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      通過(guò)創(chuàng)新的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略只是讓“后發(fā)”的中小企業(yè)迅速找到市場(chǎng)空間，取得市場(chǎng)準(zhǔn)入的通行證，但是如果要做一個(gè)基業(yè)長(zhǎng)青的品牌，那么需要再創(chuàng)新整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的基礎(chǔ)上，根據(jù)新的市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境，整合各種營(yíng)銷(xiāo)傳播資源，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，在產(chǎn)品力良好的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品牌力的全面提升。

??新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息存儲(chǔ)空間為受眾提供了海量的可檢索信息，為滿(mǎn)足受眾個(gè)性化的信息需求提供了極大的便利。因此在海量的信息中如何“凸顯”，聚焦受眾的注意力就成了網(wǎng)絡(luò)背景下開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)傳播活動(dòng)的重點(diǎn)所在。

??同時(shí)隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的需求開(kāi)始呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，因此普通大眾越來(lái)越反感那些干擾他們正常生活的商業(yè)廣告，而真正的潛在消費(fèi)者又希望以自身需求為中心去尋找詳細(xì)的商品信息。因此企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播行為沒(méi)有對(duì)普通大眾和真正的潛在消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)分。對(duì)于社會(huì)大眾，品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播行為只需要簡(jiǎn)短的語(yǔ)句和精煉的畫(huà)面，進(jìn)行形象的傳播。對(duì)于品牌真正的潛在消費(fèi)者，必須在其信息接觸軌跡上，進(jìn)行全面的信息覆蓋和深度的信息傳播。

??在媒介膨脹、信息爆炸式增長(zhǎng)、受眾注意力嚴(yán)重稀缺的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播正在朝網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的方向發(fā)展。所謂網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播就是以品牌核心價(jià)值為核心，以品牌策略為導(dǎo)向，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合，在消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)進(jìn)行品牌傳播，形成多維度的跨媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播體系，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)整合平臺(tái)聚合營(yíng)銷(xiāo)傳播效果和深度演繹營(yíng)銷(xiāo)傳播信息。在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系中，傳統(tǒng)大眾媒體和生活軌跡型新媒體是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的端口，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的整合平臺(tái)。

??在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播行為的一個(gè)紐帶，整合企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分以及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行分眾傳播實(shí)現(xiàn)品牌信息的廣泛告知，在分眾的基礎(chǔ)上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把“碎片化”的分眾市場(chǎng)聚合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的整合。

??所以隨著網(wǎng)絡(luò)的成熟和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響將逐步滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式、組織形式、管理模式、經(jīng)營(yíng)策略、貿(mào)易渠道和營(yíng)銷(xiāo)觀念等多方面提出了有力的挑戰(zhàn)。企業(yè)若想贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，必須在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境趨勢(shì)把握和消費(fèi)者洞察的基礎(chǔ)上建立一種適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)間經(jīng)濟(jì)的快速、機(jī)動(dòng)、靈活、高效的生產(chǎn)組織系統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)向“水泥+鼠標(biāo)”的輕公司的模式轉(zhuǎn)變。