艾菲獎(jiǎng)專家委員會(huì)會(huì)議于3月10日在北京康萊德酒店召開，正式拉開了2018年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)的序幕。大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)專家委員會(huì)會(huì)議邀請(qǐng)來自客戶公司、代理公司、咨詢公司及行業(yè)專家等一眾倡導(dǎo)實(shí)效營銷的資深從業(yè)者，為2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)全年的項(xiàng)目和計(jì)劃建言獻(xiàn)策。
“在中國，有賽區(qū)、有評(píng)選、有頒獎(jiǎng)的國際營銷傳播獎(jiǎng)項(xiàng)，艾菲獎(jiǎng)是最具影響力的一個(gè)。”
中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華先生出席會(huì)議并發(fā)表講話。他對(duì)17年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)工作組的工作表示肯定，同時(shí)對(duì)18年的工作提出更高的要求。張會(huì)長提出，目前在中國的營銷傳播市場上，各種獎(jiǎng)項(xiàng)非常多，這里面良莠不齊，魚龍混雜。作為具有影響力的國際營銷傳播獎(jiǎng)項(xiàng)，艾菲獎(jiǎng)應(yīng)利用這種影響力，樹立行業(yè)標(biāo)桿，將營銷實(shí)效在泛營銷圈內(nèi)廣泛傳播。
作為全球性的國際廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，艾菲獎(jiǎng)始終是國內(nèi)營銷實(shí)效的標(biāo)桿
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)工作組今年將打破傳統(tǒng)，將全場大獎(jiǎng)的評(píng)選放在頒獎(jiǎng)盛典的當(dāng)天進(jìn)行。為了保證嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)水準(zhǔn)，今年全場大獎(jiǎng)的評(píng)選的評(píng)審將邀請(qǐng)數(shù)名國際性專家評(píng)審參與。
在會(huì)議上，各位專家委員對(duì)賽事類別更新進(jìn)行了探討。大家一致認(rèn)為近年來，娛樂營銷、體育營銷、文化營銷是中國營銷市場的熱點(diǎn)，因此，建議在今年的艾菲賽事類別中有所體現(xiàn)。在艾菲賽事類別優(yōu)化方面，艾菲獎(jiǎng)工作組將參考中國的實(shí)際情況，對(duì)艾菲賽事類別定義和參賽手冊的翻譯進(jìn)行優(yōu)化。在艾菲獎(jiǎng)官網(wǎng)及官方微信服務(wù)號(hào)上，工作組也將對(duì)每個(gè)賽事類別附上以往獲得該類別獎(jiǎng)項(xiàng)的案例概覽，這樣有利于報(bào)賽單位快速掌握類別要義。
此外，各位專家評(píng)委也提出建議，對(duì)報(bào)賽單位在填寫大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)參賽表第四部分—“成果”時(shí)應(yīng)做更多的規(guī)定，建議報(bào)賽單位與客戶做更多的溝通，拿到真實(shí)的ROI及銷售數(shù)據(jù)（如涉及隱私，可在參賽表中用百分比展現(xiàn)）。
行業(yè)數(shù)據(jù)透明性，引發(fā)全場評(píng)審探討
在專家委員會(huì)會(huì)議上，各位專家委員就營銷行業(yè)數(shù)據(jù)透明性進(jìn)行了一番討論。作為廣告主代表的孫麗軍女士強(qiáng)烈呼吁多方合作，與第三方監(jiān)測公司及中國廣告協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)，讓廣告主能得到可信度高的曝光量數(shù)據(jù)。尼爾森副總裁龔毅先生認(rèn)為，現(xiàn)在的監(jiān)測公司技術(shù)在與時(shí)俱進(jìn)，而目前遇到的最大問題是各家數(shù)據(jù)打通。中廣協(xié)張會(huì)長表示，中廣協(xié)將在這方面起到監(jiān)管及領(lǐng)導(dǎo)的作用。
針對(duì)2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)所面臨的挑戰(zhàn)，專家委員們根據(jù)自身的行業(yè)以及管理經(jīng)驗(yàn)，在策略方面提出建議。專家委員們將在接下來的一年中與艾菲獎(jiǎng)工作組攜手共進(jìn)，為打造在行業(yè)內(nèi)更具影響力的艾菲獎(jiǎng)努力。艾菲獎(jiǎng)是全球唯一的表彰營銷作品實(shí)效的國際獎(jiǎng)項(xiàng)，所倡導(dǎo)的實(shí)效在全球范圍內(nèi)被廣告主極大的認(rèn)可，代表行業(yè)標(biāo)桿。
2018年，是艾菲獎(jiǎng)引入中國的第十五年。艾菲獎(jiǎng)希望通過一系列科學(xué)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁愂乱?guī)則，吸引更多營銷從業(yè)者及公司帶著優(yōu)秀的營銷作品參賽。今年，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)將增加一系列活動(dòng)，旨在將“創(chuàng)意，以實(shí)效論英雄”的核心理念傳遞給更多的營銷圈內(nèi)人士。從近期工作組陸續(xù)收到的反饋和信息來看，今年的賽事規(guī)模以及評(píng)委陣容將在去年的基礎(chǔ)上持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到前所未有的規(guī)模。2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)作品征集通道將于5月10日正式開啟。
附上大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)專委會(huì)成員詳細(xì)名單（按姓氏拼音排序）：
鄧曉華 三星電子大中華區(qū)CE本部首席市場官
郭嘉 分眾傳媒集團(tuán) 副總裁
龔毅 尼爾森副總裁
胡波 捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)（IMSS）市場執(zhí)行副總裁
李海峰 網(wǎng)易傳媒營銷管理中心行業(yè)市場部總監(jiān)
南龍植 杰爾中國首席執(zhí)行官兼杰爾鵬泰首席執(zhí)行官
馬旗戟 國家廣告研究院研究員
邱博涵 華揚(yáng)聯(lián)眾北京公司ECD
孫麗軍 SAP全球副總裁兼大中華區(qū)首席營銷官
薛振添 資深創(chuàng)意人、
張志浩 奧美互動(dòng)營銷亞太區(qū)事業(yè)發(fā)展副總裁
朱偉幸 前智威湯遜首席運(yùn)營官
2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)賽事重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)：
05月10日 招賽啟動(dòng)會(huì)暨國家品牌日主題論壇
05月10日 作品征集通道正式開啟
07月07日-08月26日 初審
09月15日-09月16日 終審
11月16日 全場大獎(jiǎng)評(píng)審
11月16日 艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮
