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最近的超高清產(chǎn)業(yè)概念漲停潮，網(wǎng)絡運營商也是受益者之一。中國超高清產(chǎn)業(yè)4萬億產(chǎn)值的誘人前景，能否讓廣電系統(tǒng)“扭轉頹勢”？在傳輸網(wǎng)絡和內容制作上萬億的商機爭奪中，有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視誰占先機？

5G通信、超高清產(chǎn)業(yè)兩大利好疊加，將為國內廣電系統(tǒng)資源整合提供契機。如今，中國廣播電視網(wǎng)絡有限公司有望獲得第四張5G通信牌照。未來，5G通信時代，已有9年之久的“三網(wǎng)融合”會加快變?yōu)楝F(xiàn)實，并派生出新的商業(yè)模式和應用市場。

廣電系統(tǒng)將獲5G牌照

今年3月1日國家工信部、廣電總局等部門聯(lián)合發(fā)布的《超高清行業(yè)發(fā)展行動計劃（2019年－2022年）》（下稱“行動計劃”）提出，到2022年，中國超高清行業(yè)總體規(guī)模將達到4萬億。

到2020年，中央廣播電視總臺和有條件的地方電視臺要開辦4K頻道，不少于5個省市的有線電視網(wǎng)絡和IPTV平臺開展4K直播頻道傳輸業(yè)務和點播業(yè)務，國內超高清視頻節(jié)目的年制作能力達1萬小時，超高清視頻用戶1億；到2022年，4K頻道供給能力大幅提升，超高清視頻節(jié)目年制作能力3萬小時，超高清視頻用戶2億。

為了實現(xiàn)這一目標，行動計劃提出重點任務，涵蓋核心關鍵器件、重點產(chǎn)品、網(wǎng)絡能力、超高清電視節(jié)目、行業(yè)創(chuàng)新應用等六方面。

其中，在網(wǎng)絡能力方面，要推進有線網(wǎng)絡IP化、光纖化，提升通信網(wǎng)絡的速率，滿足4K和8K視頻傳輸需求，探索5G在超高清視頻傳輸里的應用；在超高清電視節(jié)目方面，要豐富超高清電視節(jié)目供給，加強4K超高清電視節(jié)目制作（體育賽事、紀錄片、影視劇、文化科技），打造超高清電視內容制作生產(chǎn)基地。

受此影響，上周，天威視訊（002238.SZ）有兩個漲停板，華數(shù)傳媒（000156.SZ）、歌華有線（600037.SH）、電廣傳媒（000917.SZ）等也有漲停，中視傳媒（600088.SH）連續(xù)三個交易日收盤價格漲幅偏離值累計超過20%。

據(jù)天風證券的研究報告，廣電系統(tǒng)有望獲得國內第四張5G牌照，當傳統(tǒng)的、已有四十余年發(fā)展歷史的廣電網(wǎng)絡和5G網(wǎng)絡出現(xiàn)了全新的融合模式之后，由于5G通訊可實現(xiàn)數(shù)據(jù)的高速傳輸，將對超高清視頻內容和服務分發(fā)有很大的推動。

去年，廣電系統(tǒng)的超高清應用陸續(xù)落地。2018年10月，國內首個上星超高清電視頻道CCTV-4K超高清頻道開播，覆蓋15個省市。此外，廣東、江蘇、四川、湖南等地區(qū)廣電網(wǎng)絡也推出4K超高清體驗區(qū)；東方明珠在2018年5月與中國電信、富士康等聯(lián)合發(fā)布“5G+8K”試驗網(wǎng)。

TMT產(chǎn)業(yè)觀察家、融合網(wǎng)創(chuàng)始人兼總編吳純勇向第一財經(jīng)記者表示，在過去16年的有線數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展過程中，無論是數(shù)字化、高清化還是雙向化、IP化等都對產(chǎn)業(yè)鏈（如機頂盒、電視機、高清攝像機、高清轉播車、軟件等）帶來了很大拉動。此次超高清行業(yè)新政，借助4K顯示、8K顯示等新興的技術，勢必會掀起新一輪的產(chǎn)業(yè)發(fā)展高潮。

