好的音樂就是要打破界限，敢于“玩所未玩”。作為國內(nèi)最專業(yè)最全面的影音類產(chǎn)品聚集平臺，京東電腦數(shù)碼發(fā)出了“敢玩好音樂”最強音。
在11.11戰(zhàn)役前夕，京東電腦數(shù)碼打造了一場以“敢玩好音樂”為主題的整合營銷傳播活動，線下在798園區(qū)搭建“私享音樂廳”，并邀請流量明星進行live演出，引爆全場，帶來京東電腦數(shù)碼的強勢曝光。線上端，打造強勢話題，帶動多方互動，引爆社會化傳播，最終讓京東電腦數(shù)碼“敢玩好音樂”在年輕群體中得到廣泛的認(rèn)可。
沉浸式音樂體驗，打造網(wǎng)紅打卡圣地
懂音樂的人對音樂設(shè)備十分挑剔，好音樂不僅僅是歌曲走心，還包括對設(shè)備、對環(huán)境的體驗，更重要的是不同的音樂風(fēng)格應(yīng)該搭配與之呼應(yīng)的音樂設(shè)備，這樣音質(zhì)效果才能加倍。京東電腦數(shù)碼成功捕捉到這一洞察，為了讓音樂發(fā)燒友完美的體驗音樂的魅力，打造“私享音樂廳”，大玩體驗營銷。10月26日-28日，在潮人聚集地北京798藝術(shù)區(qū)，京東電腦數(shù)碼將時下年輕群體中最火的民謠、嘻哈和流行三種音樂風(fēng)格，分別具象成三個不同的獨立音樂間，并且與不同的大牌影音設(shè)備相搭配，形成獨特的體驗。
同時京東電腦數(shù)碼以消費者需求為核心，重塑消費場景，在音樂廳內(nèi)打造O2O即時消費，用戶只需掃碼就可以把超值優(yōu)惠產(chǎn)品抱回家。通過這種沉浸式體驗和享受型消費的方式，京東電腦數(shù)碼重新定義什么是“好音樂”，吸引了藝術(shù)區(qū)內(nèi)一大波潮人的注意，成為798藝術(shù)區(qū)新晉的網(wǎng)紅打卡圣地。京東電腦數(shù)碼還借助線上視覺沖擊技術(shù)，打造3支酷炫的特效視頻，將線下的“私享音樂廳”搬到線上，讓更多網(wǎng)友享受好音樂。
現(xiàn)場live引爆，拉動品牌強勢曝光
京東電腦數(shù)碼從嘻哈、民謠、流行三種音樂風(fēng)格出發(fā)，挑選了三位最具live感的音樂人，于10月28日在現(xiàn)場搭臺演唱，進一步激活明星的粉絲群體，拉動品牌強勢曝光。這三位音樂人分別是獨立民謠音樂人馬頔，龍井說唱組員孫旭，唱作才子程恢弘。三種不同的音樂風(fēng)格與京東電腦數(shù)碼的頂級音樂設(shè)備相互碰撞，為粉絲帶來一場獨特的視聽盛宴。
孫旭臺上臺下與粉絲互動，“我說京東，你說敢玩好音樂”，全場high翻，粉絲們揮舞著熒光棒與孫旭一起玩說唱。
當(dāng)馬頔上場時，京東電腦數(shù)碼提供的舞臺音樂設(shè)備將他的天籟之音烘托的恰到好處，粉絲紛紛舉起手機拍攝，沉浸在悠揚的音樂聲中。尤其當(dāng)他唱到《南山南》中的金句時“你在南方的艷陽里大雪紛飛……”，全場大合唱，再度將氣氛推向高潮。
現(xiàn)場預(yù)計互動人數(shù)高達兩萬余人?；顒赢?dāng)天10s精彩集錦在粉絲群里瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，獲得海量點贊。此次活動借助明星現(xiàn)場的巨大號召力為“敢玩好音樂”注入新的力量，集結(jié)了明星粉絲、音樂大V、媒體等多方互動，帶來京東電腦數(shù)碼的強勢曝光，打造京東電腦數(shù)碼與年輕人一起玩音樂的樂景。
音樂人專訪，挖掘價值共鳴
