美妝和音樂玩跨界，屈臣氏這波跨界營銷讓人驚喜
終端
發(fā)表時間:2018/6/19 13:35:41??
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當(dāng)美妝和音樂碰撞到一起，會擦出什么令人意想不到的火花？最近，屈臣氏頻頻搞大動作，在屈臣氏2018夏季妝容發(fā)布會上聯(lián)合網(wǎng)易云音樂發(fā)布了六款音樂主題妝容，后續(xù)還攜手打造了炫酷的音樂主題美妝店，更請來了時下最火的偶像練習(xí)生董又霖和錢正昊空降屈臣氏美妝節(jié)現(xiàn)場，不僅激活了更多年輕用戶，更打造了有趣、年輕的品牌新形象。
屈臣氏美妝節(jié)
用美妝塑造個性 用音樂表達(dá)自我
作為時尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，屈臣氏一直秉持“時尚，年輕，美麗”的理念，提供趣味消費(fèi)體驗，觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。屈臣氏不滿足于常規(guī)操作，不斷尋求跨界合作，成為年輕人主動追隨的品牌。
音樂已經(jīng)成為年輕人的一種生活方式，加上如今偶像明星養(yǎng)成類節(jié)目大受年輕人歡迎，屈臣氏正是抓住了年輕消費(fèi)群體的這一痛點，攜手網(wǎng)易云音樂打造了以不同音樂風(fēng)格為靈感的六款音樂主題妝容，分別是爵士復(fù)古妝、民謠詩意妝、流行風(fēng)尚妝、輕音夏日妝、嘻哈迷幻妝和古風(fēng)國色妝，不僅玩轉(zhuǎn)了色彩與時尚潮流，更碰撞出了美妝與音樂的最潮火花。
屈臣氏聯(lián)手網(wǎng)易云音樂打造6款音樂主題妝容
創(chuàng)新門店體驗：音樂主題美妝店
始終瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者的屈臣氏，這兩年在店鋪升級方面可謂是快速而顯著。這一次，屈臣氏聯(lián)合網(wǎng)易云音樂，打造了更為酷炫、潮流的音樂主題線下門店，位于廣州中華廣場，在這里能讓消費(fèi)者體驗到不同風(fēng)格的BGM與彩妝的完美融合。
屈臣氏攜手網(wǎng)易云音樂打造了爵士、民謠、嘻哈等不同風(fēng)格的音樂攝影棚、電音霓虹燈和超大化妝間，時尚化的沉浸式裝置充滿年輕、時尚、潮流的元素，快速調(diào)動消費(fèi)者的感官，讓品牌勢能最大化。該音樂主題美妝店已成為年輕人拍照發(fā)朋友圈的網(wǎng)紅打卡圣地，屈臣氏還配備了專業(yè)化妝師，讓消費(fèi)者免費(fèi)體驗最新最潮的六款音樂主題妝容。據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂與屈臣氏中國將在會員業(yè)務(wù)上開展多樣化的深度合作，給消費(fèi)者帶來更全面、更有質(zhì)感的消費(fèi)體驗。
屈臣氏聯(lián)合網(wǎng)易云音樂打造線下音樂主題店
偶像練習(xí)生點贊官 為屈臣氏美妝節(jié)打CALL
隨著《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的熱播，年輕偶像明星的熱度不可小覷。在近日舉辦的“我的美聽我的”屈臣氏美妝節(jié)活動上，專門請到了《偶像練習(xí)生》人氣選手董又霖和錢正昊來現(xiàn)場，現(xiàn)場人氣高漲，迷妹、迷弟們的尖叫聲，讓大家覺得仿佛來到了《偶像練習(xí)生》的錄制現(xiàn)場。
從網(wǎng)絡(luò)上的聲量來看，屈臣氏這次貼熱點IP帶動了年輕消費(fèi)者對本次美妝節(jié)的關(guān)注，偶像點贊官為屈臣氏美妝節(jié)打CALL，引發(fā)了一大批年輕粉絲們的追隨，對目標(biāo)年輕消費(fèi)群體的準(zhǔn)確定位，是屈臣氏此次美妝節(jié)的成功因素之一。
偶像練習(xí)生錢正昊和董又霖空降屈臣氏美妝節(jié)
屈臣氏不僅在打動年輕消費(fèi)者方面玩出了新花樣，也為整個營銷市場提供了很好的范例，有很多經(jīng)驗和亮點值得我們學(xué)習(xí)和參考：
☆瞄準(zhǔn)年輕市場，玩轉(zhuǎn)跨界
網(wǎng)易云音樂是深受年輕人喜愛的音樂平臺，而屈臣氏作為國內(nèi)知名的保健與美妝零售商，其時尚、年輕的品牌理念正是與網(wǎng)易云音樂此次跨界合作的契合之處，年輕消費(fèi)者正是他們的目標(biāo)消費(fèi)群體。
☆加強(qiáng)門店互動體驗，攜手熱點IP
屈臣氏越來越重視門店體驗價值的同時，愿意通過更年輕、互動性更強(qiáng)的方式與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通。通過了解年輕消費(fèi)群體的喜好和需求，以及對熱點IP的及時反應(yīng)，無疑是打動年輕消費(fèi)者的最好方式之一。
這次屈臣氏美妝節(jié)的跨界營銷讓人眼前一亮，令消費(fèi)者進(jìn)一步加深對屈臣氏品牌時尚、潮流、年輕的印象，未來還會不會有更多驚喜？讓我們拭目以待。
