騰訊智慧營銷之路
資訊
發(fā)表時間:2017/9/8??
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發(fā)表時間:2017/9/8??
9月12日，騰訊將在上海舉辦第十屆騰訊智慧峰會。此次騰訊智慧峰會將以“十年智匯，慧贏未來”為主題，與參會企業(yè)及嘉賓共同探討如何在智能科技的發(fā)展背景下，更好的通過技術挖掘營銷新機會，連接全鏈路營銷。據(jù)悉，以QQ、微信等IM為基礎構建的騰訊CCM系統(tǒng)——騰訊企點，將亮相此次騰訊智慧峰會。同時，騰訊企點還將在會上從營銷技術化的角度，探討未來數(shù)字營銷趨勢，分享最新的營銷技術。
騰訊智慧峰會自2008年始，至今已有十年歷程。 十年來，國內企業(yè)、營銷人、媒體經(jīng)歷了門戶、移動、大數(shù)據(jù)、廣告技術等營銷語境的發(fā)展和變遷。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和人工智能技術的應用，在新的語境下，其用戶行為、媒體形態(tài)、營銷方式都發(fā)生了根本意義上的改變。那么，如何通過數(shù)據(jù)和技術的應用變革，進行新營銷模式的整合和應用落地，就成了他們當下所要面臨的挑戰(zhàn)和難題。
此次騰訊企點的到來，或許能為其提供一個新的思路。從ADTech到如今MarTech的演進，營銷技術更加專注于人與人的連接。騰訊企點正是以此為出發(fā)點，通過社交平臺建立起企業(yè)、人群、服務、產(chǎn)品的多通路連接。從海量社交數(shù)據(jù)中，進行挖掘、沉淀、承接、轉化、分析，幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷突破，降低企業(yè)營銷成本。據(jù)悉，騰訊企點市場營銷副總裁王祥宇還將出席會議，并就“新型社交帶動垂直數(shù)字經(jīng)濟”為主旨進行演講，幫助企業(yè)洞悉社交與數(shù)據(jù)的連接價值。
以汽車行業(yè)為例，在持續(xù)低利的發(fā)展環(huán)境下，車企通過騰訊企點技術化的改變實現(xiàn)營銷價值的提升。騰訊企點幫助車企建立了一套完善的線上到線下的流量承接系統(tǒng)：企業(yè)應用微信公眾號分發(fā)的營銷內容吸引線上流量，通過企點精準分析潛客數(shù)據(jù)，并在第一時間導流潛客到最近的4S店進行購買，實現(xiàn)線上營銷到線下簽單的銷售閉環(huán)。在此案例中，騰訊企點幫助車企運用營銷技術和大數(shù)據(jù)能力，將社交流量和銷售終端實現(xiàn)無縫連接。最重要的是，騰訊企點改變了汽車行業(yè)傳統(tǒng)的“廣告——跑單——簽單”營銷模型，以新的視角切入營銷鏈路，既豐富了車企的營銷體系，又獲得了整合營銷資源的最優(yōu)解。
騰訊智慧峰會十年來的發(fā)展歷程，是騰訊關于數(shù)字營銷方法論的研究和積淀的過程。騰訊企點的亮相，預示著騰訊在企業(yè)級營銷技術領域所取得的突破和成果。據(jù)了解，騰訊企點的出現(xiàn)，將聯(lián)合整個騰訊B2B領域的商業(yè)化產(chǎn)品以及行業(yè)內領先的營銷機構，繪畫智能營銷時代的藍圖。因此，此次騰訊智慧峰會，騰訊企點將為數(shù)字營銷領域帶來哪些耳目一新的改變，值得期待。
