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在剛剛宣布冠名五棵松體育館后，樂視體育趁熱打鐵，在京舉辦2016生態(tài)營銷峰會，首次向外界公布了DISPO生態(tài)營銷新模式和基于樂視體育生態(tài)協(xié)同效應的創(chuàng)新營銷資源。2016是體育大年，除了里約奧運會外，法國歐洲杯等大型賽事同樣引人矚目。圍繞這些頂級賽事，樂視體育打造了數(shù)檔王牌節(jié)目，眾位體育大咖加盟，精彩貫穿全年。

峰會現(xiàn)場星光燦爛，樂視體育獨家簽約的多支運動隊代表都來到了現(xiàn)場，田徑管理中心副主任王大衛(wèi)、自行車擊劍運動管理中心副主任許海峰、世界冠軍夏煊澤、名嘴詹俊等出席。

奧運年精彩不斷 《新三味聊齋》重裝上陣

2016作為奧運年，里約自然是全世界體育迷關注的焦點。樂視體育將首次派出百人現(xiàn)場直播團隊，并通過樂視體育視頻、手機APP、樂視手機、樂視電視、微信和社區(qū)等全媒體平臺，實現(xiàn)24小時滾動直播。首席內(nèi)容官劉建宏介紹，樂視體育將整合強大的文體明星資源，推出多檔吸引眼球的體育娛樂節(jié)目。

在眾多節(jié)目中，最讓人眼前一亮的當屬高曉松、劉建宏、黃健翔三大名嘴齊聚的《新三味聊齋》。看慣了高曉松說音樂、談娛樂、講歷史，此番加入體育陣營，他究竟能與劉建宏、黃健翔兩位資深體育人碰撞出怎樣的火花，令人期待。

對于足球迷而言，法國歐洲杯是今年的重頭戲。樂視體育精心策劃，已鎖定5大準冠軍隊(德國、法國、西班牙、 英國、意大利)的多項獨家權益。

圍繞歐洲杯展開的各檔節(jié)目同樣推陳出新。不但有前意大利隊隊長卡納瓦羅與女神劉語熙參與的《女神歐洲杯》，黃健翔、詹俊等名嘴也會鼎力加盟，為球迷們打造一個完全不同的法蘭西之夏。

除此之外，樂視體育還將推出貫穿2016全年的各類欄目，包括獨家高清直播ATP、WTA網(wǎng)球巡回賽、MLB(美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟)等280多項全球頂級賽事，升級詹俊英超專欄、CBA探營等明星自制節(jié)目。同時創(chuàng)新運營《勝者為王》籃球競技真人秀、《格斗女王》搏擊真人秀、馭雪挑戰(zhàn)賽、WRC拉力賽等一系列自主賽事，開放賽事線上線下資源，為不同類別品牌客戶提供多樣化的整合營銷。

DISPO理念登場 傳統(tǒng)廣告模式受沖擊

這是樂視體育首次獨立舉辦營銷峰會。在過去不到一年時間內(nèi)，樂事體育悶頭狂奔，完成了從體育新媒體平臺向體育全產(chǎn)業(yè)鏈公司的進化，全方位覆蓋內(nèi)容平臺+賽事運營+智能硬件+互聯(lián)網(wǎng)服務四大垂直生態(tài)鏈業(yè)務，成為體育行業(yè)的領頭羊。

樂視體育CEO雷振劍表示，“2015年是樂視體育引領體育產(chǎn)業(yè)化的破局之年，2016我們要推動行業(yè)營銷理念的更新?lián)Q代。體育營銷需要回歸體育人人參與的本質，而不只是被動觀看廣告。樂視體育生態(tài)鏈將協(xié)同發(fā)力，提供豐富的價值傳遞路徑和品牌溝通語言，全面加速企業(yè)品牌與體育用戶的高頻高效互動?！?

樂視表示，垂直生態(tài)鏈內(nèi)生的協(xié)同效應、化反效應，以及對數(shù)億體育用戶的大數(shù)據(jù)追蹤，讓樂視體育能夠開發(fā)出面向未來的交互性、娛樂性和參與性體育營銷產(chǎn)品，在2016年徹底向傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站廣告模式說再見。

以里約奧運會為例，樂視體育自主版權的路跑ShakeRun奧運版，集活動、廣告、智能硬件、O2O服務和賽事開發(fā)于一體，與奧運期間前方報道、明星綜藝等熱門節(jié)目活動前后呼應，實現(xiàn)強互動大跨度組合式的體育營銷場景。

樂視透露這一思路同樣貫穿于法國歐洲杯、國際冠軍杯、溫網(wǎng)等20大類運動、280多項頂級賽事，根據(jù)客戶不同營銷需求，導入賽事內(nèi)容、明星名人、發(fā)布活動、智能硬件、體育電商等樂視體育生態(tài)的資源模塊，甚至開放樂視集團生態(tài)體系內(nèi)如樂視影業(yè)和樂視音樂的娛樂資源，從而組合衍生出個性化的體育營銷方案。

為此，樂視體育將組建全新的生態(tài)營銷中心。樂視體育副總裁、生態(tài)營銷中心負責人沈威表示，“樂視體育不會把傳統(tǒng)電視臺、互聯(lián)網(wǎng)營銷方法生搬硬套到體育領域。DISPO理念和產(chǎn)品的推出，將幫助我們的合作伙伴準確把握不同體育項目的營銷特色和用戶行為特征，共同營造適合體育本身的品牌互動環(huán)境，實現(xiàn)更大的營銷空間和價值回報。”

 

“樂視體育最懂體育用戶，也有最懂體育的專業(yè)團隊。我希望樂視體育和品牌企業(yè)之間不僅僅是商業(yè)廣告的關系，而是結為更為緊密的生態(tài)伙伴關系，以創(chuàng)新思路引領體育營銷的嶄新一年?！睒芬曮w育CEO雷振劍強調(diào)。

小貼士

DISPO是“分析客戶需求、體育用戶識別、運動項目選擇、導入模塊產(chǎn)品、實現(xiàn)營銷場景”的英文縮寫，是樂視體育基于對中國體育用戶的深度挖掘而生成的全新營銷理念，通過整合樂視體育生態(tài)的內(nèi)容、廣告、賽事、活動、明星、硬件、電商等多個資源模塊，實現(xiàn)體育上下游高度貫通、線上線下互動融合的全場景精準營銷。