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如今，體育運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)逐步成為潮流，尤其是很多80后90后的年輕人更加喜歡邀約朋友同事一起鍛煉。運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)抓住機(jī)遇，開發(fā)針對(duì)年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，加速線上布局。同時(shí)在線下進(jìn)行門店升級(jí)，紛紛進(jìn)駐體驗(yàn)感較好的大型購(gòu)物中心，希望獲得更多市場(chǎng)份額。

聚焦80、90年輕一代！

在廈門工作的張小姐是一名90后，小編看到她時(shí)，她正在一家購(gòu)物中心的門店里給自己和家人挑選可以用來(lái)練瑜伽和跑步的衣服。

張小姐說，

周圍像她一樣的年輕人比較青睞這種服裝，不僅健身時(shí)可以穿，平時(shí)跟朋友閑暇聚會(huì)時(shí)也可以穿。

我每個(gè)季度基本上都會(huì)換一批這個(gè)體育用品，這些服飾鞋子之類的，因?yàn)槲椰F(xiàn)在有練瑜伽。

一些運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)企業(yè)在緊緊圍繞年輕群體來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)，也敏銳捕捉消費(fèi)趨勢(shì)的變化。

例如，為了滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)到購(gòu)物環(huán)境以及服務(wù)等各方面的體驗(yàn)需求，企業(yè)紛紛升級(jí)門店進(jìn)駐大型購(gòu)物中心：

361度對(duì)于80 90甚至千禧一代都保持非常高的關(guān)注度。比如說在電競(jìng)方面，最近有一些投入也圍繞他們，推出了一系列的創(chuàng)意商品，希望能夠跟年輕的消費(fèi)者進(jìn)行更深入的溝通，通過電競(jìng)作為一個(gè)切入點(diǎn)吸引更多的年輕人參與到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來(lái)。

這兩年城鎮(zhèn)化的建設(shè)一體化加速，我發(fā)現(xiàn)很多三四線城市甚至一二線城市大型的購(gòu)物中心比比皆是，特步在大型購(gòu)物中心的開店數(shù)量增長(zhǎng)超過百分之一百。

除了布局線下，不少運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)也根據(jù)年輕群體青睞網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品這一特點(diǎn)，不斷加大對(duì)電商的投入，希望來(lái)獲得更多的市場(chǎng)份額。

安踏電商事業(yè)部這兩年增速是非?？斓?，在發(fā)展的速度上來(lái)講一直保持著高雙位數(shù)的一個(gè)增長(zhǎng)，而且從占比來(lái)講，占集團(tuán)業(yè)務(wù)占比也接近了20%左右的一個(gè)比例。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.5%。2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，為1045億元，同比增長(zhǎng)9.77%。而據(jù)初步測(cè)算，2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1147億元左右，同比增長(zhǎng)9.76%。

發(fā)展新趨勢(shì)？

受全民健身運(yùn)動(dòng)社交等因素帶動(dòng)，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。而“一帶一路”倡議的實(shí)施，又給運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，許多企業(yè)都瞄準(zhǔn)海外，甚至通過并購(gòu)來(lái)布局全球市場(chǎng)。

如今，運(yùn)動(dòng)服飾在海外發(fā)展有些什么新趨勢(shì)呢?我們一起來(lái)看一下。

近期，以安踏為首的財(cái)團(tuán)正式對(duì)外宣布，以高達(dá)46.6億歐元的價(jià)格收購(gòu)了芬蘭著名體育用品公司亞瑪芬體育的全部股份，其中安踏體育擁有合資公司57.95%的股份。亞瑪芬體育的產(chǎn)品主要銷往歐美、中東、非洲及亞太等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌影響力在國(guó)際市場(chǎng)的不斷提升，具有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開始抓住“一帶一路”倡議為拓展海外市場(chǎng)帶來(lái)的新機(jī)遇。

在開拓南美洲市場(chǎng)的過程中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌361度的里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商身份起到了不小的推動(dòng)作用。目前，巴西擁有361度全球最多的海外銷售點(diǎn)。361度公布的2018年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，361度在巴西、美國(guó)、歐洲分別擁有1316個(gè)、986個(gè)、518個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

其實(shí)361度早在四五年以前就開始做了提前的布局，在2014年就在海外專門成立了一個(gè)商品團(tuán)隊(duì)去研發(fā)最頂尖的專業(yè)運(yùn)動(dòng)跑鞋。商品其實(shí)已經(jīng)在全球的歐洲、南美、北美、亞洲甚至澳洲市場(chǎng)也已經(jīng)全面進(jìn)駐這些市場(chǎng)。

隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升，近年來(lái)年新興市場(chǎng)尤其是東南亞市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾的認(rèn)可度越來(lái)越高，這讓一些運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開始加大對(duì)新興市場(chǎng)布局的力度。

在過去的三年當(dāng)中，特步在東南亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)是非常迅猛的，因?yàn)橄M(fèi)者相對(duì)高度的相似性及所謂的亞洲品牌的所謂親切感，銷售額增長(zhǎng)速度的話都超過百分之百以上。