飛書互動(dòng)攜手Facebook首秀“金投賞”
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發(fā)表時(shí)間:2015/10/16??
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發(fā)表時(shí)間:2015/10/16??
Facebook中國區(qū)頂級(jí)代理商“飛書互動(dòng)”憑借CCTVNews 海外整合營銷案例，在2015年金投賞評(píng)選中喜獲大獎(jiǎng)提名。金投賞峰會(huì)期間，飛書互動(dòng)更將舉辦專場沙龍（10月20日），屆時(shí)飛書互動(dòng)將攜手Facebook大中華區(qū)旅游行業(yè)總經(jīng)理余怡慧共同分享海外營銷的精彩觀點(diǎn)。
金投賞(ROI Festival) 是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，被稱作“中國廣告界的奧斯卡”，也是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，飛書互動(dòng)首次參與金投賞評(píng)選即獲提名，彰顯其卓越的海外營銷推廣能力。
此次獲得提名的CTVNews海外整合營銷案例，即是飛書互動(dòng)匯聚集團(tuán)資源和智慧，為CCTVNews量身定制的海外跨平臺(tái)整合營銷戰(zhàn)略。在雙方的共同努力下，CCTVNews成為全球首家利用海外整合營銷進(jìn)行宣傳并獲得巨大成功的新聞品牌。
CCTVNews的成功并不是大家所想的手到擒來。初次來到海外市場，從頭開始的CCTVNews想要與CNN、BBC等巨并駕齊驅(qū)擘，壓力可想而知。當(dāng)時(shí)正值兩會(huì)期間，國外用戶對(duì)中國社會(huì)的了解程度不深，對(duì)“兩會(huì)”的關(guān)注度亦少，如何引導(dǎo)用戶參與話題討論、增加關(guān)注度是最主要的難題。加之國外部分人群對(duì)中國的偏見和誤解，難以客觀看待中國的發(fā)展、現(xiàn)狀以及所做的努力，CCTVNews引領(lǐng)“正視聽”也是一大挑戰(zhàn)。
面對(duì)這些挑戰(zhàn)，飛書互動(dòng)將整個(gè)營銷推廣分為了多個(gè)階段，綜合利用Facebook、Instagram、Twitter等多個(gè)平臺(tái)，打了一套組合拳。比如在預(yù)熱階段，以Facebook為主，借助明星效應(yīng)（尤其是在海外有知名度的明星）、往屆回顧等吸引關(guān)注，以點(diǎn)帶面，挖掘亮點(diǎn)。在兩會(huì)期間則積極更新熱門議題，重點(diǎn)涉及經(jīng)濟(jì)、霧霾、司法公正等多個(gè)方面，還推出#Ask China#話題活動(dòng)引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)，并對(duì)正面回應(yīng)與解讀進(jìn)行付費(fèi)廣告推廣。
在飛書互動(dòng)的幫助下，CCTVNews一舉超過BBC, CNN,半島電視臺(tái)等國際媒體，成為在Facebook平臺(tái)電視媒體行業(yè)企業(yè)號(hào)排名的全球第一，交出了漂亮的成績單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在兩會(huì)期間，CCTVNews在Facebook上新增粉絲789,895，觸及1.7億獨(dú)立用戶，170萬獨(dú)立用戶參與貼文互動(dòng)，視頻觀看次數(shù)高達(dá)88萬。目前CCTVnews在Facebook上的粉絲數(shù)量突破了1000萬人，粉絲的總互動(dòng)數(shù)超過140萬。
這個(gè)案例所取得的巨大成功受到了此次金投賞專家評(píng)審組的青睞，一舉獲得了2015金投賞提名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆金投賞共計(jì)吸引參賽公司437家，收到參賽作品2941件，而今年較往年獲獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)均有提升，金、銀、銅獎(jiǎng)的數(shù)量不超過參賽作品總數(shù)的3%，4%和5%，因此各獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得難度也增加不少。
2015金投賞國際創(chuàng)意節(jié)將于10月19日至22日在上海商城劇院隆重舉行，在10月20日特別設(shè)有飛書互動(dòng)專場沙龍，屆時(shí)Facebook也將前來助陣現(xiàn)場。
關(guān)于飛書互動(dòng)
飛書互動(dòng)隸屬于“飛書集團(tuán)”， 飛書集團(tuán)是國內(nèi)領(lǐng)先的跨境數(shù)字營銷服務(wù)集團(tuán)，旗下同時(shí)擁有Facebook、Instagram、Twitter和Google的中國區(qū)頂級(jí)代理權(quán)，國內(nèi)僅此唯一。集團(tuán)另有Youtube、Linkedin、Yandex、Bing等多個(gè)主流平臺(tái)的核心代理權(quán)，亦整合海外網(wǎng)盟及當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)資源，基于對(duì)中國產(chǎn)品和品牌的深刻理解，結(jié)合高瞻遠(yuǎn)矚的全球化視野和富于卓見的海外營銷經(jīng)驗(yàn)，為中國產(chǎn)品及品牌征服全球傾情助力！
