資訊 發(fā)表時(shí)間:2017/12/28??
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在這個(gè)快速更迭的時(shí)代里，營(yíng)銷變得越來(lái)越精準(zhǔn)、精細(xì)，甚至是精明，但廣告主也很精明，他們不再盲從技術(shù)的光環(huán)，開始有理有據(jù)地質(zhì)疑程序化廣告的效用。
如今人工智能、云計(jì)算和萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)正在快速發(fā)展，在改變?nèi)藗兩畹耐瑫r(shí)，也在改變著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和營(yíng)銷模式。伴隨中國(guó)的國(guó)際影響力、感召力、塑造力的不斷提升，中國(guó)正在進(jìn)入新時(shí)代，營(yíng)銷也在進(jìn)入新時(shí)代。
在這個(gè)即將開始新歷程的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，鳳凰網(wǎng)推出了以“Feng勢(shì)不可擋”為主題的“品牌主場(chǎng) 2018鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)大會(huì)”，為營(yíng)銷領(lǐng)域的專家和從業(yè)者們解讀了鳳凰網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代背景下，對(duì)2017年的營(yíng)銷思考以及2018年的營(yíng)銷展望。
以“技”融“藝”，將善進(jìn)行到底
在這個(gè)快速更迭的時(shí)代里，營(yíng)銷變得越來(lái)越精準(zhǔn)、精細(xì)，甚至是精明，但廣告主也很精明，他們不再盲從技術(shù)的光環(huán)，開始有理有據(jù)地質(zhì)疑程序化廣告的效用。
營(yíng)銷的技術(shù)可以幫我們更高效地洞察消費(fèi)者，探尋社會(huì)熱點(diǎn)與趨勢(shì)，巧妙的構(gòu)思、精彩的創(chuàng)意和動(dòng)人的故事可以讓營(yíng)銷更具藝術(shù)性。然而只是吸引眼球的廣告，并不能打動(dòng)人心，這樣的營(yíng)銷有時(shí)非但不能給品牌帶來(lái)增值，還會(huì)引起消費(fèi)者的反感。因此，鳳凰網(wǎng)提出了營(yíng)銷要將“技”與“藝”融合，基于善意去構(gòu)建品牌的理念。
鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕認(rèn)為，基于善意構(gòu)建的好營(yíng)銷，應(yīng)該是技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，需要在用戶觸達(dá)之后能真正打動(dòng)用戶的內(nèi)心，分發(fā)后獲得用戶的主動(dòng)分享，被點(diǎn)贊后是對(duì)品牌口耳相傳的稱贊，這是營(yíng)銷的藝術(shù)，也是營(yíng)銷人的智慧所在，更是企業(yè)品牌營(yíng)銷的終極追求。
那么如何實(shí)現(xiàn)好的營(yíng)銷？鳳凰網(wǎng)給出的營(yíng)銷解決方案是：“技現(xiàn)真實(shí)，藝傳善意”。以高新技術(shù)為基準(zhǔn)，掌握當(dāng)下熱點(diǎn)脈搏，靶向目標(biāo)用戶，從人文、歷史、藝術(shù)等角度出發(fā)，將善意與關(guān)懷傳播，讓品牌理想與用戶共情，從而講好企業(yè)的品牌故事，打造中國(guó)好故事。
講好中國(guó)故事，共謀未來(lái)
大到一個(gè)國(guó)家，小到一個(gè)企業(yè)的品牌，都需要用心、用善意去講述自己的故事。世界在發(fā)展，中國(guó)在進(jìn)步，企業(yè)亦是如此，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)如此嚴(yán)峻的情況下，如何打造品牌聲量是每一個(gè)企業(yè)都在思考的問題，畢竟硬實(shí)力與軟實(shí)力兼顧，才是這個(gè)時(shí)代下企業(yè)可以持續(xù)發(fā)展的前提。
打造品牌軟實(shí)力的關(guān)鍵就在于為品牌賦能。在這方面，鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷專家們以鳳凰網(wǎng)的真實(shí)案例為原型，向眾人分析了應(yīng)該如何用技術(shù)與藝術(shù)的融合實(shí)現(xiàn)完美營(yíng)銷為品牌賦能。比如，用“鳳眼”熱點(diǎn)分析模型，打造的原生欄目《品味爸爸的城》《尋路中國(guó)》《冰火之歌》等系列，還有將商業(yè)與歷史文化相結(jié)合的《破冰者》《少年錦時(shí)》《時(shí)光之門》等項(xiàng)目，以及“牽手計(jì)劃”、“聚益計(jì)劃”、“匠心計(jì)劃”等創(chuàng)新向善項(xiàng)目的合作形式，希望將這些擁有更廣闊視角和更具創(chuàng)意的方式傳播出去，未來(lái)與大家一起促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，為企業(yè)帶來(lái)可以持續(xù)發(fā)展的商業(yè)動(dòng)力。
