4月24日，360推廣在深圳召開了以“洞見智贏”為主題的全場景智能營銷伙伴峰會，360集團首席商務(wù)官楊超、360集團副總裁楊炯緯、360全國中小渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理周鵬出席并發(fā)表演講，攜手商務(wù)服務(wù)、機械設(shè)備、金融、教育、游戲、本地生活等各行業(yè)中小廣告主，共同探討激活中小企業(yè)營銷的新勢能。據(jù)悉，本次全場景智能營銷伙伴峰會為期近兩個月，在全國百余個城市共同啟動，旨在為中小企業(yè)提供更安全、低成本、高效能的營銷服務(wù)。
提升效果+品牌，為企業(yè)解決營銷難題
近年來全球經(jīng)濟復(fù)蘇，我國政府也不斷發(fā)布助力中小企業(yè)發(fā)展的利好政策，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境不斷改善，越來越多的新興行業(yè)和企業(yè)加入到市場了經(jīng)濟浪潮中來。隨著企業(yè)品牌越來越多，市場爭奪愈演愈烈，需要不斷借力互聯(lián)網(wǎng)營銷提升效率，也對服務(wù)、對品牌有更多的需求。
對于中小企業(yè)而言，在互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中，面臨著非常多的難題。如何做到低成本高獲客？媒體種類繁多，哪一種才符合企業(yè)訴求？業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣泛，如何匹配不同的精準用戶？營銷平臺太多了，哪個才能保障效果？公司人員有限，如何更加簡單便捷的投放？ 360集團首席商務(wù)官楊超在會議上給出了答案，作為全場景行為鏈數(shù)據(jù)支撐下的智能營銷平臺，360形成了集搜索、應(yīng)用分發(fā)、展示廣告、信息流等于一體的強大商業(yè)模式，能夠重點幫助中小廣告主解決兩個最為核心的問題——提升效果和打造品牌。
360集團首席商務(wù)官楊超
找對方法，讓營銷更高效
楊超認為，雖然需求是不斷變化的，但營銷的本質(zhì)并沒有變，最有效的營銷本質(zhì)是找到人、找對人、說對話、出對價，從而達到營銷效果最大化。
工欲善其事，必先利其器。首先，360在原有覆蓋PC、移動、硬件的全場景布局下，今年更大力發(fā)展內(nèi)容化，不斷豐富完善內(nèi)容產(chǎn)品矩陣。通過新增快資訊、快視頻等個性化推薦的全資訊、短視頻類內(nèi)容產(chǎn)品，真正實現(xiàn)做用戶喜歡的內(nèi)容，推送用戶喜歡的廣告。與此同時，在流量先行、AI賦能的產(chǎn)品理念指導下，進一步豐富移動端產(chǎn)品，形成集工具、娛樂、資訊、生活于一體的立體化移動產(chǎn)品矩陣。依托370億超強流量的全產(chǎn)品資源優(yōu)勢，360成功幫助各行各業(yè)數(shù)十萬的廣告主有效連接用戶，實現(xiàn)在營銷中找到人。
其次，360懂中小廣告主，更懂消費者。360行為鏈大數(shù)據(jù)全面打通用戶在線行為、移動行為和現(xiàn)實行為，能夠針對中小企業(yè)及其細分行業(yè)提供行業(yè)動態(tài)、地域、行為偏好等精細化人群畫像，幫助中小廣告主圈定最適合、最精準的目標人群，為中小廣告主的廣告投放提供地域、時間、媒體、創(chuàng)意等建議。實現(xiàn)知己知彼，贏銷常在。
當然，找到人和找對人只是營銷的第一步。360集團副總裁楊炯緯指出，“在當下不同互聯(lián)網(wǎng)終端的融合時代，面對越來越復(fù)雜的營銷環(huán)境，中小廣告主在面對混合、多元的營銷解決方案時，只有找對方法，對目標用戶說對的話，在投放中出對價格，才能真正實現(xiàn)花小錢辦大事。”
360集團副總裁楊炯緯
針對此，360充分利用人工智能，打造信息流創(chuàng)意、搜索創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意、展示廣告創(chuàng)意、視頻創(chuàng)意及自助建站等多種智能創(chuàng)意工具，通過智能文案生成、智能配圖、智能摳圖、創(chuàng)意助手、快剪輯、智能建站系統(tǒng)應(yīng)用等，幫助廣告主輕松實現(xiàn)千人千萬面的廣告投放。與此同時，面對大量中小廣告主在廣告出價上的困惑，360智能匹配出價系統(tǒng)，廣告主只需預(yù)設(shè)投放價格，便能借助大數(shù)據(jù)智能優(yōu)化出價和投放，確保最優(yōu)投放效果，降低成本。
選對伙伴，讓營銷更有價值
360全國中小渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理周鵬在介紹360增值產(chǎn)品時表示，效果和品牌是營銷推廣的兩個抓手，想要真正助力中小企業(yè)騰飛，除了效果上的提升外，還需要為中小廣告主提供更多的增值服務(wù)，切實幫助中小企業(yè)打造品牌。
360全國中小渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理周鵬
周鵬介紹到，360推廣的專業(yè)服務(wù)體現(xiàn)在營銷的整個鏈條上，從目標制定、推廣分析、方案制作、上線推廣到效果評估，為客戶提供一對一全流程貼身服務(wù)和完善的線上線下客戶體系培訓。即便是在知識付費大熱的當下，360推出了“推客”項目，為客戶提供免費的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)。
另外，在用戶搜索的企業(yè)信息中借助360企業(yè)認證、商家秀以及企業(yè)地圖、企業(yè)信息、企業(yè)公眾號二維碼等企業(yè)地標形式全面展現(xiàn)企業(yè)品牌，幫助中小企業(yè)打造更專業(yè)的企業(yè)形象，提升品牌公信力。
在互聯(lián)網(wǎng)營銷的風口，360將幫助中小廣告主用更大流量實現(xiàn)龐大用戶覆蓋，更低的成本實現(xiàn)高效用戶轉(zhuǎn)化，更強有力的品牌鑄就中小企業(yè)強大品牌公信力，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)成為中小廣告主營銷推廣的不二之選。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓師等職。
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