實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時(shí)間:2015/9/11??
實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時(shí)間:2015/9/11??
時(shí)下，隨著中秋節(jié)的臨近，月餅市場(chǎng)也到了高峰時(shí)段?？v觀當(dāng)前各大商家的月餅促銷活動(dòng)，可謂“百花齊放”，競(jìng)爭(zhēng)激烈。打折、抽獎(jiǎng)、網(wǎng)購(gòu)送福利等方式豐富多樣，但未免太千篇一律，從而讓消費(fèi)者的購(gòu)買熱情不是很高漲。相反，記者了解發(fā)現(xiàn)，作為國(guó)內(nèi)一線月餅品牌的華美卻銷售火爆，訂單不斷，其推出的“中秋合家歡”營(yíng)銷活動(dòng)得到廣大消費(fèi)者的積極互動(dòng)。對(duì)此，記者展開了一番深入調(diào)查。
??“合家歡”活動(dòng)新穎 四大互動(dòng)驚喜不斷
??調(diào)查得知，今年華美月餅推出的“中秋合家歡”活動(dòng)形式別具一格，突破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品促銷手法，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新思維帶給消費(fèi)者“曬全家福測(cè)顏值+定制中秋賀卡+嫦娥共舞+爸媽專屬爆款禮盒”四大新穎的互動(dòng)驚喜：
??曬全家福測(cè)顏值 在這項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)中，華美鼓勵(lì)消費(fèi)者以朋友圈流行的“測(cè)顏值”方式曬出“全家?！闭掌?，并且邀請(qǐng)好友來加分，或線下購(gòu)買產(chǎn)品掃描二維碼都可以參與抽獎(jiǎng)，贏取價(jià)值萬元的蘋果筆記本電腦、Iphone 6 Plus等豪華禮品。
??與嫦娥共舞 華美特推出APP，運(yùn)用AR技術(shù)營(yíng)造3D影像，實(shí)現(xiàn)與嫦娥共舞的頂級(jí)視覺效果。同時(shí)還有華美食品新生代“華美君”卡通形象，都可以結(jié)合到“曬全家福測(cè)顏值玩法”中，線上線下隨時(shí)為全家?！凹犹丶肌?。
??定制中秋賀卡 與枯燥乏味的祝福短信不同的是，“定制中秋賀卡”提供豐富的場(chǎng)景內(nèi)容支持消費(fèi)者自主編輯、主觀發(fā)揮，輕松制作獨(dú)家定制的中秋祝福賀卡，最終以流行的H5創(chuàng)意畫面來顯示，創(chuàng)意十足
??爸媽專屬爆款禮盒 華美食品打造的獨(dú)家專屬第一款送爸媽的月餅，消費(fèi)者參與“眾籌”得到這份“多用性”的爆款產(chǎn)品，包裝采用獨(dú)特的工藝設(shè)計(jì)，還可做相冊(cè)使用的收納禮盒，極具紀(jì)念價(jià)值。
??華美引爆新營(yíng)銷 活動(dòng)背后建立品牌情感
??記者進(jìn)一步獲悉，華美食品今年開展的“中秋合家歡”營(yíng)銷活動(dòng)贏得良好的市場(chǎng)口碑，大幅度提升了華美月餅的銷量。對(duì)此，食品業(yè)內(nèi)人士分析稱，華美食品的策略再一次引爆新營(yíng)銷，巧妙地抓住了消費(fèi)者心理與節(jié)日價(jià)值，建立的是濃厚的品牌情感。
??從活動(dòng)內(nèi)容來看，無論是“曬全家福測(cè)顏值”，還是“與嫦娥共舞”，這兩項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流行特色，而AR技術(shù)創(chuàng)意又增加活動(dòng)趣味，調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的積極性，線上線下結(jié)合后直接刺激購(gòu)買。更為新穎的是，華美推出的“定制中秋賀卡”和“爸媽專屬月餅禮盒”巧妙挖掘出傳統(tǒng)中秋佳節(jié)的深刻內(nèi)涵。正所謂“家書抵萬金”，中秋節(jié)日的到來，人們有太多祝福與思念需要傳遞。對(duì)此，華美食品站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行營(yíng)銷，并且以新穎的“眾籌”模式提升消費(fèi)者的參與感。這一系列的營(yíng)銷策略，在業(yè)內(nèi)極具創(chuàng)新意義。
??“合家歡”活動(dòng)如火如荼 消費(fèi)者爭(zhēng)搶機(jī)會(huì)
??截至目前，華美“中秋合家歡”活動(dòng)正在如火如荼的開展當(dāng)中，據(jù)不少網(wǎng)友反映已經(jīng)通過華美的新營(yíng)銷活動(dòng)購(gòu)得稱心如意的月餅禮盒。活動(dòng)方透露，“曬全家福測(cè)顏值”深得年輕人的喜愛，分?jǐn)?shù)最高的前3名都有機(jī)會(huì)獲得蘋果電腦、手機(jī)等萬元好禮。而“爸媽專屬月餅眾籌”活動(dòng)已經(jīng)圓滿眾籌結(jié)束。
??更多活動(dòng)消息顯示，廣大消費(fèi)者在中秋節(jié)到來之際，可以持續(xù)關(guān)注華美“中秋合家歡”活動(dòng)，購(gòu)買月餅禮盒時(shí)送出專屬定制獨(dú)一無二的祝福賀卡，而且可在線下實(shí)體店的賣場(chǎng)中識(shí)別設(shè)置的華美食品LOGO，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)APP拍照效果，參與抽獎(jiǎng)贏得驚喜!
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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