公益與責(zé)任并行，呈現(xiàn)真實(shí)善意
作為一個(gè)堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容秉持人文情懷的媒體，不放逐對(duì)文明世界的追求；不放棄對(duì)媒體理想的堅(jiān)持；不失去對(duì)媒體內(nèi)容價(jià)值的堅(jiān)守。這是鳳凰網(wǎng)對(duì)時(shí)代的理解和堅(jiān)守，也是它獨(dú)有的俠骨柔情。
鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)：案例展示
蘇寧易購(gòu)-承諾膠帶
為了承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，為動(dòng)物保護(hù)公益出一份力量。鳳凰網(wǎng)攜手生米組成、蘇寧易購(gòu)設(shè)計(jì)產(chǎn)出了“承諾膠帶”。項(xiàng)目創(chuàng)新利用了全新的媒介形式和互動(dòng)方式，以消費(fèi)者一定會(huì)接觸到的快遞包裝箱為接觸點(diǎn)，利用特殊的夾層工藝膠帶為互動(dòng)介質(zhì)、以多種遭盜獵的動(dòng)物圖形為溝通內(nèi)容，通過蘇寧易購(gòu)龐大的物流網(wǎng)絡(luò)，將保護(hù)動(dòng)物的倡議傳達(dá)給全國(guó)各地，倡導(dǎo)更多消費(fèi)者對(duì)野生動(dòng)物制品說(shuō)“不”。
自項(xiàng)目上線以來(lái)，“承諾膠帶”公益專題頁(yè)面瀏覽量顯著上升；蘇寧易購(gòu)品牌好感度得到提升，極具創(chuàng)意的膠帶和創(chuàng)新的互動(dòng)形式贏得了消費(fèi)者的好感；保護(hù)珍稀動(dòng)物的概念被植入到網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的腦中，與此同時(shí)取得有效的品牌溝通。
一路書香
在“全面復(fù)興傳統(tǒng)文化”重大國(guó)策以及“一帶一路”戰(zhàn)略部署之下，鳳凰網(wǎng)聯(lián)合深圳衛(wèi)視、萬(wàn)燕傳媒聯(lián)手打造了一檔創(chuàng)新形態(tài)的文化探尋節(jié)目——《一路書香》。通過一路行走和探尋的歷程，走尋國(guó)民記憶，以走讀名著的方式尋找人生智慧，呈現(xiàn)了“人”“書”和“故事”。
專業(yè)高質(zhì)量的制作保證，巨大的資訊文化網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，強(qiáng)勢(shì)的播出平臺(tái)為《一路書香》的成功做了鋪墊與保障，充分發(fā)揮出了臺(tái)、網(wǎng)與傳媒公司的多元化力量，將《一路書香》塑造成了全新的收視熱點(diǎn)和現(xiàn)象級(jí)文化節(jié)目，讓故事、文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
勇敢的娃娃
近年來(lái)，性侵兒童的案件時(shí)有發(fā)生，除了譴責(zé)壞人，更重要的是教會(huì)孩子們學(xué)會(huì)保護(hù)自己，防患于未然。鳳凰網(wǎng)聯(lián)合女童保護(hù)基金、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)生米組成一起打造了“勇敢的娃娃”海報(bào)。該海報(bào)通過語(yǔ)音講解男孩和女孩的身體部位，讓學(xué)生們了解自己的身體器官，知道哪些是隱私部位，引導(dǎo)兒童學(xué)習(xí)自我保護(hù)的基本知識(shí)。
過去四年，系列線下宣講累計(jì)覆蓋160萬(wàn)兒童、40萬(wàn)家長(zhǎng)。未來(lái)鳳凰網(wǎng)希望可以與兒童日常生活緊密相連的各大品牌一起，通過線下宣講、線上傳播、舉辦公益盛典等形式，喚醒兒童、家長(zhǎng)、全社會(huì)的防范意識(shí)，為中國(guó)兒童謀福祉，促進(jìn)社會(huì)整體和諧共進(jìn)。
開心星期7-品味爸爸的城
