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    12月7日，營銷領(lǐng)域年度重頭戲、以“A New World”為主題的2016中國創(chuàng)新營銷峰會在京召開，各級營銷獎項也悉數(shù)公布。

    騰訊社交廣告以出色的營銷服務(wù)能力榮膺最佳創(chuàng)新營銷大獎平臺獎。騰訊社交廣告品牌廣告業(yè)務(wù)高級總監(jiān)盧成麒應邀出席，并發(fā)表主題為《數(shù)據(jù)營銷因人而熠》的專題演講，分享奧迪、蘭蔻獲獎案例背后的營銷故事，展示了騰訊社交廣告獨一無二的大數(shù)據(jù)營銷能力。

    ▼騰訊社交廣告出席2016中國創(chuàng)新營銷峰會，包攬平臺獎、特別大獎、銀獎

    數(shù)據(jù)賦能奧迪，驅(qū)動品效合一

    奧迪憑借在社交媒體出色的品效營銷效果，成為移動營銷時代的新標桿，得到本次創(chuàng)新營銷組委會的高度認可。騰訊社交廣告“數(shù)據(jù)賦能奧迪創(chuàng)新營銷合作案例”從千余件參選作品中脫穎而出，獲得年度最佳創(chuàng)新營銷特別大獎。

    ▼奧迪品牌騰訊社交廣告大數(shù)據(jù)營銷案例備受矚目

    2016年，奧迪品牌以騰訊社交廣告大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)為依托，以新數(shù)據(jù)、新創(chuàng)意、新技術(shù)探索用戶洞察、渠道拓展以及創(chuàng)意優(yōu)化的全面梳理與換代升級。
    
    騰訊社交廣告基于騰訊真實、海量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，從年齡、興趣、地域等基礎(chǔ)維度入手，利用騰訊社交關(guān)系鏈、相似人群拓展功能，挖掘與購買興趣人群具備特定社交關(guān)系與行為傾向的潛在受眾，為奧迪有效擴大目標受眾規(guī)模。
    
    同時，選擇微信朋友圈黃金資源作為營銷主陣地，以原生廣告與奧迪用戶深層次互動并影響、打動用戶，執(zhí)行過程中依托創(chuàng)意優(yōu)化體系，從廣告展現(xiàn)到落地頁面全面保障效果最優(yōu)達成。
    
    區(qū)域市場數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，奧迪用戶觸動率比預期超出333%，成本指標CPL比預期低30%；新車上市方面，朋友圈廣告真實用戶互動次數(shù)超過6000萬，視頻播放次數(shù)達到1.7萬，最大化詮釋了新車品牌內(nèi)涵，并收集到潛在購車意向用戶的銷售線索。
    
    此外，騰訊社交廣告另一案例蘭蔻《Lanc?me alwayson campaign》摘得日化類創(chuàng)新營銷銀獎。蘭蔻與騰訊社交廣告共同探索出全新的以人為核心的Alwayson社交營銷模式，在精細化數(shù)據(jù)運營、多維場景運用等層面產(chǎn)生多重突破，實現(xiàn)ROI持續(xù)提升。[NextPage]
    “基于大數(shù)據(jù)的全營銷鏈路解決方案，以業(yè)界獨一無二的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、強大的消費者洞察能力以及跨平臺數(shù)據(jù)打通技術(shù)，騰訊社交廣告助力奧迪實現(xiàn)了從線上品牌精準推廣到線下轉(zhuǎn)化各個環(huán)節(jié)的營銷訴求，達成品效合一”盧成麒分析。
    

    ▼騰訊社交廣告蘭蔻《Lanc?me always oncampaign》案例摘得日化類創(chuàng)新營銷銀獎

    

    以人和數(shù)據(jù)為本，廣告平臺“智”變

    18年積累與沉淀，騰訊覆蓋中國90%的網(wǎng)民，微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達到8.46億，QQ月活躍賬戶數(shù)8.77億，騰訊系產(chǎn)品實現(xiàn)了對用戶生活全方位全天候的滲透。盧成麒從三個方面，梳理了騰訊社交廣告對數(shù)據(jù)的分析和沉淀，解讀消費者需求的價值鏈：

    1.基于大規(guī)模、多樣化、跨終端用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建高精細的數(shù)據(jù)標簽，深入了解用戶特征，為廣告主提供真實、精準、連續(xù)的用戶洞察，指導營銷策略的制定、實施與優(yōu)化。

    2.中期運營中，運用動態(tài)創(chuàng)意系統(tǒng)，通過創(chuàng)新的廣告形式和投放系統(tǒng)，實現(xiàn)因人而異、隨境變化的觸達，最大化保證投放效果。

    3.針對投后分析，進行多維度、科學化的效果衡量。
    

    ▼騰訊社交廣告品牌廣告業(yè)務(wù)高級總監(jiān)盧成麒發(fā)表演講

    

    盧成麒稱，騰訊社交廣告成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣告主緊抓社交營銷風口的必然選擇，廣告投放回歸以人和數(shù)據(jù)為本，從用戶洞察、精準定向到人群拓展全方位服務(wù)品牌，撬動品效合一的終極目標，扭轉(zhuǎn)了廣告平臺僅僅是流量交易中樞的刻板認知。對于廣告主而言，緊跟趨勢，踏準節(jié)拍，才能助力品牌未來發(fā)展。