12月7日，2016年中國創(chuàng)新營銷峰會在北京JW萬豪酒店成功舉辦，騰訊、努比亞聯(lián)合團隊的“努比亞攜手QQ瀏覽器，玩轉奧運營銷互動場景”獲得奧運營銷類“年度創(chuàng)新營銷案例獎”。本屆“中國創(chuàng)新營銷峰會”的主題是“A New World”，探討在快速變化的世界中，如何利用技術與內容不斷創(chuàng)新，借助營銷的力量來順應并推動世界的發(fā)展。
今年在巴西里約舉辦的夏季奧運會是萬眾矚目的全球體育與娛樂狂歡盛宴，更是各大品牌和廠商借勢開展營銷活動的舞臺。隨著競爭的越發(fā)激烈，品牌如何做到優(yōu)化媒介、關聯(lián)熱點，從而實現(xiàn)突破重圍，在眾多營銷活動中脫穎而出就成為了一大考驗。為此，QQ瀏覽器聯(lián)合努比亞，聚焦年輕客群，合作開展了一次“玩轉‘冠軍表現(xiàn)’”奧運場景互動營銷活動，通過品牌廣告與內容熱點結合，強曝光與輕互動結合，高曝光分散累計，最終實現(xiàn)了200萬現(xiàn)金紅包發(fā)放、1051萬次話題分享、3041萬人競猜參與，以及累計達40億次的品牌曝光，良好的效果有目共睹。
本次獲獎體現(xiàn)了騰訊、努比亞聯(lián)合團隊在營銷及創(chuàng)新領域的強大實力，更讓我們看到了互聯(lián)網同其他行業(yè)進行跨界合作的良好前景。QQ瀏覽器做為近年穩(wěn)步成長并占據領先地位的互聯(lián)網產品，其背后強大的大數據分析處理能力不容置疑，而努比亞則是近年國內手機行業(yè)中的一匹“黑馬”。本次奧運營銷互動場景合作就充分利用QQ瀏覽器強大的大數據分析處理能力，實時抓取網絡熱點，將努比亞品牌形象同熱點內容相結合，品牌隨奧運事件正面熱點大量級曝光，實現(xiàn)努比亞口碑和影響力提升。同時將努比亞品牌“冠軍表現(xiàn)”概念植入互動競猜和搶紅包等場景，更加貼合年輕群體喜移動、愛分享的特點，也保證了活動效果。
實際上，QQ瀏覽器的跨界合作并不只限于手機行業(yè)。近年來，QQ瀏覽器在資訊、小說、漫畫、游戲等方面開展了眾多卓有成效的跨界營銷合作活動。得益于日益強大的騰訊瀏覽指數(TBI)，QQ瀏覽器可以獲得全面、實時的用戶泛瀏覽行為大數據支撐，在跨界合作營銷中能夠提供最真實準確的用戶洞察與趨勢分析，快速把握熱點趨勢、洞察用戶、塑造品牌，最終為營銷活動提供強有力支撐，提升市場競爭力。事實證明，擁有龐大用戶群體和大數據能力的QQ瀏覽器，將在品牌全面曝光、刺激電商轉化等方面展現(xiàn)更多潛力。
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