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騰訊Q1財(cái)報(bào)：社交廣告收入43.79億成為業(yè)績亮點(diǎn)

資訊發(fā)表時(shí)間:2017/5/18??

5月17日，騰訊公布2017年第一季度綜合業(yè)績。截止2017年3月31日，騰訊首季總收入為495.52億元，同比增長55%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長47%至2017年第一季的人民幣68.88億元，主要受到 “社交及其他廣告收入” 帶動。

“社交及其他廣告”收入（包括社交平臺、應(yīng)用商店、瀏覽器及廣告聯(lián)盟產(chǎn)生的收入）增長67%至人民幣43.79億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告收入的63.6%，主要受來自微信朋友圈、微信公眾賬號、應(yīng)用商店及手機(jī)瀏覽器的廣告收入增長所帶動。

季度內(nèi)，騰訊社交廣告基于現(xiàn)有廣告形態(tài)基礎(chǔ)上精耕細(xì)作，并在廣告產(chǎn)品方面不斷革新，引領(lǐng)廣告行業(yè)發(fā)展。

1月17日，QQ瀏覽器廣告上線好文廣告，通過大數(shù)據(jù)分析目標(biāo)用戶的內(nèi)容偏好，讓廣告成為受歡迎的好內(nèi)容（《原來用戶愛的是這樣的廣告——杜蕾斯、野獸派都點(diǎn)贊的好文廣告上線！》）；

1月22日，騰訊社交廣告推出的微信朋友圈視頻原生推廣頁廣告，讓用戶點(diǎn)擊小視頻即可無縫進(jìn)入內(nèi)層原生推廣頁進(jìn)行體驗(yàn)（《視頻原生推廣頁廣告上線，助品牌突破故事“邊界”》）；

3月9日，微信公眾號互選廣告開放自助投放，幫助廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙項(xiàng)互選、自由達(dá)成合作，提升效率。（《公眾號互選廣告開放自助投放》）

財(cái)報(bào)顯示，微信平臺是“社交及其他廣告”業(yè)務(wù)同比增長的主要貢獻(xiàn)因素，而升級的微信朋友圈LBS本地推廣廣告功能，精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)對國內(nèi)4732個(gè)商圈按照它們的實(shí)際邊界進(jìn)行定向投放，該功能尤其受婚慶服務(wù)及家居裝飾等廣告主歡迎。（《本地推廣解鎖新技能！潛客在哪里，廣告圈到哪里》）

除了產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，本季度騰訊社交廣告召開區(qū)域及行業(yè)服務(wù)商大會，優(yōu)化了渠道體系，以此推動現(xiàn)有服務(wù)商快速成長，并幫助互聯(lián)網(wǎng)廣告體系外的潛在合作伙伴快速建設(shè)廣告業(yè)務(wù)能力成功轉(zhuǎn)型。

3月22日，騰訊社交廣告與戛納國際創(chuàng)意節(jié)展開深入合作，上線 “戛納國際創(chuàng)意文化節(jié)” 官方公眾號平臺，增進(jìn)國內(nèi)外廣告創(chuàng)意交流。

自2015年成立至今，騰訊社交廣告始終在“場景”“數(shù)據(jù)““技術(shù)”上保持創(chuàng)新勢頭，深耕商業(yè)與人的連接，不斷為行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值，為廣告行業(yè)探索出一條新的路徑，更成為騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告的主力軍。

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