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品牌核心是產品，產品競爭力的主心骨是工業(yè)設計

在跨境電商品牌出海征程中，涉及賣家產品核心競爭力的不外乎包裝設計、功能性、質量，而究其根本設計在品牌中究竟是中堅力量嗎？賣家又該如何運營設計的力量賦予產品增值和品牌溢價呢？

寧波矩成創(chuàng)意設計總監(jiān)王一鳴說道，品牌的核心是產品，而產品的核心包括工業(yè)設計。現(xiàn)如今，工業(yè)設計已經(jīng)不是單純指產品外觀部分，工業(yè)設計承載了大部分的品牌信息，工業(yè)設計，是產品表現(xiàn)品牌定位的重要方式。王一鳴坦言，“工業(yè)設計通過對產品的定義，延伸定義產品的審美風格、交互內容、工藝水平、加工精度、成本等要素。對于轉型工廠或跨境電商賣家而言，建議用工業(yè)設計的方法挖掘用戶對品牌的期望，傳遞品牌價值。成功的品牌往往在設計上愿意花費較多的時間、精力，指導輸出符合品牌定義的核心價值產品，樹立消費者對品牌的忠誠度。消費者的價值認同，這就是品牌的競爭力?！?

包括章丘鐵鍋、民族品牌內聯(lián)升在內，憑借獨特的產品斬獲國內外無數(shù)消費者的喜歡，這些品牌成功的關鍵何在？廣東順德潛龍工業(yè)設計有限公司項目運營總監(jiān)梁星海分析稱，“互聯(lián)網(wǎng)背景下，要打造大眾喜愛的品牌，僅僅把產品品質做好遠遠不夠。產品同時要滿足人們的物質和精神需要。工業(yè)設計的主要目的在于在產品層面帶給用戶好的視覺感受和使用體驗。如果你的產品有了好的用戶體驗、時尚的外觀，用戶在使用它的時候特別便捷、有成就感，定能‘誘惑’用戶把它傳播出去，你的品牌自然就會得到認可，實現(xiàn)了品牌背書。功能也好、工藝也好、使用體驗也好，始終植根于品牌定位。如果你有清晰而準確的品牌定位，并能把它原汁原味地傳達給設計師，其實已經(jīng)把問題解決了一半。此外，大家都在談設計下的‘工匠精神’，一些四線品牌小作坊也在談‘工匠精神’。那么工匠精神究竟是什么？其實，我們把工作做到極致就算得上是工匠精神。工業(yè)設計師是最了解用戶的一群人，運用設計思維，我們把以往‘為生產而設計’的產品觀念逐漸向‘為用戶而設計’轉變，為用戶量體裁衣，打造最優(yōu)體驗，這也是工匠精神的體現(xiàn)。當用戶使用一個好產品，他一定能感受到設計師的熱愛和責任，就像一口千錘百煉的鐵鍋、一雙縫線精密的布鞋一樣?！?

想必不少賣家都了解，近幾年“設計驅動品牌成長”的口號喊得十分激烈，可見工業(yè)設計對品牌的重要性。當下，許多傳統(tǒng)的市場競爭壁壘都已經(jīng)不存在了，例如早已不復存在的廉價勞動力和人口紅利，對應勞動力成本上升而施行的機器人、精度制造機器等等。在此基礎上，王一鳴斷言未來工業(yè)設計的需求必然會增加。因為產品制造過程中需要機器優(yōu)化的部分已經(jīng)基本完成了，未來產品的創(chuàng)新缺位會越來月明顯。從目前行業(yè)現(xiàn)狀來看，這一輪跑在前面的除了傳統(tǒng)大型企業(yè)，類似小米的互聯(lián)網(wǎng)硬件企業(yè)已經(jīng)從戰(zhàn)略上開始重視工業(yè)設計了。這是一個彎道超車的好機會，用設計的發(fā)動機進行加速品牌實現(xiàn)彎道超車。

“為實現(xiàn)彎道超車，賣家需要構建差異化，需要與同類競爭者有所區(qū)別。消費需求的多樣性為市場制造了空隙，產品設計的目標是挖掘大多數(shù)消費者的潛在需求點，避免與競爭對手使用過于相同的定義，避開直接競爭，挖掘新藍海潛在市場和消費需求。其應找到品牌的工業(yè)設計基因，逐步建立獨立完善的品牌設計定義；制定設計戰(zhàn)略和目標；持續(xù)加大對工業(yè)設計的投入?！蓖跻圾Q總結道。