近幾年來，隨著粉絲影響力的不斷擴(kuò)大，粉絲營銷正逐漸成為營銷活動中的“王牌”。同時，隨著抖音平臺的崛起，社會化營銷的陣地已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移，各大品牌紛紛嘗試在抖音平臺上開發(fā)新玩法。
情人節(jié)歷來都是品牌向粉絲“秀恩愛”的最佳時刻。今年情人節(jié)期間恰逢新BMW1系三廂M運動版上市，飛拓?zé)o限抓住熱點節(jié)日與新車上市的雙重契機(jī)，針對不同社交平臺不同的特性量體裁衣，為粉絲呈上一份愛心滿滿的大禮。
震撼的視聽效果結(jié)合新穎的表現(xiàn)形式，使得寶馬情人節(jié)營銷活動一炮而紅，截至2月19日，官方微博、微信、抖音共計發(fā)布25條內(nèi)容，獲得9300萬次閱讀/瀏覽，147萬次互動。
時尚動感搭配音樂先鋒，激發(fā)粉絲腎上腺素
寶馬在粉絲中間一直都是潮流與運動的代名詞，此次新BMW 1系三廂M運動版更是在這兩方面做足了文章，張揚個性的外觀下隱藏著躁動不安的運動本質(zhì)，讓其還未上市就已經(jīng)在粉絲中積累了超高人氣。
為了進(jìn)一步彰顯新BMW1系三廂M運動版時尚潮流的產(chǎn)品調(diào)性，寶馬攜手音樂先聲王嘉爾共同奉上Bimmer特別版音樂作品《Bimmer Ride》，個性鮮明的音樂符號注入寶馬品牌調(diào)性之中，如同油門到底的新BMW1系三廂M運動版，將粉絲的熱情燃到炸裂。
寶馬×王嘉爾，動感與潮流的一次完美邂逅
寶馬與王嘉爾之間形成了神奇的化學(xué)反應(yīng)，截至2月19日，僅在抖音平臺，寶馬官方賬號發(fā)布的7支視頻共收獲473,306次贊，播放量總計達(dá)7287.2萬，互動492,374萬次。
創(chuàng)新表現(xiàn)形式搶占社交平臺，提升粉絲互動
飛拓?zé)o限在各大社交平臺現(xiàn)有功能基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)全新的玩法，最大限度挖掘社交平臺的潛能與價值。在抖音平臺上，借助其全新廣告產(chǎn)品Top view，實現(xiàn)了開屏廣告與內(nèi)容的無縫銜接，從而在最快的時間內(nèi)獲取了大批粉絲的關(guān)注。同時，根據(jù)Top view的產(chǎn)品邏輯創(chuàng)作的全新視頻素材所呈現(xiàn)的沉浸式體驗，不僅提高了原有粉絲的粘度，更成功吸引抖音平臺上寶馬潛在粉絲關(guān)注。情人節(jié)當(dāng)天，抖音Top view視頻就吸引了47萬人參與到互動之中。
全新體驗，強(qiáng)勢引流用戶
微信平臺上，為提高寶馬官方公眾號的文章的閱讀體驗，在內(nèi)容中加入了更多互動元素，改變了用戶在瀏覽微信內(nèi)容時“一滑到底”的閱讀習(xí)慣，同時在明星與節(jié)日的雙加持下，2月13-14日發(fā)布的兩條內(nèi)容的總閱讀量達(dá)到11.7萬次，互動量達(dá)到3,594次。
創(chuàng)新性形式，給予閱讀全新體驗
此次營銷活動更是展現(xiàn)飛拓?zé)o限強(qiáng)大的執(zhí)行力以及把控能力，創(chuàng)意內(nèi)容嚴(yán)格按節(jié)奏發(fā)布，一步步點燃粉絲的熱情。除了在抖音和公眾號上發(fā)布，微博、朋友圈廣告、小程序、經(jīng)銷商微信圈等平臺上也都同步進(jìn)行品牌曝光，在最短的時間拓展了此次寶馬營銷活動的傳播廣度。
全社交平臺傳播，尋求傳播聲量最大化
飛拓?zé)o限一直致力于社會化營銷上的創(chuàng)新，雙十一期間，為寶馬制定的社會化話題“哪些話連50%也兌現(xiàn)不了”，用最通俗易懂的語言，最接地氣的街頭采訪方式，將復(fù)雜的活動機(jī)制簡化，并引出“50%購置稅補(bǔ)貼”的產(chǎn)品利益點，實現(xiàn)了目標(biāo)人群的高效到達(dá)和強(qiáng)互動，成功打造了BMW在抖音汽車行業(yè)購物車首秀。圣誕節(jié)期間，從情感共鳴入手，圍繞“世上最好的禮物”這一話題，將寶馬充滿勇氣、敢于挑戰(zhàn)、不斷向前、忠于內(nèi)心的品牌態(tài)度，融入找尋禮物的過程之中，從而喚醒人們心中最簡單的歡樂。
此次寶馬情人節(jié)營銷活動，是基于對粉絲營銷的深入理解而做出的一次嘗試。未來，飛拓?zé)o限還會不斷嘗試更多更新的營銷手段與形式，助力更多品牌實現(xiàn)品牌價值的升華。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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