“客廳經(jīng)濟”—— 一場全球性的數(shù)字營銷戰(zhàn)役
全球數(shù)字營銷市場正處于高速發(fā)展階段。在大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字營銷局面的不斷演繹下，數(shù)字營銷新體系與新模式迅速涌現(xiàn)，生態(tài)體系上的各大角色的商業(yè)格局均在不斷放大。通過與國際廣告交流平臺實現(xiàn)資源有效對接和聚合，業(yè)界所呈現(xiàn)的生機勃勃的景觀將釋放更大價值。
整個數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈在加速重構(gòu)，跨屏營銷、多屏互動成了流行趨勢，從而使得OTT成了新型媒介。 2017 年，無論是互聯(lián)網(wǎng)電視大屏的數(shù)量，還是廣告主數(shù)量，以及廣告投放規(guī)模都將面臨大爆發(fā)，廣告主的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放流程愈發(fā)成熟。隨之而來的是，廣告主、媒體與平臺的選擇與被選擇更加明智，大數(shù)據(jù)營銷決策更接地氣，效果會更加精準與可控。
作為一種深度介入受眾家庭的獨特媒介終端，OTT大屏電視廣告以其強烈的視覺沖擊力和高互動性吸引受眾回歸客廳，推動智能電視產(chǎn)業(yè)鏈向內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)等領(lǐng)域延伸，引領(lǐng)客廳經(jīng)濟實現(xiàn)二次騰飛。并且，借助大數(shù)據(jù)分析，OTT大屏電視廣告可實現(xiàn)基于用戶行為分析后的精準推送，大幅提升廣告轉(zhuǎn)化率。
“客廳經(jīng)濟”爭奪戰(zhàn)已蔓延全球，大洋彼岸，借助互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，以AdTime為代表的國內(nèi)多家新銳數(shù)字營銷方案供應(yīng)商以其在領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)意延展，通過OTT大屏電視廣告業(yè)務(wù)迅速搶占市場份額。
搭車互聯(lián)網(wǎng)+，中國客廳經(jīng)濟強勢崛起
中國客廳經(jīng)濟的萌發(fā)于上世紀 80 年代中期，由于彩色電視的逐步普及，電視廣告隨之興起。但因不能匹配受眾日益提升的審美與互動需求，傳統(tǒng)電視廣告已成明日黃花。
針對市場痛點，行業(yè)革新始于 2010 年，借助帶有操作系統(tǒng)的智能電視迅速普及的浪潮與國家互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的提出，OTT大屏電視廣告閃亮登場，并以其強烈視覺沖擊力和高互動性吸引受眾回歸客廳，推動智能電視產(chǎn)業(yè)鏈向內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)等領(lǐng)域延伸，引領(lǐng)客廳經(jīng)濟實現(xiàn)二次騰飛。
在客廳場景中，以客廳硬件為依托，以互聯(lián)網(wǎng)/智能電視為核心，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，造就了中國“客廳經(jīng)濟”模式的產(chǎn)生與崛起。當前，傳統(tǒng)電視在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下已逐步邊緣化，各大廠商紛紛發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視/智能電視。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2013 至 2016 三年期間，中國智能電視銷量達1. 8 億臺，多數(shù)家庭每周至少開機一次，平均激活率為82%，日活躍用戶數(shù)為 2700 萬。由于市場已擁有龐大的流量交易基礎(chǔ)，各方開始紛紛戰(zhàn)略布局OTT行業(yè)。
AdTime：模式創(chuàng)新，價值體現(xiàn)
作為數(shù)字營銷服務(wù)商不僅僅要推動互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)系的發(fā)展，更重要的是要做到互聯(lián)網(wǎng)電視大屏前后端的打通，讓品牌與用戶建立持久聯(lián)系，使得互聯(lián)網(wǎng)電視大屏生態(tài)的商業(yè)價值得以真正釋放。
AdTime認為認為，客廳的互聯(lián)網(wǎng)革命，不單是一個屏幕，更代表了新興的互聯(lián)網(wǎng)模式，高品質(zhì)的內(nèi)容以及更好的觀看體驗的價值聚合，互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合讓電視的價值得到增強。在這其中，營銷也無處不在，客廳經(jīng)濟的核心要素是以家庭為基礎(chǔ)的，互聯(lián)網(wǎng)化的家庭消費行為正在逐漸成為主流。
基于此，AdTime創(chuàng)新性推出“大視頻，高到達”這一智能電視營銷解決方案。
l “大視頻”戰(zhàn)略，即整合OTT智能電視開機、點播平臺內(nèi)容、專區(qū)定制三大廣告資源，打通用戶設(shè)備使用通道上的前中后端，根據(jù)不同廣告特點以及用戶使用高清大屏智能電視收視及互動的習慣，為各大廣告主所全新打造的新型溝通方式。
l “高到達”理念，即在通過開機的首位廣告展現(xiàn)、中后端內(nèi)容互動，提升品牌的第一提及率。同時，AdTime與行業(yè)內(nèi)權(quán)威第三方監(jiān)測公司保持緊密合作，不斷深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏監(jiān)測指標，使之能與傳統(tǒng)的直播電視、網(wǎng)絡(luò)視頻有機地交叉互補，達成廣告主跨屏營銷“高到達率”的投放目標。
OTT市場迅速發(fā)展，在創(chuàng)新體驗和豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙重吸引下，電視受眾正在從傳統(tǒng)電視向OTT終端轉(zhuǎn)移，OTT家庭覆蓋日益擴大。隨著行業(yè)大屏生態(tài)的構(gòu)建，廣告、內(nèi)容、服務(wù)、數(shù)據(jù)也都漸次發(fā)展起來。目前，互聯(lián)網(wǎng)圖文、視頻為主的廣告投放，往往很容易被機器人或水軍灌水，但智能大屏的廣告投放完全可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)100%覆蓋所有用戶，且流量一是一，二是二——其中，開機大屏就是目前OTT端可以直接觸達受眾的創(chuàng)新廣告形式。
結(jié)語：期待更多驚喜
縱觀數(shù)字營銷領(lǐng)域，智能電視營銷強勢崛起，引領(lǐng)數(shù)字廣告市場新生態(tài)。憑借網(wǎng)絡(luò)和尺寸的絕對優(yōu)勢，大屏智能電視已成為家庭新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的重要平臺和“傳播中樞”：搶占客廳娛樂市場多屏營銷先機，挖掘智能電視大屏背后廣袤的價值空間成為行業(yè)焦點。AdTime期待全行業(yè)的聯(lián)動，為“智能電視營銷”帶來更多驚喜。
關(guān)于AdTime
AdTime是泰一指尚(股票簡稱：浙江富潤，股票代碼：600070)旗下大數(shù)據(jù)營銷品牌，依托于泰一指尚大數(shù)據(jù)技術(shù)實力及持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，打造出大數(shù)據(jù)分析平臺“Atlas云圖”、互動電視廣告平臺“AdSmart”、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺“手指客”、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷平臺OTV、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺“CCM”、社會化媒體營銷服務(wù)平臺“SNS+”等數(shù)字廣告產(chǎn)品，為廣告主提供基于全網(wǎng)和全媒體的一站式整合營銷服務(wù)，幫助品牌主實現(xiàn)品效合一的營銷目標。
