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    線下場景是營銷場景中不可或缺的部分，但是在進(jìn)行數(shù)字營銷廣告效果的全鏈路評估過程中，卻成為缺失的一環(huán)。廣告主們迫切需要一個(gè)錨點(diǎn)，穿透數(shù)字世界與物理世界的營銷屏障，實(shí)現(xiàn)真正意義的全鏈路營銷效果評估。

    2017 年 10 月 12 日，杭州。在高德地圖舉辦的「數(shù)聚?破繭——位置服務(wù)與全域營銷」高峰論壇上，秒針系統(tǒng)與高德地圖達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)布國內(nèi)首個(gè)廣告到店評估產(chǎn)品 VisitGrow，雙方發(fā)揮在各自領(lǐng)域的數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢，相互賦能，將秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)與高德開放平臺對接，還原從廣告曝光到訪問購買的受眾場景，為廣告主提供科學(xué)合理的廣告到店評估解決方案，全鏈路展現(xiàn)、測量受眾行為表現(xiàn)，以到店增長為指標(biāo)衡量數(shù)字廣告引流效果。

    身為中國領(lǐng)先的全域營銷數(shù)據(jù)技術(shù)解決方案提供商的秒針系統(tǒng)，則堅(jiān)持為營銷行業(yè)提供獨(dú)立、公正的第三方數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全域營銷的數(shù)據(jù)監(jiān)測與評估；基于海量多源數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)高價(jià)值目標(biāo)的精準(zhǔn)洞察，賦能企業(yè)全生命周期的消費(fèi)者價(jià)值管理。秒針是中國首批廣告國家標(biāo)準(zhǔn)的主要制定者，客戶覆蓋快消、日化、餐飲、汽車、能源、電商等行業(yè)超過2000個(gè)品牌。

秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人、董事長兼 CEO 吳明輝

    而高德開放平臺的優(yōu)勢在于擁有海量位置數(shù)據(jù)，可以建立起更加可靠的人地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。近日，高德開放平臺，正式宣布開放基于位置大數(shù)據(jù)的全域賦能平臺，面向開發(fā)者和行業(yè)用戶提供智慧選址、用戶觸達(dá)等多項(xiàng)以位置數(shù)據(jù)為依托的全新服務(wù)。作為此平臺的首批合作伙伴，秒針與高德達(dá)成戰(zhàn)略合作，將為數(shù)字營銷行業(yè)提供一個(gè)全新的視角，連接線上觸達(dá)數(shù)據(jù)和線下轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，更全面、更精準(zhǔn)地洞察受眾，幫助廣告主優(yōu)化投放策略，找準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)到店增長的關(guān)鍵因素。

高德開放平臺總經(jīng)理 童遙

    據(jù)了解，基于位置大數(shù)據(jù)的高德全域賦能平臺將在消費(fèi)洞察和用戶觸達(dá)等多個(gè)方面，助力開發(fā)者和行業(yè)用戶解決行業(yè)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)效率提升。其中，在消費(fèi)洞察方面，高德全域賦能平臺提供商業(yè)智慧和智慧選址等能力，利用人群流量分析系統(tǒng)、AI選址模型和潛客評估打分系統(tǒng)等技術(shù),助力合作伙伴貫通線上線下數(shù)據(jù)，降低獲客成本。在用戶觸達(dá)方面，高德全域賦能平臺則提供以場景判斷為核心的高德客泉平臺智慧觸達(dá)服務(wù)，幫助合作伙伴提升信息效率?！案叩氯蛸x能平臺的啟動(dòng)，標(biāo)志著高德開放平臺從位置服務(wù)向數(shù)據(jù)賦能邁出重要一步?！备叩麻_放平臺總經(jīng)理童遙表示。

    而秒針基于高德全域賦能平臺發(fā)布的廣告到店評估產(chǎn)品 VisitGrow，讓我們得以超越傳統(tǒng)的廣告效果衡量指標(biāo)（如曝光、點(diǎn)擊等），以廣告曝光對訪客到店率的影響為核心指標(biāo)，了解真實(shí)世界的轉(zhuǎn)化。通過對接線上曝光數(shù)據(jù)及線下轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，我們可以：

    1、分析各門店的訪客人流。

    捕獲全國范圍內(nèi)品牌門店的訪客人流，識別變化趨勢，指導(dǎo)線下門店進(jìn)行資源優(yōu)化配置。

    2、評估廣告曝光的引流效果。

    打通活動(dòng)曝光人群與到店人群數(shù)據(jù)，對比曝光人群及未曝光人群，科學(xué)衡量營銷活動(dòng)對到店增長的影響，找準(zhǔn)門店引流的關(guān)鍵影響因素。

    3、分析研究到店人群特征。

    對到店人群做深入研究，了解到店人群，深入洞察觸發(fā)到店增長的關(guān)鍵因素。

    秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人、董事長兼 CEO 吳明輝表示：“以廣告到店評估產(chǎn)品 VisitGrow 為起點(diǎn)，開啟更為深度的消費(fèi)者行為研究洞察，為行業(yè)提供更好的大數(shù)據(jù) DMP 標(biāo)簽、廣告優(yōu)選服務(wù)，幫助企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)線下銷售渠道優(yōu)化，讓秒針與高德攜手更多合作伙伴一起在營銷領(lǐng)域探索更多的玩法?！?

    此番秒針與高德戰(zhàn)略合作的達(dá)成，是雙方持續(xù)發(fā)力豐富數(shù)據(jù)版圖的重要一步，對接異業(yè)數(shù)據(jù)、打破數(shù)據(jù)孤島，穿透橫亙在數(shù)字世界與物理世界中的營銷屏障。VisitGrow 的發(fā)布，讓廣告主得以實(shí)現(xiàn)營銷全鏈路分析，科學(xué)評估廣告引流效果，優(yōu)化 ROI；基于雙方的大數(shù)據(jù)合作，實(shí)現(xiàn)更深度的洞察，發(fā)現(xiàn)隱藏在目標(biāo)人群背后驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵影響因素，指導(dǎo)營銷資源優(yōu)化配置，靈活調(diào)整營銷策略，真正實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長。