資訊 發(fā)表時間:2018/4/2 15:34:44??作者:chcm??
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提起華策這個“爆款制造機”，為人熟知的是其出品的精品影視劇，《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《致我們單純的小美好》《刺客聶隱娘》《繡春刀2》等等，這幾年輪番從小屏幕到大熒幕占領受眾的注意力和消費力。
這個電視劇網(wǎng)劇行業(yè)的標桿，并不滿足于僅僅做一個優(yōu)質影視內(nèi)容提供方，現(xiàn)在，華策要發(fā)力整合娛樂營銷了。
4月2日，華策和奧美簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方成立“華策奧美娛樂營銷坊”，從品牌戰(zhàn)略、品牌突破、品牌創(chuàng)新的高度創(chuàng)造品牌娛樂營銷新模式。
牽手全球營銷傳播公司奧美集團，華策這一波操作開影視行業(yè)先河。那么，華策布局娛樂整合營銷的優(yōu)勢在哪里？
團隊優(yōu)勢：邀請公關“老炮兒”，專門組建營銷中心
專業(yè)的人做專業(yè)的事，為了發(fā)力娛樂整合營銷，華策組建了業(yè)內(nèi)頂尖的整合營銷團隊，成為影視行業(yè)第一家專門成立營銷中心的公司。為此，華策邀請了國內(nèi)領先的大型整合營銷傳播集團華誼嘉信前全球業(yè)務總裁徐浩宇加盟，擔任華策影視首席市場官，全面負責華策全球品牌建設、市場推廣和品牌合作。
作為廣告公關行業(yè)的資深“老炮兒”，徐浩宇擁有超過20年基于數(shù)據(jù)分析、競爭模型、行業(yè)發(fā)展為基礎的新品準入、消費者洞察、產(chǎn)品上市、市場定位、定價分析、整合營銷、品牌塑造、財經(jīng)公關、戰(zhàn)略品牌和娛樂營銷經(jīng)驗，服務客戶廣泛覆蓋汽車、快消、金融、IT、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、世博會和影視文化。在此之前他歷任華誼嘉信全球業(yè)務總裁、UUSee高級副總裁、迪思傳媒總裁、宣亞國際董事總經(jīng)理和PTC高級戰(zhàn)略咨詢顧問。
除了邀請到資深行家加盟，華策還整合了已有的品牌、公關、市場部門，在集團層面成立了專門的營銷中心?？梢哉f，為發(fā)力娛樂整合營銷，第一家吃螃蟹的華策已經(jīng)做好了人才和團隊儲備。在不影響劇目質量的前提下，為發(fā)掘自身娛樂整合營銷的巨大潛力，華策已邁出了堅實一步。
內(nèi)容優(yōu)勢：頭部劇國內(nèi)市占率30%，影視出海市占率20%
作為國內(nèi)最大的電視劇網(wǎng)劇出品方，華策影視在規(guī)模產(chǎn)量、全網(wǎng)播出量、市場占有率、海外出口額等各個指標上都穩(wěn)居全國第一，在衛(wèi)視收視和視頻網(wǎng)絡點擊排名前十名中均占比30%?？梢哉f，作為影視劇龍頭公司，華策在娛樂整合營銷方面的潛力尚未得到充分挖掘。
根據(jù)2016電視劇收視率的排名情況，收視率排名前十的電視劇華策出品的電視劇占了三部，其中排名第一的《親愛的翻譯官》和排名第三的電視劇《解密》都是出自華策之手。在2017年全網(wǎng)播放量前十名中，華策出品的電視劇占據(jù)三席，分別是《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》，其中前兩部占據(jù)了榜單的前兩席。
2017年6月5日，《楚喬傳》在湖南衛(wèi)視開播，平均收視率達到1.741，穩(wěn)居同時段第一，網(wǎng)絡點擊量達到486億。2017年9月，《楚喬傳》奪得“2017微博電視影響力盛典年度劇王”；10月27日，榮獲2017美國亞洲影視聯(lián)盟“金橡樹獎”優(yōu)秀電視劇獎?！度朗锾一ā吩谡憬l(wèi)視、東方衛(wèi)視雙臺播出，多次取得同時段收視第一，全網(wǎng)點擊量達到473億，并開啟了電視劇短視頻營銷的新風潮，獲得微博電視影響力“年度優(yōu)秀電視劇”獎項。
《孤芳不自賞》播出期間，在話題總榜、電視劇榜、潮流熱搜榜均獲第一?！渡涞裼⑿蹅鳌房诒?，首周播出四集，豆瓣評分達到8.0，成為2017開年品質劇目代表?！吨挛覀儐渭兊男∶篮谩废破鹕倥目癯保寗≈兄餮莺惶?、沈月等演員成為大熱的新生代力量，這部作品與華策出品的另一部純網(wǎng)劇《柒個我》共同進入2017年純網(wǎng)劇點擊播放量前10名。
