世以來，不僅以創(chuàng)新的拉蓋工藝和煥新的潮酷包裝在年輕消費(fèi)者中引起追捧熱潮，并在德國埃森剛剛落下帷幕的2019紅點(diǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，從8,697件參賽作品中脫穎而出，斬獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)設(shè)計(jì)傳訊大獎(jiǎng)，獲得世界級(jí)的專業(yè)認(rèn)可，成為最有格調(diào)的包裝設(shè)計(jì)之一，這一切都源自哈啤品牌深耕中國年輕市場(chǎng)的敏銳捕捉和大膽創(chuàng)新。正如百威亞太區(qū)公關(guān)事務(wù)高級(jí)總監(jiān)郭琬蘋女士所言：“我們很榮幸哈啤冰萃能斬獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)傳訊大獎(jiǎng)，也感謝評(píng)委和消費(fèi)者的認(rèn)可與厚愛。中國啤酒市場(chǎng)的年輕消費(fèi)群體正經(jīng)歷著巨大的消費(fèi)升級(jí)，他們熱愛顛覆，追求啤酒口味的同時(shí)也在意品牌背后的價(jià)值觀與文化認(rèn)同感。哈爾濱啤酒一直積極與中國新生代溝通，這次的冰萃新品發(fā)布與品牌形象升級(jí)正是哈啤為他們量身打造，希望能為年輕消費(fèi)者帶來更暢爽更耳目一新的趣味啤酒體驗(yàn)。”

??并肩世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一的德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)享有工業(yè)設(shè)計(jì)界“奧斯卡”的美稱，以“促進(jìn)環(huán)境和人類和諧的設(shè)計(jì)”為追求，其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)苛，是杰出設(shè)計(jì)質(zhì)量的標(biāo)志，獲得該獎(jiǎng)標(biāo)榜著產(chǎn)品外觀及質(zhì)感獲得了最具權(quán)威的“品質(zhì)認(rèn)證”。紅點(diǎn)獎(jiǎng)成立56年中為無數(shù)企業(yè)頒發(fā)了享有盛譽(yù)的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，從法拉利跑車到蘋果Airpods、，甚至是三宅一生所設(shè)計(jì)的燈，不少消費(fèi)者津津樂道的品牌與產(chǎn)品都曾榮獲這一業(yè)界殊榮。

??哈啤冰萃結(jié)合年輕群體對(duì)便捷和潮流審美的雙重訴求，量身打造全新包裝設(shè)計(jì)。瓶標(biāo)以代表前進(jìn)向上的山峰與干凈利落的中英文LOGO組合而成，突出品牌名中的哈字與山峰結(jié)合，象征歡笑聲與年期人積極進(jìn)取的樂觀精神，品牌藍(lán)與亮銀配色映襯啤酒的麥芽黃，構(gòu)成強(qiáng)烈視覺效果。創(chuàng)新拉蓋在開蓋瞬間迸發(fā)出清脆的“?！甭?，為暢飲與聚會(huì)增添更多趣味!每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都呼應(yīng)著中國年輕人的顛覆態(tài)度，體現(xiàn)了哈爾濱啤酒打破陳規(guī)、對(duì)年輕消費(fèi)文化的深度探索。

??哈爾濱啤酒能獲得年輕消費(fèi)者的持續(xù)追捧與其一直堅(jiān)守的高釀酒品質(zhì)，和發(fā)掘中國新生代文化的豐富跨界合作息息相關(guān)。今年4月哈啤冰萃獲得“‘青酌獎(jiǎng)’酒類新品啤酒品類大獎(jiǎng)標(biāo)榜著產(chǎn)品品質(zhì)獲得頂級(jí)的專業(yè)認(rèn)可，哈爾濱啤酒品牌穩(wěn)坐國內(nèi)淡爽拉格啤酒領(lǐng)域頭號(hào)交椅。哈啤也始終保持著與當(dāng)下年輕潮流的緊密連接及跨圈層溝通。 2019年以來，哈啤通過玩轉(zhuǎn)街頭潮流文化，從亮相時(shí)裝周、玩轉(zhuǎn)電競(jìng)、創(chuàng)立街潮廠牌HAPI、發(fā)布首位虛擬偶像……大大小小突破次元界限的跨界搞事，刷爆朋友圈的同時(shí)，也火出圈，讓更多年輕人敢于酣暢表達(dá)自己。紅點(diǎn)傳訊設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的獲得，不僅是產(chǎn)品優(yōu)秀設(shè)計(jì)的勝出也是哈爾濱啤酒品牌溝通策略的勝出。哈啤冰萃開啟品牌升級(jí)新時(shí)代，相信在不遠(yuǎn)的未來，更加驚艷的跨界搞事將繼續(xù)燃爆青春激情。