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       2018年俄羅斯世界杯將在6月14日正式拉開帷幕。四年一度的足球盛宴不僅是全世界球迷的綠茵場狂歡，更讓敏銳的商家嗅到了其中寶貴的超級商機(jī)。無論是運動品牌、餐飲企業(yè)、旅游公司還是各大電商都早已瞄準(zhǔn)為期一個月的世界杯，蓄勢待發(fā)準(zhǔn)備上演一場數(shù)字營銷大戰(zhàn)。

       日前， Taboola發(fā)布了《2018世界杯球迷趨勢分析超級報告》。作為全球領(lǐng)先的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺，Taboola與全球數(shù)萬家最為優(yōu)秀的權(quán)威媒體合作，并對各大媒體頁面中與足球相關(guān)內(nèi)容的用戶瀏覽情況進(jìn)行提取。Taboola分析了從年初到現(xiàn)在的將近90億頁面訪問數(shù)據(jù)，并從中發(fā)現(xiàn)了全球網(wǎng)民在本屆世界杯的點擊趨勢，或?qū)闊o數(shù)商家提供最有價值的世界杯營銷參考。

       制定營銷策略之前，了解核心受眾需求至關(guān)重要。而球迷無疑是足球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中最為關(guān)鍵的核心驅(qū)動力。能否摸清球迷脈絡(luò)趨勢、洞悉球迷觀賽偏好，勢必將成為對品牌營銷人員的巨大考驗。

       每屆世界杯都會有由球迷票選出的“奪冠熱門”。今年，Taboola對8個小組中的球迷支持率進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示英格蘭隊和巴西隊以極高的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量毫無疑問地登頂各自小組的冠軍，其他小組的熱門球隊分別有西班牙、法國、阿根廷、日本等。

 

       更有趣的是，Taboola調(diào)查了全球范圍內(nèi)足球運動員的“人氣值”，相關(guān)內(nèi)容點擊率越高的球員代表了越多球迷的喜愛和支持，并根據(jù)訪問數(shù)據(jù)制定了一份球迷心中的最佳排兵布陣圖。其中C羅以18.24億的驚人數(shù)據(jù)成為所有球員中當(dāng)之無愧的明星，其巨大的影響力和號召力受到全球球迷矚目。

       然而，球迷的支持就一定意味著運動員在綠茵場上的神勇表現(xiàn)嗎？調(diào)查結(jié)果認(rèn)為不一定。Taboola通過對球員頁面訪問數(shù)據(jù)和場均進(jìn)球數(shù)據(jù)進(jìn)行對比發(fā)現(xiàn)，盡管射門水平和瀏覽量較高的前三名球員可以一一對應(yīng)，然而在諸如默罕默德-阿爾-薩赫拉維等選手等身上，優(yōu)秀的球場表現(xiàn)并不能為其帶來較高人氣。而球迷對于埃丁森·卡瓦尼的關(guān)注和支持，也無法保證他為球隊貢獻(xiàn)足夠多的進(jìn)球。

       此外，Taboola也通過頁面瀏覽數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了本屆世界杯各個小組賽中最受球迷期待的比賽。其中，日本對波蘭、英格蘭對比利時、葡萄牙對西班牙、法國對澳大利亞等都將是最受球迷關(guān)注的焦點之戰(zhàn)。動輒數(shù)十億的頁面訪問數(shù)據(jù)將是商家借機(jī)進(jìn)行數(shù)字營銷的絕佳機(jī)會。品牌營銷人員可以對照以下比賽時間表及時制定最佳營銷策略，迎峰而上。

       對于本屆世界杯的最后贏家，Taboola也基于其對大量數(shù)據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)研究，給出了大膽的預(yù)測。兩大熱門球隊巴西隊和阿根廷隊將在決賽中相遇，并最終由阿根廷人摘得桂冠。當(dāng)然，每一位球迷最大的心愿就是自己支持的球隊可以在世界杯中取得佳績。而中國擁有龐大球迷基礎(chǔ)和最高支持率的阿根廷隊最終能否如愿在俄羅斯捧起大力神杯？讓我們拭目以待！

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