京東電腦數(shù)碼還邀請多家權(quán)威媒體對三位明星進行獨家深度專訪，包括東南衛(wèi)視娛樂樂翻天以及頗具影響力的音樂類微信號公路61號、果醬音樂；還有其他權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體進行群訪。通過此次訪問，進一步挖掘明星的音樂故事、音樂態(tài)度以及他們對“敢玩好音樂”的看法。
在采訪中，孫旭也說出了對“敢玩好音樂”的理解：“敢玩”就是在有料的基礎(chǔ)上持之以恒的做一件事，玩的東西不能半途而廢，得一直堅持做。用心的人大家都不是聾子，能聽歌的人也都不是傻子。其他兩位也明確表達了自己執(zhí)著、用心的音樂態(tài)度，程恢弘表示“我是一直在寫歌，很努力的做音樂的人”。馬頔則非常霸氣的說：歌不是為了解釋的，是用來聽的。
在追求音樂夢想的道路上，三位音樂人都追求不斷突破自我，與京東電腦數(shù)碼一直倡導(dǎo)的音樂精神“敢玩好音樂”不謀而合。京東電腦數(shù)碼一直致力于為音樂愛好者提供高品質(zhì)的音樂設(shè)備，支持音樂愛好者的夢想，提倡敢于突破，玩所未玩。通過這種情感共鳴、價值共鳴的方式，讓京東電腦數(shù)碼在粉絲心目中留下品牌烙印。
社會化傳播，帶動粉絲資源轉(zhuǎn)化
此次活動京東電腦數(shù)碼還深入挖掘粉絲資源，與三位明星的官方粉絲后援會、京東電腦數(shù)碼官微、粉絲微信群、明星微博及朋友圈、媒體微博及朋友圈進行線上聯(lián)動，第一時間傳遞現(xiàn)場high況。同時打造#敢玩好音樂#微博話題墻，集結(jié)北京吃喝玩樂、音樂圈頭條、私人音樂廳等生活類以及音樂類微博大號參與話題討論，微博話題#敢玩好音樂#獲得閱讀量446.1萬，討論量1.2萬的高度曝光。
音樂人當(dāng)天也將現(xiàn)場內(nèi)容分享到朋友圈以及微博，引發(fā)粉絲瘋狂刷屏點贊?！案彝婧靡魳贰被顒映晒υ谏缃幻襟w平臺上掀起一陣小旋風(fēng)，從核心圈層向外擴散，引爆社會化傳播，并且充分利用話題熱度，把明星粉絲轉(zhuǎn)化為京東消費者。
深度捆綁“敢玩好音樂”，多元整合營銷傳播
可以看出，此次整合營銷傳播從每個層面都深度捆綁了“敢玩好音樂”主題。私享音樂廳的創(chuàng)新體驗形式，是從設(shè)備和體驗上對“好音樂”進行了全新的詮釋；三位明星現(xiàn)場搭臺獻唱，并將“敢玩好音樂”融入到與粉絲的互動之中；采訪中也深度挖掘了明星對“敢玩好音樂”的理解，挖掘與粉絲的價值共鳴。圍繞“敢玩好音樂”這一核心信息點，京東電腦數(shù)碼從線上到線下輻射目標(biāo)人群，實現(xiàn)了真正的品效合一。
此次活動之所以能夠如此成功，在于它始終以消費者需求為核心，找到兼具娛樂和賣貨兩重屬性的全新消費體驗形式，打破線上線下的場景界限，進而帶動品牌曝光以及產(chǎn)品銷量。同時京東電腦數(shù)碼成功的與音樂愛好者以及粉絲建立了情感連接，讓品牌變得更加有溫度。京東電腦數(shù)碼所扮演的角色也在逐漸發(fā)生變化，不僅僅是優(yōu)質(zhì)設(shè)備的提供者，更是廣大樂迷的朋友，始終與音樂愛好者一起“敢玩好音樂”。
從現(xiàn)在至11月11日，京東電腦數(shù)碼超級優(yōu)惠全面來襲！誓要將音樂愛好者寵愛到底！索尼音響低至3折，耳機音響全場6期免息更有爆款5折天天搶，白條免息買買買還有秒殺、直降、滿減、拼購更多優(yōu)惠等你來玩！還等什么？趕快加入京東電腦數(shù)碼11.11專場吧！
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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