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       剛過(guò)去的2018年，被網(wǎng)友形容為是一個(gè)又窮又喪又焦慮的年份，而2018年12月17日上線網(wǎng)易云音樂(lè)的一首反焦慮的“快樂(lè)錦鯉歌”——《不開(kāi)心就要消你呀》，直戳生活中的小確喪，以歡快的曲調(diào)帶來(lái)情緒上的大反轉(zhuǎn)，深受網(wǎng)友追捧。上線后，《不開(kāi)心就要消你呀》歌曲迅速登上網(wǎng)易云音樂(lè)新歌榜與飆升榜雙榜第1，熱歌榜第2，原創(chuàng)榜第 6的位置，歌曲評(píng)論超過(guò)10萬(wàn)條。

       12月18日網(wǎng)易云音樂(lè)新歌榜

       12月18日網(wǎng)易云音樂(lè)飆升榜

       歌曲評(píng)論10W+

       據(jù)介紹，這首《不開(kāi)心就要消你呀》是網(wǎng)易云音樂(lè)攜手開(kāi)心消消樂(lè)手游，為游戲中的動(dòng)物IP“消消樂(lè)萌萌團(tuán)”打造出道曲。歌曲由日本電音音樂(lè)人yunomi作曲編曲，牛奶咖啡主唱kiki富妍演唱。

       曲風(fēng)上，《不開(kāi)心就要消你呀》將可愛(ài)系電音與游戲音效激萌結(jié)合，經(jīng)典的消除音效被制作成了解壓洗腦的樂(lè)曲。歌詞上，諸如“說(shuō)好的戒糖轉(zhuǎn)頭奶茶又點(diǎn)好”，則上演大型真香現(xiàn)場(chǎng)，“塞車(chē)消消，賬單消消，回家還有貓”戳心又調(diào)皮。在年底焦慮泛濫的時(shí)間點(diǎn)，歡快的曲風(fēng)、強(qiáng)共鳴的歌詞，再配上MV中萌萌團(tuán)成員在云村里呆萌的姿態(tài)，網(wǎng)易云音樂(lè)與開(kāi)心消消樂(lè)用一首“快樂(lè)錦鯉歌”，為大眾制造了一個(gè)情緒出口。網(wǎng)易云音樂(lè)ID為 “你萌不萌就怪了”的網(wǎng)友表示，“這是我看過(guò)最好的游戲宣傳片”。

       同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)站內(nèi)策劃的新年祝福評(píng)論活動(dòng)、開(kāi)心消消樂(lè)游戲內(nèi)設(shè)置的聽(tīng)歌答題互動(dòng)，為歌曲走上爆款之路亦有充分助力。在雙方活動(dòng)策劃和資源的聯(lián)動(dòng)下，網(wǎng)易云音樂(lè)歌曲下方評(píng)論超過(guò)10萬(wàn)條，并且有超4000萬(wàn)消消樂(lè)玩家參與完成了開(kāi)心消消樂(lè)游戲內(nèi)的趣味聽(tīng)歌答題互動(dòng)，在開(kāi)心消消樂(lè)內(nèi)形成超億次的歌曲片段播放量。

       據(jù)了解，《不開(kāi)心就要消你呀》歌曲還被廣泛運(yùn)用在用戶的翻拍視頻中。作為五年蟬聯(lián)游戲榜單前列的國(guó)民手游，開(kāi)心消消樂(lè)上億月活用戶發(fā)揮了巨大的粉絲潛力，參與視頻翻拍的用戶遍布全國(guó)各地，進(jìn)一步助推了歌曲的火爆。同時(shí)，這也體現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂(lè)、開(kāi)心消消樂(lè)及衍生IP消消樂(lè)萌萌團(tuán)的“國(guó)民性”，將快樂(lè)傳遍全中國(guó)。

       有分析認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)與開(kāi)心消消樂(lè)以歌曲為主線，立足于IP立體化的需求，通過(guò)出道曲和MV的形式，多維度激活了IP形象，并且在創(chuàng)意洞察上，針對(duì)都市用戶的焦慮癥狀，開(kāi)出一劑快樂(lè)而解壓的音樂(lè)藥方，是一次可愛(ài)元?dú)庥蛛p贏的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例。兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅為網(wǎng)易云音樂(lè)、開(kāi)心消消樂(lè)及其衍生IP消消樂(lè)萌萌團(tuán)都帶來(lái)強(qiáng)有力的品牌曝光與美譽(yù)提升，也助力網(wǎng)易云音樂(lè)擴(kuò)大了在開(kāi)心消消樂(lè)用戶中的影響力，實(shí)現(xiàn)了用戶轉(zhuǎn)化。

       值得一提的是，除了此次與開(kāi)心消消樂(lè)的合作，網(wǎng)易云音樂(lè)善于通過(guò)自身品牌力和強(qiáng)傳播力打造爆款的優(yōu)勢(shì)，在以往與其他游戲品牌合作中就有體現(xiàn)。例如位居2018年測(cè)試類(lèi)刷屏H5榜首的“榮格心理測(cè)試”，就出自網(wǎng)易云音樂(lè)與“非對(duì)稱(chēng)性對(duì)抗競(jìng)技類(lèi)”手游第五人格的跨界合作，基于榮格心理學(xué)和第五人格游戲中的內(nèi)外人格背景，“榮格心理測(cè)試”為用戶呈現(xiàn)了一個(gè)沉浸式的測(cè)試體驗(yàn)，最終H5刷爆微信朋友圈，為第五人格帶來(lái)了大范圍的品牌曝光。

       隨著流媒體技術(shù)發(fā)展、視頻內(nèi)容的崛起，承載音樂(lè)內(nèi)容的載體和分發(fā)渠道更加豐富，音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)在IP打造和宣發(fā)上的作用也更加重要。網(wǎng)易云音樂(lè)“開(kāi)心消消樂(lè)”項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)易云音樂(lè)一直致力于原創(chuàng)音樂(lè)的扶持，平臺(tái)入駐了超過(guò)7萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)人，在音樂(lè)行業(yè)上游，平臺(tái)擁有優(yōu)秀的音樂(lè)制作能力；而在音樂(lè)行業(yè)下游，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)獨(dú)特的算法推薦、豐富的UGC內(nèi)容、良好的音樂(lè)社區(qū)氛圍，以及超過(guò)6億的用戶群體，具有強(qiáng)大的分發(fā)能力，能夠?yàn)镮P提供從制作到發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)的整套解決方案。通過(guò)自身的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)整合能力，賦能泛IP產(chǎn)業(yè)的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，助推更多爆款內(nèi)容，是網(wǎng)易云音樂(lè)接下來(lái)持續(xù)探索的事情。