“5G通信如同一條信息的高速公路，而4K、8K、VR、AR等就如同高速公路上各種品牌的汽車?！眳羌冇抡f，尤其5G通信明年將正式商用，屆時，“高速公路”的速率越來越快，人工智能、無人駕駛、機器人等高科技行業(yè)與5G、4K、8K等產(chǎn)業(yè)的結合會越來越緊密。

由于IPTV、OTT的用戶分流，以及許多年輕人喜歡用手機、平板看視頻，傳統(tǒng)的廣電系統(tǒng)生存不太樂觀。吳純勇認為，面對超高清的新機會，傳統(tǒng)的廣電系統(tǒng)及其產(chǎn)業(yè)鏈各方有望“枯木逢春”，未來不排除誕生新的行業(yè)巨頭。

賽迪顧問預計，在2022年國內超高清產(chǎn)業(yè)4萬億元的總產(chǎn)值中，寬帶建設、視頻制作產(chǎn)業(yè)將有10386.2億元。

OTT行業(yè)欲后來居上

值得關注的是，2020年1萬小時、2022年3萬小時的超高清節(jié)目制作能力，以及2020年1億、2022年2億的超高清用戶，并非全部都是有線電視廣電系統(tǒng)的“囊中之物”，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）也將參與激烈的競爭。行動計劃明確提出，“推動超高清電視在有線電視、衛(wèi)星電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視的應用”。

北京奧維互娛科技有限公司董事長文建平認為，“過去五年，中國OTT市場從終端到用戶，再到運營與資本，都迎來快速發(fā)展。特別是過去一年里，OTT市場的運營收入從2017年的40億，爆發(fā)性地增長到2018年的86億。隨著AI+IoT+5G的發(fā)展，OTT入口作為家庭中核心的應用場景，覆蓋廣告、電商、視頻、游戲、教育、醫(yī)療等相關運營產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在未來五年有望突破2000億，當下OTT大屏商機已經(jīng)到了真正爆發(fā)的窗口期?！?

奧維互娛的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，中國智能電視保有量達2.4億臺，滲透52%的中國家庭，觸達家庭用戶規(guī)模達1.9億戶。預計2019年，中國電視用戶總規(guī)模13.7億人，其中智能電視用戶4.9億人。

“國內電視機智能化進程走過了三分之一，前途仍有3倍空間?！北本W維互娛科技有限公司副總經(jīng)理宋麗敏說。她預測，2019年OTT終端激活量將達2.4億臺。

去年，國內OTT激活用戶數(shù)首次超過有線電視用戶數(shù)。據(jù)工信部、奧維互娛、2018年第四季度中國有線電視行業(yè)發(fā)展公報等數(shù)據(jù)，2018年OTT激活用戶（智能電視+OTT盒子）規(guī)模達2.1億臺，同比增長23.4%；2018年IPTV激活用戶規(guī)模達1.55億臺，同比增長27.1%；2018年有線電視激活用戶規(guī)模1.46億戶，同比下降4.6%。

事實上，在互聯(lián)網(wǎng)電視端，視頻平臺正積極拓展超高清的內容與能力，如騰訊與華納合作，提供超高清好萊塢內容，具備演唱會4K轉播能力。

廣電類上市公司，去年業(yè)績大多承受壓力。像華數(shù)傳媒在今年2月底的投資者關系活動中表示，面對有線電視行業(yè)用戶流失，未來加快向智慧廣電運營商和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展主體轉型；“目前國網(wǎng)整合未對公司業(yè)務發(fā)展構成影響”。

華中地區(qū)某地方電視臺的資深人士向第一財經(jīng)記者表示，“超高清是廣電系統(tǒng)的必由之路，但會分步實施。工信部、廣電總局也有規(guī)劃，將‘兩條腿走路’。一方面，中國廣播電視網(wǎng)絡有限公司（下稱‘國網(wǎng)公司’）重組，利用5G通信、超高清進行整合，統(tǒng)一各地廣電的技術標準，在架構、資本上也有動作；另一方面，各地廣電系統(tǒng)也按國家的技術標準和規(guī)劃來推進改造。”

他認為，由于地方分割管理，廣電系統(tǒng)是“有系無統(tǒng)”，近年更受到電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，如果不從小網(wǎng)變?yōu)榇缶W(wǎng)、不進行技術創(chuàng)新、不改善用戶體驗，最后將沒有前途，所以“超高清是廣電系統(tǒng)整合的最后一次機會”。

