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2016年是文娛產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的一年，對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，更是一場(chǎng)《王牌對(duì)王牌》的娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)役，娛樂(lè)營(yíng)銷也成為行業(yè)新的風(fēng)向標(biāo)！

從衛(wèi)視到網(wǎng)絡(luò)，從周一到周日，各類綜藝，真人秀、自制劇、電影電視劇…各種IP各種網(wǎng)紅…在微博在朋友圈在任何地方層出不窮，連火了18年的《快樂(lè)大本營(yíng)》都開始著急了。每檔節(jié)目都想紅，而除了節(jié)目?jī)?nèi)容好，基于社會(huì)化媒體的娛樂(lè)營(yíng)銷也成為走紅的重要因素。

娛樂(lè)營(yíng)銷首先是一場(chǎng)社會(huì)化營(yíng)銷，這早已不是新鮮事，無(wú)論是玩粉絲經(jīng)濟(jì)還是互聯(lián)網(wǎng)思維，營(yíng)銷的本質(zhì)不變，娛樂(lè)營(yíng)銷同樣如此，那么國(guó)內(nèi)都有哪些專業(yè)的娛樂(lè)營(yíng)銷公司在操作這場(chǎng)全民參與的營(yíng)銷呢？

1、科翼傳媒

科翼傳媒成立于2012年，是一家專業(yè)的娛樂(lè)整合營(yíng)銷服務(wù)商，在“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)營(yíng)銷”領(lǐng)域開創(chuàng)出一片藍(lán)海，是《中國(guó)好聲音》連續(xù)4季的唯一的娛樂(lè)整合營(yíng)銷服務(wù)提供商，也是《奔跑吧！兄弟》連續(xù)3季的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司，其他客戶還包括：《極限挑戰(zhàn)》、《爸爸回來(lái)了》、《笑傲江湖》等多檔火熱節(jié)目。

科翼在“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)營(yíng)銷”之余，還加入了“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)制作”的領(lǐng)域，積極參與到互聯(lián)網(wǎng)綜藝、影視內(nèi)容制作的浪潮中，聯(lián)合騰訊視頻、愛(ài)奇藝出品了多檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。 

2、贊意互動(dòng)

贊意互動(dòng)成立于2012年，致力于成為中國(guó)領(lǐng)先的幫助品牌連接年輕消費(fèi)者的社會(huì)化營(yíng)銷公司，長(zhǎng)期服務(wù)于騰訊、騰訊視頻、樂(lè)視視頻、優(yōu)酷土豆、華三、OPPO手機(jī)、可口可樂(lè)、環(huán)球教育、亞馬遜、杜比、南非旅游局、人人貸等國(guó)內(nèi)外知名品牌。經(jīng)典案例包括QQ瀏覽器#我要的現(xiàn)在就要#品牌Campaign等，其中娛樂(lè)營(yíng)銷是贊意互動(dòng)為客戶進(jìn)行“品牌年輕化”工作的重要組成部分，包括IP營(yíng)銷、明星代言人營(yíng)銷、粉絲團(tuán)營(yíng)銷以及品牌客戶的IP植入營(yíng)銷等，這也使得贊意互動(dòng)成為娛樂(lè)營(yíng)銷的先鋒者。

2015年起，贊意互動(dòng)在娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域成績(jī)斐然，先后成功推廣了《羋月傳》、《睡在我上鋪的兄弟》、《歡樂(lè)喜劇人》、《王牌對(duì)王牌》、《花樣姐姐》等熱門綜藝、電視劇、自制劇，近期還獲得騰訊視頻《拜托了冰箱》、《搜神記》兩檔節(jié)目的社會(huì)化媒體營(yíng)銷代理業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)整體節(jié)目的明星營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、粉絲團(tuán)營(yíng)銷等。

3、大聲娛樂(lè)

大聲娛樂(lè)成立于2012年，是一家新晉的專業(yè)影視劇全案宣傳公司，匯集行業(yè)精英的高度專業(yè)化團(tuán)隊(duì)立足北京，為國(guó)內(nèi)一流影視劇項(xiàng)目、影視公司提供最優(yōu)秀的宣傳與營(yíng)銷，服務(wù)客戶包括《武媚娘》、《花千骨》、《平凡的世界》、《 極速前進(jìn)》《女神新裝》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》等。[NextPage]

公司業(yè)務(wù)涵蓋全面，包括傳統(tǒng)媒體、社會(huì)化媒體、活動(dòng)策劃及執(zhí)行等。通過(guò)全面創(chuàng)新的推廣策略、廣泛深度的媒體資源，幫助客戶解決劇類品牌高認(rèn)知度推廣、口碑美譽(yù)度宣傳、話題營(yíng)銷、危機(jī)公關(guān)等需求。

4、追影文化

追影文化成立于2013年，是一家?jiàn)蕵?lè)營(yíng)銷、話題推廣的精準(zhǔn)傳播機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)涉及電影、綜藝節(jié)目（電視、網(wǎng)絡(luò)）、電視劇、明星藝人，品牌全案的宣傳策劃推廣。公司從項(xiàng)目分析、精準(zhǔn)用戶、話題策劃、內(nèi)容執(zhí)行、效果監(jiān)控、輿論引導(dǎo)、執(zhí)行分析匯總，打造了一條高效、全面的精準(zhǔn)營(yíng)銷操作方式。服務(wù)客戶如《挑戰(zhàn)不可能》、《超級(jí)演說(shuō)家》、《最強(qiáng)大腦》等。

公司擁有獨(dú)特的話題推廣方式，對(duì)于處理事件話題、危機(jī)公關(guān)有豐富經(jīng)驗(yàn)。以精準(zhǔn)用戶、強(qiáng)力輿論引導(dǎo)為優(yōu)勢(shì)，擁有高執(zhí)行力的策劃、文案、視覺(jué)設(shè)計(jì)、媒介公關(guān)團(tuán)隊(duì)，以及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)。在話題運(yùn)營(yíng)的效果追蹤、策劃調(diào)整、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)方面有著領(lǐng)先的水平。

娛樂(lè)營(yíng)銷，就是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠(chéng)客戶的目的的營(yíng)銷方式。而基于社會(huì)化媒體的娛樂(lè)營(yíng)銷，就是借助多樣的互動(dòng)形式，讓網(wǎng)友讓粉絲從看你的節(jié)目，到幫你傳播節(jié)目，甚至是參與到節(jié)目當(dāng)中來(lái)，達(dá)到IP營(yíng)銷+明星營(yíng)銷+內(nèi)容營(yíng)銷+粉絲營(yíng)銷的整合效果。

正是在這些領(lǐng)先的娛樂(lè)營(yíng)銷公司的推動(dòng)下，一檔又一檔的綜藝節(jié)目，電影電視劇走紅，掀起收視狂潮。娛樂(lè)營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)新性、參與性、整合性、個(gè)性化的特點(diǎn)，而這就需要一家專業(yè)的娛樂(lè)營(yíng)銷公司來(lái)做幕后推手，基于當(dāng)前的傳播媒介，娛樂(lè)營(yíng)銷公司首先要是一家專業(yè)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷公司，只有這樣，才能更好地打造像《羋月傳》、《王牌對(duì)王牌》這樣的經(jīng)典營(yíng)銷案例，在為網(wǎng)民呈現(xiàn)優(yōu)秀影視盛宴的同時(shí)，促進(jìn)中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步和發(fā)展。