5月17日，樂視2017年資源推介會在北京隆重召開。會議吸引了眾多廣告主、媒體以及樂視高層的出席。作為備受矚目的行業(yè)盛會，此次推介會可謂干貨滿滿，營銷味道十足。除了廣告主們翹首以盼的“樂視出品”的強(qiáng)勢內(nèi)容矩陣，樂視生態(tài)營銷高級副總裁譚靖穎所呈現(xiàn)的樂視小屏營銷無疑為2017年的品牌營銷增加了一枚重量級砝碼。
手機(jī)生態(tài)，變革已來
縱觀整個手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，大概可以分為三大階段：在手機(jī)1.0功能機(jī)時代，手機(jī)滿足的是一個人點(diǎn)對點(diǎn)的基本短信和語音通訊需求。而到了2.0智能手機(jī)時代，隨著第三方APP及硬件發(fā)展升級，滿足的是人通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息的需求。而樂視手機(jī)所代表的生態(tài)手機(jī)3.0時代，最終將要實(shí)現(xiàn)的是：將人與服務(wù)連接起來，這是點(diǎn)對生活環(huán)境的最高連接屬性。生態(tài)手機(jī)開啟的是定制化的時代，可以實(shí)現(xiàn)物與物相連，可根據(jù)個體不同實(shí)現(xiàn)個性化供給。
那么對于廣告主而言，如何迎接手機(jī)3.0時代的新挑戰(zhàn)，抓住樂視超級手機(jī)背后的一個個“小屏”用戶，從而形成一套完整的移動營銷生態(tài)閉環(huán)，正是他們當(dāng)下亟需解決的營銷痛點(diǎn)。
“入口+時間”創(chuàng)新移動營銷新模式
目前，樂視與酷派“雙劍合璧”，打造出獨(dú)有的雙硬件入口+黏合用戶的版權(quán)內(nèi)容，基于EUI更多個性化的生態(tài)體驗(yàn)更易被用戶接觸、體驗(yàn)?？梢哉f，樂視超級手機(jī)將重新定義移動互聯(lián)網(wǎng)入口：它的意識流交互，所想即得，重新定義了移動互聯(lián)網(wǎng)交互方式；它是縱貫生態(tài)、橫跨終端的交互中樞，重新定義移動互聯(lián)網(wǎng)邊界。
截止目前為止，樂視超級手機(jī)和酷派在日活躍用戶方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，均達(dá)到千萬級。而4.6小時的平均用戶日均量也為廣告主的營銷提供了充分的時間跨度。當(dāng)然，進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析會發(fā)現(xiàn)，18-38歲的主力消費(fèi)人群以及月收入6000元以上兩大用戶屬性幾乎滿足了絕大多數(shù)的品牌方的營銷需求，對于亟需品牌年輕化的廣告主來說更是利好。
通過這一系列數(shù)字不難看出，樂視已經(jīng)迅速躋身于主流手機(jī)廠商，擁有了海量的用戶。樂視手機(jī)用戶是社會的主流人群，影響力高、消費(fèi)力強(qiáng)。樂視小屏已經(jīng)蓄積了巨大的勢能。
樂視智慧移動營銷，讓品效合一不再是空談
2017可謂是樂視小屏商業(yè)化的元年。在推介會現(xiàn)場，譚靖穎特意介紹了iLemon樂視智慧移動營銷方法論，即憑借人工智能，根植于樂視龐大的生態(tài)體系，全方位收集用戶數(shù)據(jù)，前瞻性判斷用戶需求，用多樣化的媒體形式將廣告與用戶需求精準(zhǔn)匹配，為廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一、可衡量的投放效果，創(chuàng)造更大的價值。
基于Lemon樂視智慧移動營銷方法論，樂視推出樂視智慧移動營銷廣告投放平臺：
1、快速投放：Q2 已發(fā)布一站式自助投放系統(tǒng)，囊括海量優(yōu)質(zhì)資源，只需注冊、簽訂、充值，簡單三步即刻開啟推廣計(jì)劃
2、立體數(shù)據(jù)：基于手機(jī)“大數(shù)據(jù) + 厚數(shù)據(jù) + AI”的精準(zhǔn)營銷解決方案，打通數(shù)據(jù)、媒體，實(shí)現(xiàn)個性化 x 全場景營銷
3、效果透明：支持 CPM、CPC 和 CPD 多種結(jié)算方式，系統(tǒng)自行優(yōu)化投放效果，數(shù)據(jù)實(shí)時、透明，ROI 清晰可見，成本可控！
為了幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌營銷的最大化，樂視超級手機(jī)+酷派手機(jī)通過軟件打通多場景有效觸達(dá)用戶，鎖屏、最美天氣、應(yīng)用商店、瀏覽器、短信等幾大核心產(chǎn)品的雙平臺日活均達(dá)到千萬級水平，領(lǐng)先版和日歷兩款產(chǎn)品的雙平臺日活也接近千萬級，為品牌營銷提供了無限選擇。
在廣告形式方面，主要有兩大法寶：第一是BIG DAY全矩陣式曝光，軟硬兼施。鎖屏基于手機(jī)硬件的稀缺曝光位置，加上基于手機(jī)軟件本身的領(lǐng)先版視頻APP開屏、LIVE開屏、天氣開屏、酷派APP開屏矩陣……搭載品牌重點(diǎn)營銷事件，集結(jié)小屏頭部資源，為品牌提供豐富且優(yōu)質(zhì)的曝光形式，覆蓋多個使用場景，多通路觸達(dá)用戶。特別適合快消、日化、汽車、電商等品牌廣告主。
第二大法寶是基于桌面信息流高效轉(zhuǎn)化類產(chǎn)品。包括樂視獨(dú)創(chuàng)的樂見桌面和萬象桌面。樂見桌面是全網(wǎng)精品影視內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)平臺，為用戶提供個性化、場景化、定制化、桌面化的視頻服務(wù)。三個獨(dú)有特征：去APP化的輕內(nèi)容、負(fù)一屏的強(qiáng)入口、精準(zhǔn)內(nèi)容推薦依托于強(qiáng)大的個性化數(shù)據(jù)算法！日活躍用戶610萬！
萬象桌面是內(nèi)置于樂視手機(jī)終端rom的一款桌面產(chǎn)品，以去app化，內(nèi)容桌面化形式觸達(dá)用戶，通過Deeplink方式滿足用戶快速獲取并使用的服務(wù)的需求，提升服務(wù)的導(dǎo)入效率！日活躍用戶650萬！
作為視頻網(wǎng)站的航空母艦，樂視網(wǎng)取得的成就早已令人信服，而對于樂視移動營銷而言，2017正是起航一年。得益于樂視的生態(tài)體系，流淌在樂視人血液里的永不服輸?shù)木癖貙⒅沃鴺芬曇苿訝I銷贏得廣告主的認(rèn)可和行業(yè)的側(cè)目！我們拭目以待！