對于這位地方電視臺資深人士的這一觀點，吳純勇表示認同并且補充道，借助著此輪超高清產(chǎn)業(yè)升級，作為相應的有線電視網(wǎng)絡運營商一定要清醒地認識及反思，為何在短短的十余年發(fā)展過程中，自身旗下高達數(shù)億有線電視網(wǎng)絡用戶會如此快地轉網(wǎng)及流失掉。

吳純勇建議，有線電視網(wǎng)絡運營商一定要想盡辦法在搭上這輪超高清產(chǎn)業(yè)升級快車之后，要緊跟時代、深度挖掘廣大用戶甚至于消費者的消費心理及其習慣，要改變數(shù)十年的有線電視網(wǎng)絡的管理、技術、業(yè)務等方面的思路，要把“有線電視觀眾”變成“文化及其相關領域的消費者”。

傳輸網(wǎng)絡融合是趨勢

一位華南地區(qū)某地方電視臺的內部人士向第一財經(jīng)記者表示，超高清是利好，但是更換4K、8K的攝像機等節(jié)目制作、播放設備，需要大量資金投入，加上近年不少人才從廣電系統(tǒng)流失，能否把握住超高清的機會，還需觀察。

“這次是廣電系統(tǒng)的整合機會，”上述華中地區(qū)某地方電視臺的資深人士認為，要與市場機制結合。單由國家安排，會“拉郎配”；單由市場主導，沒有力度，所以廣電系統(tǒng)整合應該采取政府與市場結合的方式。

他相信，廣電系統(tǒng)原有的商業(yè)模式也要改變。廣電的內容已經(jīng)轉變?yōu)槎嗲婪职l(fā)，不再局限于有線電視，新聞、綜藝、電視劇等內容都有多個版本，不只供給電視端的用戶?！耙院罂赡懿皇前丛率沼芯€電視費，而是會有多種套餐，比如某個綜藝、體育節(jié)目包月付費，市場將細分，來滿足個性化的需求，付費節(jié)目將成為趨勢?！?

盡管近年手機分流了許多視頻用戶，但他認為，電視機不會消失，尤其是隨著AR、VR技術應用，電視還會有新的體驗，這種大屏的音響、畫質體驗是手機所不能比擬的。“國網(wǎng)公司將拿到5G牌照，廣電整合已拉開序幕。”

不僅廣電系統(tǒng)內部整合提速，廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”也會借超高清的東風加快實現(xiàn)。

吳純勇認為，5G通信時代，4K、8K的內容可以在手機端快速下載，所以“廣電系統(tǒng)未來不只局限于超高清內容的分發(fā)，在立足做好做強公益屬性的基礎上，再著力挖掘超高清在遠程教育、遠程醫(yī)療、安防監(jiān)控、智慧城市、老人養(yǎng)老等領域的創(chuàng)新應用與業(yè)務”。

吳純勇建議，國網(wǎng)公司整合各地廣電資源時，由于各地有線電視的“存量市場”已在下滑，所以一旦國網(wǎng)公司拿到5G通信牌照，在發(fā)展初期，可以跟有意向與國網(wǎng)公司合作的產(chǎn)業(yè)鏈各方（如省級有線電視網(wǎng)絡運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、高科技企業(yè)等）進行橫縱聯(lián)合，并且把業(yè)務重點放在如何與人工智能、無人駕駛等科技企業(yè)合作，做大超高清創(chuàng)新應用的“增量市場”，進而尋找到全新的具有廣電基因的5G與4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

比如，國網(wǎng)公司可以把5G通信的資源與地方廣電合作，超高清視頻在無人駕駛等創(chuàng)新應用領域的收益，雙方分成；甚至這塊業(yè)務可以引入BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭參股，多方分享合作成果。

今年，三大電信運營商紛紛啟動5G試商用。未來，移動終端用戶在一條條信息高速公路上自然會對4K、8K的高品質內容產(chǎn)生極大興趣，這將會吸收影視劇制作、電視媒體、網(wǎng)絡視頻等公司向4K、5G領域進行延伸。所以，吳純勇預計，未來的超高清時代，有線電視、IPTV和OTT將會融合在一起，電視的直播與點播也會結合在一起，用戶根據(jù)自己的喜好靈活選擇，“三網(wǎng)融合”將逐步變?yōu)楝F(xiàn)實。