2月，四大國際時裝周從紐約起步，恰好撞上中國春節(jié)。中國明星、時裝編輯、博主們糾結了，是留在家陪爸媽過年，還是去看大秀、拗造型？
劉詩詩和吳磊春節(jié)前在紐約轉(zhuǎn)了一小圈，晚些輪到米蘭、巴黎時裝周的時候年也過完了，中國潮人團可能會齊整點。
任職于一家國際時裝公司的Serena說，為準備品牌大秀，她和同事早早預訂了大年三十去歐洲的航班。時尚永不眠，對這種地球兩面不斷切換的生活，她已經(jīng)習慣了。
今年春節(jié)不僅和時裝周重疊，還和西方情人節(jié)挨著，時尚品牌早就把休假拋在腦后，這個2月必須贏過對手。
細數(shù)過去一年多的重要節(jié)日，我們發(fā)現(xiàn)，時尚圈營銷最厲害的品牌，已經(jīng)慢慢變成了Dior。特別是在微信上，每當有了新玩法，汽車圈的寶馬、時尚圈的Dior，都會最先把螃蟹吃掉。
Dior已經(jīng)連續(xù)兩個七夕節(jié)在微信上賣包，曝光量在數(shù)千萬這一量級。春節(jié)檔她們又是大手筆，這次情人節(jié)全球同步活動，中國區(qū)營銷的主戰(zhàn)場就是微信，Dior上線了一個“朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告”——這是什么？
像一張卡片那樣出現(xiàn)在朋友圈里，這種廣告你已經(jīng)很熟了。而這次微信朋友圈廣告做出了一個全新的卡片，點個贊就翻到背面，再點一次又翻回正面，兩面都別有洞天。
用戶將微信升級到最新版本，就有可能看到朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告。
靈感來自賀卡和明信片——你大概還沒忘記，紙質(zhì)的那種。正面是圣誕節(jié)的鈴鐺、馴鹿和槲寄生，或者是穿紅襖、點炮仗的中國娃娃；背面有郵票、郵戳、圖案花紋和親手寫下的文字，你會含著笑夾進書里。
Dior這次豪華營銷是全球同步的，女主角“迪奧小姐”是娜塔麗·波特曼。
卡片正面是廣告大片。娜塔麗·波特曼身穿創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri設計，在Dior總部耗費1900小時精心繡制的高級定制裙。
她光腳斜坐在地毯上，右手將一瓶香水按在心上，直視，不帶一絲笑意。畫面上的文字是“迪奧之問”：為了愛，你將如何付出？
這時，如果你點贊，卡片就會瞬間翻轉(zhuǎn)到背面，出現(xiàn)粉色的香水瓶，配文是“迪奧小姐香氛”。
卡片的正面和背面，都可以繼續(xù)點，打開更豐富的頁面。如果說出現(xiàn)在朋友圈里的是一張賀卡，那么打開的頁面就是一本更充實的品牌手冊， Dior為正面和背面各做了一本。
正面手冊，有一段醒目的視頻短片。鏡頭仿佛是男友的眼睛，捕捉女孩的種種可愛。
娜塔麗·波特曼發(fā)脾氣、飛奔跳進大海、在沙灘上奔跑大笑；她飆車、耍酷，與你相互依偎；無論是素顏、濕發(fā)還是大紅唇，愛情中的女人美極了。
從視頻往下翻，結尾處會出現(xiàn)一個小小的按鈕，點一點就能前往官網(wǎng)購買這款粉色的香水了。
如果翻到卡片背面，點一下就會打開一個“購物目錄”。你能看到香水、粉底和唇膏組合而成的情人節(jié)套裝，黑色外殼的唇膏上可以刻字：女孩的名字、符號、密語……你決定。
這種擁有兩面、可以翻轉(zhuǎn)的朋友圈廣告，只在今年過年期間出現(xiàn)。卡片的尺寸比之前的更大一些。
用戶可以點贊，讓卡片翻轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)廣告另一面。還可以打開原生頁看視頻、直接購物，很好玩、很方便。
從基礎式卡片廣告、選擇式卡片廣告、投票式卡片廣告到今天的翻轉(zhuǎn)式卡片廣告，作為微信的普通用戶，你可能只會玩?zhèn)€短短幾十秒。
不過如果你是個營銷人，就不能放過這種新鮮事了。
你懂的，新人明星突然躥紅時，最先簽約的品牌會制造最大的轟動。一種新鮮的營銷方式，總是第一個玩家才能制造最美味、最刺激的新鮮感。
和Dior一起押注朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告的，有Tiffany和YSL，還有廣受好評的京東《JOY與鷺》，后面有別克、華為、王者榮耀、伊利，已投放上線。
Tiffany蒂芙尼翻轉(zhuǎn)式卡片廣告示意
貝恩咨詢發(fā)布的2017年奢侈品報告指出，化妝品的線上渠道銷售占比高達15-20%，遠超其他時尚品類，Dior和YSL化妝品都是營銷先鋒派，不奇怪。
Tiffany這次方案的重點是讓用戶分享自己的愛情故事。YSL是在小程序上作文章，情人節(jié)、520、七夕這些日子的禮物都已備好了。
每年春節(jié)之前，中國都要上演一場年度最大的人類遷徙，中國人生活方式會發(fā)生極大的變化。日常營銷行不通了，這幾年品牌們聰明地學會了贊助春晚明星戲服。
還好，在這萬家歡聚的日子里——你仍然不會停止刷手機。今天微信和Wechat用戶總數(shù)已經(jīng)逼近10億，2018年除夕的24個小時里，參與收發(fā)紅包總?cè)藬?shù)達6.88億。
中國人注意力如此集中，為品牌提供了大收割的機會。
地球這一面在過年，那一面是時裝周，時尚品牌加班傳回國內(nèi)的圖文視頻，也只有送到注意力集中的地方，才能收到效果。
從2015年上線至今，微信廣告如變色龍一般發(fā)展出各種功能，小程序的悄然壯大給了品牌緊迫感。
因為微信既可以把玩手機的用戶吸引到店鋪里去，也可以在微信里直接把唇膏、香水賣掉，送各種卡和券，影響社交關系中的各種人……
YSL翻轉(zhuǎn)式卡片廣告示意
微信廣告讓用戶看到廣告有趣、有溫度的一面，讓用戶發(fā)現(xiàn)，廣告不只是商業(yè)產(chǎn)品，也可以是生活的一部分。
用功的時尚品牌們不肯放過微信廣告的任何一次變化，哪怕是春節(jié)限時的嘗試，等到春節(jié)過完也許已經(jīng)晚了。2018年，Dior們還想跑在最前面。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經(jīng)理及培訓師等職。
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