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導(dǎo)讀:熱血酒吧究竟有著怎樣的魅力，才能如此迅速地點(diǎn)燃球迷們的觀賽熱情？而這樣的酒吧觀賽體驗(yàn)，又有著怎樣的產(chǎn)業(yè)意義？6月4日凌晨2:45，2016-17賽季歐冠決賽準(zhǔn)時(shí)開戰(zhàn)，世界各地球迷紛紛跨越時(shí)差，屏息凝視卡迪夫城千年 ...

熱血酒吧究竟有著怎樣的魅力，才能如此迅速地點(diǎn)燃球迷們的觀賽熱情？而這樣的酒吧觀賽體驗(yàn)，又有著怎樣的產(chǎn)業(yè)意義？

6月4日凌晨2:45，2016-17賽季歐冠決賽準(zhǔn)時(shí)開戰(zhàn)，世界各地球迷紛紛跨越時(shí)差，屏息凝視卡迪夫城千年球場。而在中國上海，出現(xiàn)了這樣一間酒吧，憑熱血入場，借激情贏暢飲，甚至他們的加油聲，可以通過騰訊體育的現(xiàn)場連線，直接傳到今年歐冠決賽所在地——威爾士卡迪夫千年球場。從晚8點(diǎn)開始，這家熱血酒吧中就坐滿了尤文圖斯和皇家馬德里兩隊(duì)的球迷，他們翹首以盼這場歐冠盛宴的開啟，并在啤酒與口號(hào)的激情碰撞中共享熱血足球的快感。這間“熱血酒吧”正是騰訊體育的一次全新嘗試。對(duì)于資深球迷們而言，在酒吧看球早已不是什么新鮮事。但作為騰訊體育“熱血冠軍季”一大亮點(diǎn)的熱血酒吧卻依然引起了禹唐的興趣：熱血酒吧究竟有著怎樣的魅力，才能如此迅速地點(diǎn)燃球迷們的觀賽熱情？而這樣的酒吧觀賽體驗(yàn)，又有著怎樣的產(chǎn)業(yè)意義呢？

三地連線 解鎖酒吧觀賽新體驗(yàn)

在問答SNS網(wǎng)站Quora上有這樣一個(gè)問題：“你為什么會(huì)想要去酒吧觀看歐冠賽事？”引來了許多球迷踴躍回答。從形形色色的答案中，我們發(fā)現(xiàn)球迷們觀看足球比賽的需求，早已超越了比賽本身——精彩的比賽加上美酒、美食、熱烈的觀賽氣氛以及和志同道合的人們進(jìn)行交流，才是球迷生活的真諦。

在國外一些成功足球酒吧經(jīng)營者眼里，這些也是足球球迷酒吧觀賽文化的體現(xiàn)。人們不滿足于在家里獨(dú)自享受，希望與更多志同道合者們?cè)诳辞虻耐瑫r(shí)，相互交流，找到認(rèn)同感與歸屬感。而這一切，在“熱血酒吧”中得到了充分的體現(xiàn)。隨著C羅成功打入首粒進(jìn)球，卡迪夫城千年球場看臺(tái)瞬間沸騰，同一時(shí)刻，上海熱血酒吧的觀賽氛圍也同樣達(dá)到了沸點(diǎn)。騰訊體育把線上直播與線下球迷活動(dòng)、決賽球場相互打通，以北京演播室、上海熱血酒吧、歐冠決賽卡迪夫球場的三地實(shí)時(shí)連線，實(shí)現(xiàn)了球迷與球隊(duì)、平臺(tái)間的三方實(shí)時(shí)互動(dòng)。這樣的玩法，在國內(nèi)還是第一次出現(xiàn)。

這一嘗試得益于目前騰訊體育領(lǐng)先于業(yè)內(nèi)的傳播技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。200寸的LED高光巨幕，加上與卡迪夫現(xiàn)場以及北京演播室的實(shí)時(shí)互動(dòng)，不僅大大提升了酒吧球迷的比賽參與感，也為酒吧觀賽文化賦予了新的內(nèi)涵——逐漸打破賽場與酒吧之間的物理距離，讓球迷最大限度體會(huì)到“在現(xiàn)場”的臨場感，也為球迷帶來了沉浸式的觀賽體驗(yàn)。當(dāng)然，酒吧內(nèi)也提供了特色的“熱血啤酒”，還配有一系列精彩的球迷互動(dòng)活動(dòng)。更值得一提的是，本次熱血酒吧觀賽活動(dòng)，是由騰訊體育與尤文圖斯、皇家馬德里的官方網(wǎng)站以及官方球迷組織聯(lián)合啟動(dòng)的。與此同時(shí)，來自官方組織的背書，又進(jìn)一步提升了本次活動(dòng)的權(quán)威性和吸引力，從而促成了騰訊體育、皇馬尤文兩隊(duì)以及球迷的三方共贏。

燃爆熱血 助力培育新型球迷觀賽文化

雖然世界各地的球迷都有著相似的觀賽需求，但不同地區(qū)的酒吧，其主流觀賽文化仍有所不同。例如在英國，當(dāng)有重要比賽的日子來臨，球迷們往往傾向于先吃一頓完整的英式早餐，晚些時(shí)候再叫上三五好友一起去酒吧，點(diǎn)上零食和啤酒，一起等待下午三點(diǎn)的開球，直到比賽結(jié)束；而在美國，最具代表性的則是橄欖球球迷的觀賽文化。