同時，不僅是在國內(nèi)的市占率牢牢保持第一，在影視“出?！狈矫?，華策也遠遠走在了行業(yè)前列，目前已成功將1萬多小時的影視劇行銷至全球180多個國家和地區(qū)，在影視出海領域的市占率達到近20%。因此，品牌主可以借助華策的國際合作資源優(yōu)勢，大大拓展海外影響力。
案例純熟：深度植入劇情，合作品牌脫銷
“華策出品”不僅意味著收視保障，華策在娛樂整合營銷上也已有眾多成功案例，擁有豐富成熟的整合營銷操盤經(jīng)驗。2017年，《三生三世十里桃花》的熱播就讓合作品牌瀘州老窖的桃花醉系列款款脫銷。
2016年，華策出品的《微微一笑很傾城》與《倩女幽魂》手游進行了一次深度的營銷聯(lián)動。劇中幾乎所有涉及游戲的內(nèi)容都通過《新倩女幽魂》完成了原汁原味的還原，不僅讓劇中的游戲世界更加真實，手游也匹配了劇情中的搶親等玩法，讓玩家在手游中也能感受到原汁原味的“微微一笑很傾城”，毫無違和感。
《微微一笑很傾城》電影版8月12上映，次日《倩女幽魂》手游免費榜的排名開始攀升，從300開外的位置爬到了100以內(nèi)，截至8月26日沖上了免費榜第4、暢銷榜第9的位置，關鍵詞“微微一笑很傾城”及“倩女幽魂”的搜索量均增長了60多倍。
2018年18部豪華劇目“預定”爆款
2018年，華策擁有多達18部的豪華網(wǎng)劇片單，總集數(shù)達到848 集以上，其中《甜蜜暴擊》《創(chuàng)業(yè)時代》《橙紅年代》《凰權·弈天下》《獨孤皇后》《悲傷逆流成河》等都是大卡司、大制作的爆款“預定”劇目。
作為2018年的重頭大戲，《凰權·弈天下》由陳坤和倪妮領銜主演，講述“權力”與“愛恨”的故事。這是陳坤闊別電視舞臺八年之后的第一部古裝劇，也是倪妮首部電視劇作品。同時加盟該劇的還有實力派演員趙立新和倪大紅、兩大帥哥袁弘和白敬亭。幕后團隊更是絕對的電影級水準，曾憑借《一代宗師》獲得奧斯卡金像獎最佳服裝設計提名的張叔平，擔綱該劇的服裝造型師，剪輯指導則邀請到曾與徐靜蕾、賈樟柯等都有過合作的張佳，都預示著這將是一部古裝題材的突破之作。
2017年年底，《芳華》《妖貓傳》《海上牧云記》三部爆款作品從大屏幕到小屏幕收割了不少受眾的時間，在三部作品中均擔綱男主角的黃軒一時間炙手可熱。在與馮小剛、陳凱歌等大導演的合作中，黃軒的表現(xiàn)可圈可點、有口皆碑，2018年其再次擔任主演的《創(chuàng)業(yè)時代》也備受期待。同時，近幾年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)風起云涌，影視行業(yè)卻始終缺少一部相關題材的爆款影視作品，因此《創(chuàng)業(yè)時代》無疑也是填補市場空白的創(chuàng)意之作。
《甜蜜暴擊》以體校為背景，講述一群年輕人因熱愛格斗競技而相識，一起跌撞前行共同成長的青春勵志故事。鹿晗出演男主角，在劇中是積極向上的元氣學長，有擔當、永不言棄的男子漢式人物形象頗具看點。此外，鹿晗非常熱愛運動，其出眾的運動天賦與格斗競技這一題材相得益彰。而且，劇組還特意邀請到跆拳道奧運冠軍陳中前往劇組探班指導，讓主演接受專業(yè)“特訓”，也令電視劇質感和內(nèi)涵雙雙升級。鹿晗、關曉彤的受眾號召力毋庸置疑，由兩人分飾男女主角傳遞年輕人的勇敢堅持以及不懈奮斗的精神，具備了爆款要素。
2016年，華策原創(chuàng)網(wǎng)劇IP大作《我的奇妙男友》播放量五天破億，十天破七億，三周破十億，23天破十二億，收割25億播放量勢如破竹，豆瓣評分高達7.6。而2018年，這部口碑之作的第二部將回饋粉絲的期待，強勢歸來。
另外，《橙紅年代》由演技與顏值兼?zhèn)涞年悅ヶ徒瘃R獎影后馬思純擔任男女主角，并且融合了警匪、動作、熱血和偶像劇的元素；由馬天宇、鄭爽主演的《悲傷逆流成河》根據(jù)知名IP作品改編，擁有廣泛的粉絲基礎。
可以說，2018年華策大劇、爆款劇優(yōu)勢依然明顯，在頭部影視公司當中待播劇數(shù)量和類型都最為豐富，華策仍將保持在頭部內(nèi)容市場份額的領先優(yōu)勢。
作為影視龍頭的華策，手握行業(yè)最優(yōu)質的內(nèi)容資源，坐擁最純熟的娛樂營銷經(jīng)驗和爆款“質造”方法論。這次與全球營銷傳播公司奧美牽手聯(lián)姻，發(fā)力娛樂整合營銷，華策又一次站到了行業(yè)的前面。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經(jīng)理及培訓師等職。
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