為了提升東風(fēng)悅達(dá)起亞KX7車型的上市熱度，強(qiáng)化其大7座SUV為家庭保駕護(hù)航的產(chǎn)品定位，鳳凰網(wǎng)聯(lián)合東風(fēng)悅達(dá)起亞KX7打造了首檔“真人不秀”節(jié)目——《開心星期7-品味爸爸的城》。節(jié)目邀請(qǐng)了7位明星爸爸與孩子們一起體驗(yàn)自己曾經(jīng)生長(zhǎng)過的城市，全程記錄他們與孩子共同相處的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，引發(fā)社會(huì)對(duì)親子關(guān)系的關(guān)注和思考。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，《開心星期7-品味爸爸的城》項(xiàng)目全網(wǎng)視頻播放總量已達(dá)到8,964.23萬(wàn)，成功為東風(fēng)悅達(dá)起亞KX7在上市期打響了聲量，全面提升了品牌知名度；同時(shí)，通過父愛回歸家庭的呼吁，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)KX7家庭中型SUV定位的認(rèn)同感，提升了品牌美譽(yù)度。
中華蠔味道：當(dāng)中華料理遇見丹麥生蠔
2017年4 月，因?yàn)橐黄稹吧柗簽E”事件，丹麥駐華大使館便開始向中國(guó)朋友發(fā)出誠(chéng)摯的邀請(qǐng)——“趕緊來(lái)我丹滅蠔吧！”為了為維護(hù)生態(tài)和平奉獻(xiàn)一份力量，鳳凰網(wǎng)與丹麥大使館一起邀上中國(guó)“蠔爺”出征丹麥，與丹麥人民一起承擔(dān)“滅蠔”重任。搭載鳳凰網(wǎng)旅游王牌欄目《全球GO》，以蠔為媒，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略丹麥風(fēng)情，開啟了一場(chǎng)促進(jìn)中丹環(huán)保+美食的創(chuàng)新公益文化之旅，探蠔地、賞蠔廠、品蠔味，全程展現(xiàn)中華料理如何玩轉(zhuǎn)丹麥生蠔，帶著大家賞味“中華蠔味道”?；顒?dòng)不僅實(shí)現(xiàn)了呼吁環(huán)保、關(guān)注生物入侵的環(huán)境問題的公益目的，同時(shí)又以大眾喜聞樂見的美食交流活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了中丹兩國(guó)的文化傳播交流。
一汽大眾蔚領(lǐng)-穿過大半個(gè)中國(guó)
2017年，文化之風(fēng)席卷，蔚領(lǐng)想趁勢(shì)強(qiáng)化旅行車的定位，鼓勵(lì)更多人突破生活藩籬，通過旅行賦予生活更多詩(shī)意。
鳳凰網(wǎng)與一汽—大眾蔚領(lǐng)聯(lián)合推出了中國(guó)首部原創(chuàng)人文創(chuàng)作旅行紀(jì)錄片《穿過大半個(gè)中國(guó)》，通過一場(chǎng)穿過之旅詩(shī)意呈現(xiàn)旅行的意義。集結(jié)中國(guó)當(dāng)代優(yōu)秀詩(shī)人歐陽(yáng)江河、原創(chuàng)歌手王錚亮，以“詩(shī)＋歌”人文創(chuàng)作之旅的模式，共赴一場(chǎng)詩(shī)歌相伴的人文旅行。從六朝古都西安到達(dá)天府之都成都，以都市人熟悉的日常生活為起點(diǎn)，穿過廟堂之高、山林之風(fēng)、田園之光、市井之常，在旅途中深切省思自身與世界的關(guān)系，并還原詩(shī)人與歌手在旅行中聯(lián)合創(chuàng)作的全過程，產(chǎn)出全新詩(shī)歌音樂作品《老嗓子》。
在兼具動(dòng)靜之美、濃厚文化氣息的探訪和旅行過程中，不僅充分詮釋了旅行的意義，也詩(shī)意的呈現(xiàn)了蔚領(lǐng)心·旅生活的品牌理念：帶著生活的熱度去旅行，帶著旅行的心境去生活。
穿過大半個(gè)中國(guó)的人文創(chuàng)作之旅，以蔚領(lǐng)為線索，不僅原生融入了產(chǎn)品本身，更使蔚領(lǐng)心旅生活的理念貫穿始終，成功強(qiáng)化品牌形象。短時(shí)間內(nèi)，《穿過大半個(gè)中國(guó)》視頻播放量達(dá)260萬(wàn)余次，微博閱讀累計(jì)超過387萬(wàn)。產(chǎn)出的音樂作品《老嗓子》獲得聽眾認(rèn)可，張靚穎等名人自主轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了社交端的傳播影響力。
海外展會(huì) 迪拜 俄羅斯 哈薩克斯坦 美國(guó) 韓國(guó) 越南 泰國(guó)菲律賓 澳大利亞 意大利 德國(guó)，印尼，印度 巴西，
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
悅頓體育照明品牌創(chuàng)始人，20年來(lái)專注于各級(jí)各類體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的專業(yè)化照明！點(diǎn)亮精彩，照亮運(yùn)動(dòng)！有需要的朋友攜手合作！賬號(hào)為微信號(hào)，運(yùn)動(dòng)健康，你我共享！
展覽策劃 | 項(xiàng)目管理 | 品牌展示 深耕展覽行業(yè)20年 | 累計(jì)服務(wù)客戶2000+ | 專注品牌文化與商業(yè)價(jià)值融合（13918729898同V）