與英國的足球迷相比，美國的橄欖球球迷們?cè)诰瓢膳葜臅r(shí)間則長得多——一場橄欖球賽的時(shí)長可能達(dá)到3至4小時(shí)，因此，球迷們很可能在酒吧里呆上8至10小時(shí)。而且在觀賽的酒吧里，比賽往往還是次要的，最主要的還是球迷們?cè)诰瓢蓛?nèi)的交流，以及酒吧內(nèi)舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)。雖然這兩種成熟的球迷觀賽文化各有不同，但兩者間依然存在著一定的共性，也就是“足球+啤酒+社交”的模式。與他們相比，我國的酒吧觀賽文化則仍處于萌芽階段。在許多業(yè)內(nèi)專家看來，在中國足球的整體發(fā)展中，如何培育成熟的球迷觀賽文化也是一項(xiàng)重要的課題。而本次騰訊體育所組織的熱血酒吧歐冠觀賽活動(dòng)，則恰恰是對(duì)中國全新酒吧觀賽文化的一種培育與引領(lǐng)。[NextPage]在熱血酒吧中，不僅延續(xù)了英美酒吧觀賽文化共性（即“足球+啤酒+社交”），也引進(jìn)了以三地實(shí)時(shí)互動(dòng)的全新模式，并組織了豐富的互動(dòng)活動(dòng)，為推進(jìn)中國球迷觀賽文化與英美酒吧觀賽文化的融合做出了貢獻(xiàn)。

值得一提的是，通過先進(jìn)的技術(shù)與球迷關(guān)懷，除了帶來了積極的觀賽文化元素（如拉近與現(xiàn)場的距離、豐富社交的方式等），此次騰訊體育“熱血酒吧”還盡力規(guī)避了英美球迷觀賽文化中的隱患（即球迷沖突），這對(duì)于培養(yǎng)一種成熟的、健康的觀賽文化而言，也具有著重要的促進(jìn)意義。

酒吧觀賽模式還存在更多可能

騰訊體育熱血酒吧的此番嘗試，無論是對(duì)中國球迷觀賽文化的培養(yǎng)，還是對(duì)足球主題酒吧運(yùn)營，抑或是媒體版權(quán)的運(yùn)營，都是一個(gè)好的開始。而在未來，無論是在觀眾體驗(yàn)方面，還是在商業(yè)開發(fā)方面，熱血酒吧都還有著更多的可能性。在觀眾體驗(yàn)方面，首先，三地直播的線上技術(shù)與激情熱血線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，熱血酒吧實(shí)際上為球迷提供了一種O2O的規(guī)?；^賽體驗(yàn)。隨著直播技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，包括企鵝直播等實(shí)時(shí)直播的引入，目前的“三地連線”系統(tǒng)可以拓展為“多地連線”系統(tǒng)，也許在明年的世界杯賽事中，會(huì)實(shí)現(xiàn)從1個(gè)現(xiàn)場到100個(gè)現(xiàn)場的聯(lián)動(dòng)。屆時(shí)，將會(huì)有更多的球迷觀賽現(xiàn)場被整合進(jìn)這一系統(tǒng)當(dāng)中，使更多地區(qū)的球迷之間、甚至球星與球迷之間的互動(dòng)成為可能。這種線上線下直播共連的布局，給未來線下熱血酒吧觀賽模式的規(guī)?；约熬€上的賽事直播提供了更多想象空間。另外，以VR、AR技術(shù)為代表的傳播技術(shù)也日臻成熟，從遠(yuǎn)期來看，熱血酒吧也可以通過引入這些技術(shù)，為酒吧球迷帶來更獨(dú)特與更具科技感的觀賽體驗(yàn)。

其次，近年來社交媒體平臺(tái)持續(xù)火熱，越來越多的社交媒體平臺(tái)加入到了體育賽事直播和轉(zhuǎn)播的陣營當(dāng)中。因此，熱血酒吧也可以在未來的觀賽活動(dòng)中，進(jìn)一步發(fā)揮社交媒體平臺(tái)，以及騰訊旗下其他產(chǎn)品的功能與作用，創(chuàng)造出更多富有互動(dòng)性的活動(dòng)與內(nèi)容，使球迷的互動(dòng)對(duì)象不僅僅局限于其他球迷，還可以同俱樂部、球星以及贊助商等多元主體進(jìn)行互動(dòng)與交流。與此同時(shí)，在商業(yè)開發(fā)方面，酒吧觀賽模式同樣存在著很大的發(fā)展空間。在之前的報(bào)道中，禹唐曾向各位介紹了騰訊體育的專屬營銷方法論——“USE”，即：匹配鮮活用戶（User）、借助恰當(dāng)場景（Scene）、評(píng)估高效回報(bào)（Efficient），通過這套體系，廣告主可以在合適的場景開展體育營銷，匹配鮮活用戶，以達(dá)到品牌營銷的最大效果。在熱血酒吧這樣的觀賽活動(dòng)中，我們已經(jīng)看到了杰士邦等廣告主的參與，而借助大賽所帶來的商業(yè)契機(jī)，騰訊體育同樣可以在“USE”體系的支持下，為更多有志于體育營銷的企業(yè)，以及想要進(jìn)一步探索中國市場的海外豪門俱樂部們提供一個(gè)零距離與球迷實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的平臺(tái)，并助其開展更具針對(duì)性的品牌營銷推廣活動(dòng)。

結(jié)語

不難發(fā)現(xiàn)，通過此次的熱血酒吧歐冠觀賽活動(dòng)，作為媒體的騰訊體育實(shí)現(xiàn)了同球隊(duì)與球迷間的三方共贏。除了賽事直播外，騰訊體育還正憑借著自己的經(jīng)驗(yàn)與努力，不斷培育著國內(nèi)的球迷觀賽文化，在探索媒體版權(quán)運(yùn)營新模式的同時(shí)，也從根源上推動(dòng)著中國足球乃至體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展。