近段時間，“消費降級”一詞開始頻頻出現(xiàn)，一定程度反應(yīng)了近兩年中國社會整體經(jīng)濟和社會心態(tài)的走向。比如，一向以高收入用戶為主的知乎最近的一個熱門話題是：2018年有哪些優(yōu)秀的消費降級選擇？然而在“消費降級”的趨勢下，存在于二三線城市的一部分年輕人似乎仍然是樂觀的。
“有閑階級”人群報告正式發(fā)布，二三線城市消費更為樂觀
在近日召開的QQ瀏覽器商業(yè)營銷峰會上，QQ瀏覽器聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布了《有閑階級生活哲學(xué)——2018年QQ瀏覽器人群洞察報告》（以下簡稱報告），多元數(shù)據(jù)維度，幫助廣告主精準(zhǔn)定位人群。
報告顯示，目前QQ瀏覽器用戶規(guī)模龐大，月活用戶高達3.5億，占據(jù)整體網(wǎng)民數(shù)量的35%。從QQ瀏覽器的用戶結(jié)構(gòu)來看，二線城市居多，用戶素質(zhì)普遍較高。具體用戶特征顯示：以二三線城市當(dāng)中的90后白領(lǐng)為主，具有時間富裕，消費樂觀的特點，在時間分配上，“有閑階級”喜歡綜合性的體驗，互動積極；消費上，不需要奢華，但力所能及范圍內(nèi)給自己最好的；同時在生活上，注重質(zhì)量、享受生活、追求體驗感。
相較于“消費降級”的一線城市，二三線城市生活成本呈現(xiàn)持續(xù)降低趨勢，消費空間增大，因此二三線城市的“有閑階級”有著更加積極樂觀的消費特點，同時消費能力也更加寬裕，尤其是當(dāng)中的新生代人群，消費的可選擇范圍也更加廣泛。
“有閑階級”特點鮮明，更加注重生活品質(zhì)提升
在時間分配上，“有閑階級”喜歡綜合性的體驗，互動積極。他們喜歡資訊、短視頻等內(nèi)容形態(tài)，在這類內(nèi)容上面花費的時間最多。此外，QQ瀏覽器搜索功能也是“有閑階級”最常使用的功能之一。在使用產(chǎn)品過程中，他們習(xí)慣于評論點贊等互動，活躍程度較高。
根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，“有閑階級”平均每天每人在QQ瀏覽器打開視頻11次，查看消費資訊6次，進行搜索6次。其中看視頻時間達24.8分鐘，消費資訊20.3分鐘，兩項共計占日均使用QQ瀏覽器時長的71%。值得一提的是，“有閑階級”在瀏覽器中形成了積極的互動習(xí)慣，日均互動量約1000萬，較去年提升60%。
在消費上，“有閑階級”有著自己的物質(zhì)消費觀。他們秉持著不盲目追求奢華的原則，但同時會在力所能及范圍內(nèi)給自己最好的選擇。相對于奢華，“有閑階級”更注重性能方面的內(nèi)容，對于中、高等價位的必需消費品，他們在購買決策時，大多數(shù)會更家考慮性能，價格并不是首先考慮的內(nèi)容。性價比是這部分人更為在意的，他們的消費決策比較理性，在經(jīng)濟能力范圍內(nèi)舍得花錢擁有更好的產(chǎn)品。
以日常生活中的手機和汽車為例，“有閑階級”在手機消費上對于消費升級的期望強，同時又理性務(wù)實，會在充分獲取資訊了解行情的前提下，再做品牌購買決策。在車輛選擇上，這一人群的汽車保有程度較高，當(dāng)中的一半人已經(jīng)有車，超過七成用戶對購車有需求。性能、安全和外觀，是他們的首要看重的因素。
“有閑階級”的生活觀更加注重生活質(zhì)量，習(xí)慣于享受生活，對于體驗感有著一定的追求。他們會根據(jù)時間安排旅行，喜歡運動健身，享受日常休閑生活。在日常消費中非常注重體驗感，愿意融入環(huán)境，接受新事物，也愿意花時間做足功課，喜歡關(guān)注他人經(jīng)歷分享，對于打動他們的體驗式消費，他們樂于為此買單。
報告顯示，與整體網(wǎng)民相比，“有閑階級”對于超前消費接受度較高，主要喜歡使用信用卡。在使用信貸消費的同時，十分理性謹慎。另外，在股票期貨、健康保險等涉及未來的投資方面，“有閑階級”活躍度較高，他們普遍對未來預(yù)期樂觀，積極準(zhǔn)備，樂于自我投資。
目前，“有閑階級”已經(jīng)成為了QQ瀏覽器用戶中極具代表性的龐大群體，本次QQ瀏覽器攜手艾瑞咨詢《有閑階級生活哲學(xué)——2018年QQ瀏覽器人群洞察報告》的發(fā)布，將能夠為廣告主錨定清晰明確的廣告投放對象，通過對新時期消費趨勢的全新解讀，為廣告主提供更加清晰地用戶行為習(xí)慣參考，進而實現(xiàn)更為簡單有效的精準(zhǔn)營銷。
