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5月8日至10日，“2019IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第19屆IAI國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京隆重召開，美團(tuán)點(diǎn)評受邀參與了此次盛會(huì)。美團(tuán)點(diǎn)評戰(zhàn)略客戶發(fā)展部市場總經(jīng)理吳荻發(fā)表了《聚焦全景生活 助力品牌增長》的主題演講。在備受矚目的第19屆IAI國際廣告獎(jiǎng)中，美團(tuán)點(diǎn)評攜手合作伙伴可口可樂、安慕希、谷歌翻譯、雀巢、榮威，及少女游樂園IP共建方嬌韻詩、安佳、CoCo都可、哈根達(dá)斯、漢堡王斬獲包括金獎(jiǎng)在內(nèi)的六項(xiàng)大獎(jiǎng)。

聚焦Food+，全生態(tài)+全場景服務(wù)生態(tài)助力品牌增長

美團(tuán)點(diǎn)評2018年業(yè)績報(bào)告顯示，年度總交易金額達(dá)到5156.4億，同比增長44.3%；交易用戶年交易達(dá)到23.8筆；全年餐飲外賣交易筆數(shù)近64億次，同比增長56.3%，數(shù)據(jù)的背后也體現(xiàn)出用戶生活服務(wù)消費(fèi)行為的變化。線上線下生活消費(fèi)深度融合，用戶渴望隨時(shí)隨地?fù)碛械摹艾F(xiàn)在就要”心理、人人都是KOL的口碑裂變傳播力量，3-6線小鎮(zhèn)青年消費(fèi)的日漸主流化等，都成為品牌不可忽視的新增長趨勢。

美團(tuán)點(diǎn)評戰(zhàn)略客戶發(fā)展部市場總經(jīng)理吳荻主題演講

以吃為核心，美團(tuán)點(diǎn)評隨時(shí)隨地幫助用戶解決各類生活服務(wù)需求，打造圍繞用戶、商戶、供給的“EAT全生態(tài)”和滿足用戶吃、住、行、玩、購、學(xué)、美等生活服務(wù)的“LIVE全場景”，在多元的場景中幫助品牌觸達(dá)用戶日常生活每一瞬間，為品牌提供潛移默化影響用戶的最佳路徑。

為了幫助品牌實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品曝光到終端消費(fèi)的營銷閉環(huán)，美團(tuán)點(diǎn)評結(jié)合自身優(yōu)勢在營銷玩法和產(chǎn)品上不斷推陳出新。品牌生活專區(qū)、超級店中店和超值加購等新產(chǎn)品的推出，為品牌增長提供了全新的路徑。以搭建品牌生活專區(qū)為例，借助美團(tuán)點(diǎn)評“所搜即所得”的平臺(tái)賦能，以品牌館+POI（Point of Interest，興趣點(diǎn)）詳情頁雙向推動(dòng)，鎖定精準(zhǔn)流量，輔助用戶決策，引導(dǎo)到店轉(zhuǎn)化，開辟了品牌營銷的新思路。

厚積薄發(fā)，六項(xiàng)大獎(jiǎng)?wù)蔑@營銷硬實(shí)力

在本屆IAI國際廣告獎(jiǎng)評選中，美團(tuán)點(diǎn)評憑借《以餐帶飲，可口可樂打造「網(wǎng)紅佐餐神器」》、《快閃POI+內(nèi)容種草，安慕希玩轉(zhuǎn)快閃營銷》、《美團(tuán)點(diǎn)評少女游樂園》、《谷歌翻譯好奇食探》、《雀巢15分鐘早餐計(jì)劃》、《尖叫黑科技，榮威MARVEL X科創(chuàng)嘉年華樂活盛宴》斬獲六項(xiàng)大獎(jiǎng)。

其中，《以餐帶飲，可口可樂打造“網(wǎng)紅佐餐神器”》獲得金獎(jiǎng)?；趯δ繕?biāo)消費(fèi)者“享受美食又懼怕脂肪”的市場洞察，可口可樂推出一款膳食纖維和零糖零熱量的革新產(chǎn)品。美團(tuán)點(diǎn)評借助平臺(tái)Food+全場景優(yōu)勢，幫助可口可樂創(chuàng)新試驗(yàn)了“以餐帶飲”的佐餐場景營銷模式，通過教育消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)搭配一瓶可口可樂“纖維+”，將新品打造成為吃貨們?nèi)耸直貍涞摹熬W(wǎng)紅佐餐神器”。創(chuàng)新模式不僅帶動(dòng)了“纖維+”單品的實(shí)效和口碑影響力，更可以復(fù)制到更多飲料品類和美食場景的跨界融合案例，挖掘1+1＞2的場景營銷潛力。

《美團(tuán)點(diǎn)評少女游樂園》是美團(tuán)點(diǎn)評順應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”崛起浪潮，打造的少女系活動(dòng)IP，吸引到嬌韻詩、安佳、CoCo都可、哈根達(dá)斯、漢堡王五大品牌深度參與共建。此次跨界營銷聯(lián)合多方資源和場景，開發(fā)定制產(chǎn)品，探索創(chuàng)新玩法，共建首個(gè)定向年輕女性的少女情懷IP，成功打造品牌跨界合作showcase。不同品牌具有不同風(fēng)格調(diào)性，跨界合作代表多種新銳生活態(tài)度與審美方式的融合，它讓原本弱關(guān)聯(lián)度的品牌元素，相互連接、滲透、融合，觸達(dá)多類型相關(guān)用戶，最終成就超越單一品牌的多元影響力。

在另一例獲獎(jiǎng)作品《快閃POI+內(nèi)容種草，安慕希玩轉(zhuǎn)快閃營銷》中，美團(tuán)點(diǎn)評攜手安慕希，在上海落地建立“安慕希美食學(xué)院-世界酸奶快閃體驗(yàn)店”，并嘗試美團(tuán)點(diǎn)評的快閃POI營銷產(chǎn)品。美團(tuán)點(diǎn)評通過搭建3D全景“線上快閃店”，打造線上線下一體化聯(lián)動(dòng)快閃營銷，幫助安慕希分享平臺(tái)線上流量紅利，在短時(shí)間內(nèi)獲得強(qiáng)曝光，直接帶動(dòng)口碑和流量的雙增長，從而進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。此舉破除線上線下數(shù)據(jù)Tracking和消費(fèi)者行為斷裂、難以衡量投入產(chǎn)出比等問題，為快閃體驗(yàn)營銷注入了新鮮血液。

伴隨著消費(fèi)升級和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的飛速崛起，美團(tuán)點(diǎn)評從用戶吃的需求出發(fā)，延伸到其它生活服務(wù)需求，幫助品牌在用戶生活全場景與商戶服務(wù)全場景中，建立“所見即所得”的通路，驅(qū)動(dòng)品牌用戶增長和生意增長。吳荻最后分享到，美團(tuán)點(diǎn)評希望與品牌共建，用“超級平臺(tái)+超級履約”能力為品牌帶來生活服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新式營銷。